С помощью динамической вставки вы можете добавлять в объявления ключевые слова, вызвавшие их показ. Это помогает повысить релевантность рекламы. Подробнее о динамической вставке ключевых слов в текст объявления…
Код динамической вставки ключевых слов можно добавить в заголовок, строки описания или отображаемый URL двумя способами: автоматически или вручную.
Подготовка
Ниже приведены рекомендации по настройке динамической вставки ключевых слов в текст объявлений.
Объединяйте ключевые слова в логические группы в соответствии с тематикой группы объявлений, создавайте по одной группе объявлений для каждой тематики и используйте динамическую вставку ключевых слов, чтобы они показывались в наиболее подходящих объявлениях.
Используйте динамическую вставку ключевых слов в группах объявлений, которые содержат ключевые слова, связанные с типом товаров или услуг, местоположением или и с тем и с другим.
Следите за тем, чтобы после вставки ключевых слов структура объявлений не нарушалась и они соответствовали грамматическим и стилистическим нормам.
Дополняйте динамическую вставку ключевых слов эффективным рекламным сообщением и призывом к действию.
Указывайте только те варианты ключевых слов, которые должны быть в объявлениях. Сопоставление с близкими вариантами выполняется для ключевых слов со всеми типами соответствия, потому вам не нужно, например, указывать варианты с опечатками и ошибками. Подробнее о близких вариантах ключевых слов…
Следите за тем, чтобы после вставки ключевых слов объявления соответствовали правилам размещения рекламы.
Инструкции
Автоматическая вставка
- При вводе текста объявления введите фигурные скобки ( {} ) и в раскрывающемся меню выберите Динамическая вставка ключевых слов.
- В поле "Текст по умолчанию" введите одно или несколько слов, которые будут использоваться, если нельзя автоматически добавить ключевое слово.
- Выберите, как будут написаны слова:
- Каждое слово с заглавной буквы, например "Горький Шоколад".
- Каждое предложение с заглавной буквы, например "Горький шоколад".
- Строчные буквы, например "горький шоколад".
- Нажмите Установить.
Вставка вручную
- Указывая в поле текст объявления, вставьте
{keyword:текст по умолчанию}там, где должно появляться ключевое слово. Замените сочетание "текст по умолчанию" одним или несколькими словами, которые будут использоваться, если текст нельзя заменить на ключевое слово. - Использование заглавных и строчных букв в ключевых словах зависит от того, как вы их укажете в слове
keyword.
| Синтаксис ключевого слова | Как будет показано ключевое слово |
|---|---|
keyword |
"темный шоколад" |
Keyword |
"Темный шоколад" |
KeyWord |
"Темный Шоколад" |
KEYWord |
"СПА-центр" |
KeyWORD |
"Услуги СПА" |
- Текст по умолчанию должен быть достаточно коротким, чтобы количество символов в объявлении не превышало существующие ограничения.
- Не используйте в отображаемых и целевых URL специальные символы, например "é".
- Сохраните объявление.
Как устранить неполадки с динамической вставкой ключевых слов
Ниже перечислены основные причины, по которым вставка ключевых слов может не работать.
- Слишком много символов. Для объявлений действуют следующие ограничения: не более 30 знаков в заголовке, не более 90 знаков в строках описания и не более 15 – в пути URL. Подробнее об ограничениях на количество символов в текстовых объявлениях…
- Бессмысленные выражения. Ключевые слова должны иметь смысл в контексте объявления.
- Грамматические ошибки. Все ключевые слова должны грамматически верно согласовываться с текстом объявления.
- Орфографические ошибки. Согласно правилам размещения рекламы Google в тексте объявления не должно быть слов с орфографическими ошибками. Функция динамической вставки ключевых слов может автоматически исправить орфографические ошибки или показать текст объявления по умолчанию. Например, "шокоолад" может быть ключевым словом, но при использовании этой функции будет вставлено слово "шоколад".
- Не работает целевая страница. В URL целевой страницы должен поддерживаться динамический текст. Если это не так, не используйте динамическую вставку ключевых слов в URL.
- Контент сексуального характера. Динамическую вставку ключевых слов нельзя использовать для продвижения материалов в категориях "Здравоохранение" и "Контент сексуального характера".
- Динамические поисковые объявления. Эта функция недоступна для объявлений такого типа, поскольку в них не используется таргетинг по ключевым словам. Если включить вставку ключевых слов для динамических поисковых объявлений, заданный по умолчанию текст вставки будет добавлен в описание объявления.
- Товарные знаки. Знаки, ограниченные нашими правилами в отношении товарных знаков, не будут добавляться в текст объявления.
