Ha rendszerezi a fiókot, pontosabban jelenítheti meg a megfelelő hirdetéseket a megfelelő ügyfeleknek, illetve alaposabban követheti nyomon a hirdetési tevékenység hatékonyságát.Amikor a felhasználók keresést végeznek az interneten, és megadnak egy szót vagy egy kifejezést, akkor olyan információkra kíváncsiak, amelyek szorosan kapcsolódnak az általuk beírtakhoz. Ha például Endre a digitális fényképezőgépek kifejezést gépeli be, és megjelenik egy mozgóképtekercsekről szóló hirdetés, akkor valószínűleg nem kattint a hirdetésre.
Ahhoz, hogy az elérni kívánt felhasználók keresései szempontjából releváns hirdetéseket jelenítsen meg, csoportosítsa hirdetéscsoport szerint a kapcsolódó hirdetéseket és a kapcsolódó kulcsszavakat. Ezzel a módszerrel minden kapcsolódó hirdetés megjelenhet a hasonló dolgokat kereső ügyfelek számára.
A fiók rendezésére számos hatékony megoldás használható – ez a cikk néhány bevált módszert ismertet.
Bevált módszerek
- Már a létrehozásukkor rendszerezze a kampányokat és a hirdetéscsoportokat. Ha számos kampány és hirdetéscsoport létrehozása után rendszerezi újra a fiókot, akkor az összes felhalmozódott értékes adatot törli, ami akár a hirdetések teljesítményére is hatással lehet.
- Ha különböző kampánybeállításokat (például költségkeretet vagy földrajzi célzást) kell használnia, hozzon létre új kampányt. Ha például ruházati cikkeket értékesít, akkor előfordulhat, hogy az ingekhez és a nadrágokhoz eltérő költségkeretet szeretne használni. Ebben az esetben érdemes külön kampányt létrehozni az ingekhez és a nadrágokhoz.
- Ha azt szeretné, hogy az összes hirdetés egyetlen költségkeretet használjon, illetve ugyanazokat a helyeket célozza meg, akkor egy kampányt használjon.
- Az egyes hirdetéscsoportokat rendezze egy szűk téma köré; a létrehozott hirdetéscsoport erre a témára koncentráljon. A hirdetéscsoportokhoz a témával kapcsolatos kulcsszavakat használjon. Célszerű legalább egy kulcsszót felvenni az egyes hirdetések címsorába. Ez azért van, mert ha valaki az Ön kulcsszavára keres, akkor valószínű, hogy a keresésére vonatkozóan relevánsabbnak tartja azokat a hirdetéseket, amelyek említik a kulcsszót, mint azokat, amelyek nem.
- Soha nem lehet tudni, mely hirdetések keltik fel a potenciális ügyfelek figyelmét, ezért érdemes legalább 3 hirdetést használni minden hirdetéscsoportban. Az optimalizálási beállítás – a kulcsszó, a keresési kifejezés, az eszköz, a hely, illetve más jelek alapján – minden aukción úgy optimalizálja a hirdetéseket, hogy minél több kattintást érjenek el. További információ a hirdetésrotációs beállításokról.
Példa
Tegyük fel, hogy Ön egy elektronikai cikkeket értékesítő online áruház tulajdonosa, aki létrehoz egy Google Ads-fiókot, hogy így hirdesse az értékesített termékeket. A fiókszinten kiválaszthatja, hogy még kinek kíván hozzáférést biztosítani Google Ads-fiókjához, illetve a kívánt fizetési módot is. A fiók legfelső rétege például az alábbiaknak megfelelően nézhet ki:
|
Fiók
|
|
Online elektronikai bolt
|
|
A kampányok rendszerezése
Az egyes kampányokban hirdetéscsoportokból álló gyűjtemények találhatók. A kampányok rendszerezése során a következőket érdemes átgondolni:
- Mennyi pénzt kíván fordítani a hirdetésekből származó kattintásokra, illetve konverziókra?
- Mely hálózatokon és földrajzi területeken jelenjenek meg a hirdetések?
- Milyen további, több hirdetéscsoportra hatással lévő felső szintű beállításokat szeretne használni?
Tegyük fel például, hogy televíziókat és fényképezőgépeket szeretne reklámozni, és a két terméktípushoz különböző hirdetéseket hoz létre.
|
Kampány
|
Kampány
|
|
Televíziók
|
Fényképezőgépek
|
|
A hirdetéscsoportok rendszerezése
A Google Ads-fiókokat gyakran szokták a kategóriáknak vagy az üzleti céloknak megfelelően rendszerezni. A webhely szerkezete számos vállalkozás számára jó kiindulópont lehet; ebben az esetben minden egyes hirdetéscsoport a webhely egy-egy oldalának vagy kategóriájának felel meg.
A hirdetéscsoportokkal biztosítható, hogy a hirdetések relevánsak legyenek a kulcsszavakra vonatkozóan. A fényképezőgépekkel kapcsolatos kampány esetében például érdemes lehet külön hirdetéseket létrehozni a digitális készülékekhez, illetve a kompakt fényképezőgépekhez. A fényképezőgépek különböző típusaihoz külön – saját, az adott termékre összpontosító, releváns kulcsszavakkal rendelkező – hirdetéscsoportokat hozhat létre. A televíziók kampánya esetében ugyancsak érdemes lehet külön hirdetéscsoportot létrehozni az egyes értékesített terméktípusokhoz (például a síkképernyős TV-khez és a plazmatévékhez).
|
Hirdetéscsoport
|
Hirdetéscsoport
|
Hirdetéscsoport
|
Hirdetéscsoport
|
|
Síkképernyős tévék
|
Plazmatévék
|
Digitális fényképezőgépek
|
Kompakt fényképezőgépek
|
|
Egy adott hirdetéscsoportban a hirdetésszöveghez szorosan kapcsolódó kulcsszavakat célszerű megadni. A digitális fényképezőgépek hirdetéscsoportjában érdemes lehet kipróbálni az értékesített digitális fényképezőgépek különböző márkáira, modelljeire és áraira utaló kulcsszavakat.
Mindent együttvéve a fiók átfogó felépítése az alábbiaknak megfelelően nézhet ki:
|
Fiók
|
- Egyedi e-mail és jelszó
- Számlázási információk
|
|
|
Hirdetéscsoport
|
Hirdetéscsoport
|
Hirdetéscsoport
|
Hirdetéscsoport
|
|
Síkképernyős tévék
|
Plazmatévék
|
Digitális fényképezőgépek
|
Kompakt fényképezőgépek
|
|
