モバイル広告掲載の 5 つの戦略

日本や米国をはじめとする各国では既に、Google 検索の半分以上がスマートフォン経由で行われています。サイトへのトラフィックの大半はスマートフォンから、という広告主様も少なくないでしょう。

スマートフォンは検索以外にもさまざまな場面で活用されています。モバイル広告を有効活用することで、電話による問い合わせ、アプリのダウンロード、モバイルサイトへのアクセスなどを促すことができます。この記事では、モバイル向けウェブサイトの構築など、モバイルユーザーへのアプローチのヒントをご紹介します。

1. モバイル向けウェブサイトを作成する

まずは、モバイル向けウェブサイトを作成しましょう。モバイル速度テストを実施し、モバイルサイト構築やレスポンシブウェブデザインのヒントをご確認ください。
効果的なモバイルサイトを作成する | サイトをテスト

一口に「モバイル広告」と言っても、そのフォーマットは様々です。最も一般的なのはテキスト広告ですが、その他にもイメージ広告や動画広告、アプリ訴求広告など様々な広告フォーマットが用意されています。
モバイル広告について | モバイル検索向けに広告を調整する

モバイル向けの広告では、モバイルユーザーの行動を意識してターゲティングを設定しましょう。たとえば検索ネットワークでは、過去にモバイルユーザーのエンゲージメントに貢献した検索語句を調べ、キーワードとして設定すると良いでしょう。
モバイルに適したキーワードを見つける（英語）| モバイルアプリ内に広告を掲載する

モバイル端末向けの入札単価を自動的に高くするように、モバイルの入札単価調整を設定しましょう。すると、モバイル端末に広告が表示される機会が多くなります。
成功する入札戦略: モバイルの入札単価調整 | モバイルの入札単価調整を設定する（英語）

広告をしばらく掲載したら、掲載結果を分析してさらなる成果につなげましょう。次の記事では、モバイル広告をさらに活用するためのヒントを説明しています。
Micro-Moments（マイクロモーメント）について | 効果的なモバイル広告を作成する: Google がおすすめする実践的な手法

改善できる点がありましたらお聞かせください。