Prin organizarea contului, veți putea să difuzați mai eficient anunțuri potrivite pentru clienții potriviți, precum și să urmăriți mai bine eficiența eforturilor dvs. publicitare.Atunci când utilizatorii efectuează căutări online și introduc un cuvânt sau o expresie, aceștia caută informații strâns legate de termenii respectivi. De exemplu, dacă Radu tastează „aparate foto digitale” și vede un anunț pentru role de film, probabil nu va da clic pe acesta.
Dacă doriți să afișați anunțuri relevante pentru căutările utilizatorilor pe care încercați să-i atrageți, trebuie să creați un grup de anunțuri, în care să includeți anunțuri cu conținut similar și cuvinte cheie asociate acestora. Astfel, clienții care caută lucruri asemănătoare pot vedea toate anunțurile cu conținut similar.
Cu toate că nu există un singur mod corect de a vă organiza contul, acest articol prezintă câteva dintre cele mai bune practici pe care le puteți urma.
Cele mai bune practici
- Organizați campaniile și grupurile de anunțuri pe măsură ce le creați. Dacă reorganizați contul după ce ați creat mai multe campanii și grupuri de anunțuri, vor fi șterse toate datele valoroase pe care le-ați acumulat, putând afecta performanța anunțurilor.
- Atunci când doriți să folosiți un alt set de setări ale campaniei (de exemplu, buget sau direcționare în funcție de locație), creați o campanie separată. De exemplu, dacă vindeți îmbrăcăminte, este recomandat să setați un buget pentru cămăși și un altul pentru pantaloni. În acest caz, este recomandat să creați o campanie pentru cămăși și o alta pentru pantaloni.
- Dacă doriți ca toate anunțurile să folosească același buget și să vizați același set de locații, puteți folosi o singură campanie.
- Pentru fiecare grup de anunțuri, alegeți o temă restrânsă și creați grupuri de anunțuri în jurul acesteia. Alegeți cuvinte cheie asociate temei respective. Este recomandat, de asemenea, ca cel puțin unul dintre cuvintele cheie să apară în titlul anunțurilor. Motivul este că, atunci când un utilizator caută un termen care corespunde cuvântului dvs. cheie și vede un anunț în care apare acest cuvânt și unul în care nu apare, există șanse mai mari să creadă că primul anunț este mai relevant pentru ceea ce caută.
- Nu se știe niciodată ce mesaj le va atrage atenția clienților potențiali. De aceea, vă recomandăm să aveți cel puțin 3 anunțuri în fiecare grup și să folosiți rotația optimizată a anunțurilor. Această setare vă va optimiza anunțurile pentru clicuri la fiecare licitație, folosind semnale precum cuvântul cheie, termenul de căutare, dispozitivul, locația și multe altele. Aflați mai multe despre setările pentru rotația anunțurilor.
Exemplu
Să presupunem că gestionați un magazin online de produse electronice și creați un cont Google Ads pentru a putea începe să promovați produsele pe care le vindeți. La nivel de cont, puteți selecta și alți utilizatori care doriți să aibă acces la contul Google Ads, precum și metoda de plată preferată. Nivelul superior al contului ar putea arăta în felul următor:
|
Organizarea campaniilor
O campanie este compusă dintr-un set de grup de anunțuri. Țineți cont de următoarele aspecte pentru campanie:
- ce sumă acceptați să cheltuiți pentru clicurile sau conversiile pe care vi le aduc anunțurile;
- care sunt rețelele și locațiile geografice în care doriți să apară anunțurile;
- alte setări de nivel superior care afectează seturi de grupuri de anunțuri.
De exemplu, să presupunem că doriți să creați anunțuri pentru inventarul dvs. de televizoare și camere foto, deci creați campanii separate pentru fiecare.
|
Organizarea grupurilor de anunțuri
O metodă des întâlnită este organizarea contului Google Ads în funcție de o categorie sau de un obiectiv comercial. Pentru multe companii, un bun punct de pornire este structura site-ului, în care fiecare grup de anunțuri reprezintă o altă pagină sau categorie a acestuia.
Cu ajutorul grupurilor de anunțuri, vă puteți asigura că anunțurile sunt relevante pentru cuvintele cheie. De exemplu, în campania care promovează camere foto puteți crea anunțuri separate pentru camerele foto digitale și pentru cele compacte. Puteți crea grupuri de anunțuri pentru fiecare tip de cameră foto, asociindu-i fiecăruia un set de cuvinte cheie strâns legate între ele și relevante. În campania pentru televizoare, puteți, de asemenea, să creați câte un grup de anunțuri pentru fiecare tip de televizor vândut, cum ar fi televizoare cu ecran plat și televizoare cu plasmă.
|
Într-un grup de anunțuri, vă recomandăm să selectați cuvintele cheie strâns legate de textul anunțului. Pentru grupul de anunțuri dedicat aparatelor foto digitale, vă recomandăm să încercați cuvinte cheie corespunzătoare diferitelor mărci, modele și prețuri de aparate foto digitale pe care le vindeți.
Prin conectarea tuturor acestor elemente, structura generală a contului ar putea arăta în felul următor:
|
|
|
