การแทรกคีย์เวิร์ดช่วยให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้นด้วยการอัปเดตโฆษณาโดยอัตโนมัติโดยใช้คีย์เวิร์ดในกลุ่มโฆษณาซึ่งเรียกให้โฆษณาแสดง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการแทรกคีย์เวิร์ดในข้อความโฆษณา
บทความนี้อธิบาย 2 วิธีที่คุณสามารถเพิ่มโค้ดการแทรกคีย์เวิร์ดลงในช่องบรรทัดแรกของโฆษณา บรรทัดรายละเอียด หรือ URL ได้แก่ วิธีที่มีคำแนะนำหรือวิธีที่ทำด้วยตนเอง
ก่อนเริ่มต้น
ทําตามแนวทางปฏิบัติแนะนําในการตั้งค่าการแทรกคีย์เวิร์ดในข้อความโฆษณา ดังนี้
จัดกลุ่มคีย์เวิร์ดอย่างสมเหตุสมผลตามกลุ่มโฆษณา ใช้กลุ่มโฆษณา 1 กลุ่มต่อธีมครีเอทีฟโฆษณา และใช้การแทรกคีย์เวิร์ดแบบไดนามิกเพื่อฝังคีย์เวิร์ดนั้นในครีเอทีฟโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
ใช้การแทรกคีย์เวิร์ดกับกลุ่มโฆษณาที่มีคีย์เวิร์ดเกี่ยวข้องกับประเภทผลิตภัณฑ์หรือบริการ สถานที่ตั้ง และทั้ง 2 อย่างรวมกัน
ตรวจสอบว่าโฆษณามีโครงสร้างที่ดี รวมถึงใช้ไวยากรณ์ถูกต้องและเป็นไปตามหลักเกณฑ์รูปแบบหลังจากแทรกคีย์เวิร์ด
ใช้การแทรกคีย์เวิร์ดควบคู่กับข้อความที่สื่อถึงแบรนด์และคำกระตุ้นให้ดำเนินการ (Call-To-Action) ที่ชัดเจน
ใช้เฉพาะรูปแบบต่างๆ ของคีย์เวิร์ดที่ต้องการให้แทรก ประเภทการทํางานของคีย์เวิร์ดทั้งหมดมีสิทธิ์จับคู่กับรูปแบบที่ใกล้เคียง คุณจึงไม่จําเป็นต้องใส่คําที่สะกดผิดหรือรูปแบบที่มีลำดับคำผิดไวยากรณ์ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปแบบที่ใกล้เคียงของคีย์เวิร์ด
ตรวจสอบว่าโฆษณาเป็นไปตามนโยบายการโฆษณาหลังจากแทรกคีย์เวิร์ด
วิธีการ
วิธีตั้งค่าการแทรกคีย์เวิร์ดโดยมีคำแนะนำ
- ขณะที่ป้อนข้อความโฆษณา ให้พิมพ์วงเล็บปีกกา "{}" และเลือกการแทรกคีย์เวิร์ดจากเมนูแบบเลื่อนลง
- ในส่วน "ข้อความเริ่มต้น" ให้พิมพ์คำหรือกลุ่มคำที่ต้องการให้ปรากฏเมื่อไม่สามารถแทนที่ข้อความด้วยคีย์เวิร์ดได้
- เลือกวิธีที่คุณต้องการใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่กับคีย์เวิร์ด
- ขึ้นต้นคำด้วยตัวพิมพ์ใหญ่: อักษรตัวแรกของคีย์เวิร์ดทั้งหมดจะเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ เช่น "Dark Chocolate"
- ขึ้นต้นประโยคด้วยตัวพิมพ์ใหญ่: เฉพาะอักษรตัวแรกของคีย์เวิร์ดแรกจะเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ เช่น "Dark chocolate"
- ตัวพิมพ์เล็ก: ไม่มีตัวอักษรที่เป็นตัวพิมพ์ใหญ่ เช่น "dark chocolate"
- คลิกตั้งค่า
วิธีตั้งค่าการแทรกคีย์เวิร์ดที่ทำด้วยตนเอง
- ขณะที่คุณป้อนข้อความโฆษณา ให้แทรก
{keyword:ข้อความเริ่มต้น}ในจุดที่คุณต้องการให้คีย์เวิร์ดแสดง แทนที่ "ข้อความเริ่มต้น" ด้วยคำหรือกลุ่มคำที่ต้องการให้ปรากฏเมื่อไม่สามารถแทนที่ข้อความด้วยคีย์เวิร์ดได้ - ใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ใน
keywordทั้งนี้ขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการให้ข้อความคีย์เวิร์ดมีการใช้ตัวพิมพ์ใหญ่อย่างไร
| ไวยากรณ์คีย์เวิร์ด | ตัวอย่างคีย์เวิร์ดที่แสดง |
|---|---|
keyword |
"dark chocolate" |
Keyword |
"Dark chocolate" |
KeyWord |
"Dark Chocolate" |
KEYWord |
"USA Chocolate" |
KeyWORD |
"Chocolate Made In USA" |
- ข้อความเริ่มต้นควรสั้นพอที่จะไม่ทำให้โฆษณามีอักขระเกินจำนวนสูงสุด
- หลีกเลี่ยงการใช้อักขระพิเศษ เช่น "é" ใน URL ที่แสดงหรือ URL ของหน้า Landing Page
- บันทึกโฆษณาตามปกติ
วิธีแก้ปัญหาการแทรกคีย์เวิร์ด
สาเหตุที่พบบ่อยซึ่งทำให้การแทรกคีย์เวิร์ดมีปัญหา
- อักขระมากเกินไป: โฆษณาต้องมีอักขระในบรรทัดแรกแต่ละบรรทัดไม่เกิน 30 ตัว หรือไม่เกิน 90 ตัวสำหรับบรรทัดรายละเอียด หรือไม่เกิน 15 ตัวสำหรับเส้นทาง URL ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับจำนวนอักขระสูงสุดสำหรับโฆษณาแบบข้อความ
- ไม่มีความหมาย: คีย์เวิร์ดที่แทรกจะต้องมีความหมายในบริบท
- ไวยากรณ์ไม่ถูกต้อง: ตรวจสอบว่าคีย์เวิร์ดแต่ละรายการมีความสอดคล้องทางไวยากรณ์
- สะกดคําผิด: นโยบายการโฆษณาของ Google ไม่อนุญาตให้แสดงการสะกดที่ไม่ถูกต้องในข้อความโฆษณา การแทรกคีย์เวิร์ดจะแก้ไขข้อผิดพลาดในการสะกดโดยอัตโนมัติ หรือแสดงข้อความโฆษณาเริ่มต้นสําหรับคีย์เวิร์ดที่สะกดผิด เช่น "ช็อกโกแลด" อาจเหมาะที่จะใช้เป็นคีย์เวิร์ด แต่ระบบจะแทรกคำว่า "ช็อคโกแลต" เมื่อใช้การแทรกคีย์เวิร์ด
- หน้า Landing Page ไม่ทำงาน: ตรวจสอบว่า URL ของหน้า Landing Page สามารถรองรับข้อความแบบไดนามิก หรือไม่ก็เลิกใช้การแทรกคีย์เวิร์ดใน URL ของหน้า Landing Page
- เนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องเพศ: ไม่สามารถใช้การแทรกคีย์เวิร์ดกับเนื้อหาที่โปรโมตบริการดูแลสุขภาพและเนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องเพศ
- โฆษณา Search แบบไดนามิก: ไม่สามารถใช้การแทรกคีย์เวิร์ดกับโฆษณา Search แบบไดนามิก เนื่องจากโฆษณาประเภทนี้ไม่ได้ใช้การกำหนดเป้าหมายจากคีย์เวิร์ด หากคุณตั้งค่าการแทรกคีย์เวิร์ดกับโฆษณา Search แบบไดนามิก ข้อความการแทรกคีย์เวิร์ดเริ่มต้นจะรวมอยู่ในคำอธิบายโฆษณา
- เครื่องหมายการค้า: ระบบจะไม่แทรกเครื่องหมายการค้าที่ถูกจํากัดภายใต้นโยบายเครื่องหมายการค้าในข้อความโฆษณา
