Zgodnie z zapowiedzią z 1 listopada 2022 roku listy podobnych odbiorców zostaną zastąpione bardziej trwałymi rozwiązaniami. 1 sierpnia 2023 roku zaczniemy stopniowo usuwać segmenty podobnych odbiorców ze wszystkich grup reklam i kampanii w Google Ads. Ten proces powinien się zakończyć do końca miesiąca.
- W kampaniach w sieci reklamowej, Discovery i kampaniach wideo zachęcających do działania, które po 1 sierpnia 2023 roku będą nadal korzystać z segmentów podobnych odbiorców, zostaną włączone zoptymalizowane segmenty.
- Dowiedz się więcej o używaniu zoptymalizowanych segmentów.
- W kampaniach wideo z celami „Rozważenie zakupu produktu danej marki” lub „Świadomość i zasięg marki” zostanie włączone poszerzenie zasięgu wśród odbiorców.
- Dowiedz się więcej o korzystaniu z poszerzenia zasięgu wśród odbiorców.
- Jeśli zrezygnujesz przed 1 sierpnia 2023 r., grupy reklam i kampanie kierowane na podobnych odbiorców zostaną wstrzymane. Pamiętaj, aby je wznowić i dodać odpowiednie kryteria kierowania.
Dowiedz się więcej o zmianach w segmentach odbiorców.
Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców podobnych i niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Więcej informacji o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
Dzięki kierowaniu na listę klientów możesz wykorzystywać dane online i offline, aby docierać do klientów i zachęcać ich do ponownej interakcji w wyszukiwarce, Gmailu, YouTube, sieci reklamowej i na karcie Zakupy. Na podstawie informacji udostępnionych Ci przez klientów funkcja kierowania na listę klientów będzie kierować reklamy na tych i podobnych użytkowników.
Kierowanie na listę klientów jest przydatnym narzędziem reklamowym, które pomaga osiągnąć wiele celów biznesowych, np. zwiększyć liczbę konwersji czy świadomość marki. Oto kilka przykładów różnych list odbiorców, na które możesz kierować reklamy, korzystając z funkcji kierowania na listę klientów:
- W sieci wyszukiwania i na karcie Zakupy możesz optymalizować kampanie, dostosowując stawkę na podstawie informacji o działaniach klientów.
- W Gmailu możesz docierać do swoich klientów lub do nowych potencjalnych klientów o podobnych zainteresowaniach, wyświetlając im reklamy spersonalizowane u góry kart skrzynki odbiorczej.
- W YouTube możesz docierać do nowych segmentów, kierując reklamy na segmenty podobne do segmentów Twoich najbardziej wartościowych klientów.
- W sieci reklamowej możesz docierać do swoich klientów lub do nowych potencjalnych klientów o podobnych zainteresowaniach, wyświetlając im reklamy spersonalizowane w sieci reklamowej Google.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działa kierowanie na listę klientów. Dodatkowe informacje o nim znajdziesz w artykule Przewodnik po kierowaniu na listę klientów.
Zanim zaczniesz
Od II kwartału 2022 r. kampanie korzystające z inteligentnego określania stawek i kierowania zoptymalizowanego będą automatycznie uwzględniać wszystkie dostępne na Twoim koncie listy kierowania na listę klientów, aby skuteczniej realizować założone cele reklamowe (np. konwersje). Wcześniej taki wzrost skuteczności można było uzyskać tylko w przypadku ręcznego stosowania w kampaniach wszystkich dostępnych list kierowania na listę klientów. Jeśli nie chcesz, aby Twoje listy kierowania na listę klientów były automatycznie używane do zwiększania skuteczności kampanii, możesz:
- w podany tutaj sposób zrezygnować z automatycznego uwzględniania nieuwzględnionych list kierowania na listę klientów, które są dostępne na Twoim koncie;
- lub usunąć z konta konkretne listy, których nie chcesz używać w ramach inteligentnego określania stawek ani kierowania zoptymalizowanego.
O tym warto pamiętać:
- Nie wpłynie to na ustawienia kierowania Twojej kampanii. Jeśli Twoja kampania korzysta np. z kierowania zoptymalizowanego, Twoje reklamy będą się wyświetlać użytkownikom, którzy są bardziej skłonni do konwersji.
- Nawet wtedy, gdy listy kierowania na listę klientów nie są odpowiednie dla każdej kampanii, inteligentne określanie stawek i kierowanie zoptymalizowane automatycznie uczą się, które listy kierowania wpływają korzystnie na skuteczność kampanii, i stale optymalizują stosowanie list w czasie rzeczywistym.
- Jeśli korzystasz ze strategii samodzielnego ustalania stawek, listy kierowania na listę klientów nie będą używane.
- Automatyczne uwzględnianie niezastosowanych list kierowania na listę klientów w ramach inteligentnego określania stawek lub kierowania zoptymalizowanego jest dostępne w kampaniach Discovery w YouTube i w kampaniach wideo w YouTube zachęcających do działania. Wkrótce wprowadzimy je też w przypadku reklam In-Feed i reklam w wyszukiwarce.
Harmonogram automatycznego uwzględniania nieobjętych kierowaniem list kierowania na listę klientów wygląda tak:
| Typ kampanii reklamowej | Harmonogramy |
|---|---|
| Kampania wideo zachęcająca do działania w YouTube | Wprowadzono w IV kwartale 2022 r. |
| YouTube Discovery | Wprowadzono w IV kwartale 2022 r. |
| Reklamy w wyszukiwarce | Wprowadzono w III kwartale 2023 r. |
| Kampania produktowa | W I kwartale 2024 r. |
| Discovery (reklamy poza YouTube) | Wprowadzono w III kwartale 2023 r. |
| Reklamy w Gmailu | W I kwartale 2024 r. |
Twoje dane na potrzeby kierowania na listę klientów są już gotowe do przesłania? Dowiedz się, jak utworzyć listę klientów.
Dowiedz się więcej o procesie kierowania na listę klientów.
Jak to działa
Załóżmy, że chcesz użyć Google Ads, by reklamować nowy program lojalnościowy wśród obecnych klientów. Jak to działa:
| Tworzysz i przesyłasz plik danych listy klientów zawierający dane kontaktowe Twoich klientów. Użyj tego szablonu i przeczytaj ten artykuł – znajdziesz w nim instrukcje formatowania. | Tworzysz lub aktualizujesz kampanię, aby korzystać z segmentu kierowania na listę klientów, czyli na osoby uwzględnione w przesłanym pliku danych, które są użytkownikami Google. | Gdy użytkownicy zalogują się na swoje konta Google, zobaczą Twoje reklamy podczas korzystania z sieci wyszukiwania, YouTube i Gmaila lub na stronach w sieci reklamowej Google. |
Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak Google używa Twoich plików z danymi kierowania na listę klientów, oraz o procesie dopasowywania, przeczytaj artykuł Jak Google korzysta z danych kierowania na listę klientów.
Kierowanie na listę klientów jest obecnie dostępne tylko w wyszukiwarce, YouTube, Gmailu, sieci reklamowej i na karcie Zakupy.
Kontrolowanie wyświetlania reklam przez użytkowników
Użytkownicy Google mogą w Ustawieniach reklam Google kontrolować, jakie reklamy widzą w usługach Google. Dotyczy to też reklam kierowanych na listę klientów.
