Nastavite prvo oglaševalsko akcijo

V tem koraku boste pripravili prvo oglaševalsko akcijo. Tukaj boste napisali prvi oglas ter izbrali, koliko želite porabiti in ciljno skupino, ki jo želite doseči z oglasom.

Vodili vas bomo skozi celoten postopek in vam ponudili nasvete za uspešen začetek, zato ne skrbite, tudi če niste prepričani, kaj storiti.

Preden začnete

  Registrirajte se za Google Ads

Videti je, da še nimate računa. Spodaj se lahko registrirate sami ali pa si zagotovite osebno prilagojeno podporo pri strokovnjaku za Google Ads brez stroškov.

Začnite

Dokler ne ustvarite računa in dokler oglasa ne odobrimo ter se ne začne prikazovati, vam ne bomo zaračunali ničesar. Odobritev oglasa traja približno en dan in zaračunali vam bomo samo, ko nekdo klikne vaš oglas. Ko se prijavite v račun Google Ads, lahko oglaševalsko akcijo kadar koli zaustavite in jo spremenite.

1. Določanje porabe

Tukaj določite, koliko ste za to oglaševalsko akcijo v povprečju pripravljeni porabiti na dan.

Nasveti

Začnite s proračunom, ki vam najbolj ustreza. Po nekajtedenskem prikazovanju oglaševalske akcije, ocenite, kako uspešna je, in se odločite, ali želite kar koli prilagoditi.

Če imate mesečni proračun za oglaševanje, lahko izračunate povprečni znesek, ki ga lahko porabite na dan, tako da znesek mesečnega proračuna delite s 30,4 (povprečno število dni v mesecu).

Navodila

1. Kliknite ikono svinčnika , da odprete razdelek »Vaš proračun«.
2. V spustnem meniju izberite vrsto valute. Valute, ki jo izberete, pozneje ni mogoče spremeniti, zato pazljivo izberite.
3. Vnesite povprečni znesek, ki te ga pripravljeni porabiti dnevno.
4. Kliknite Shrani.

2. Izbira ciljne skupine

V tem razdelku boste sprejemali odločitve, ki določajo, kje se lahko oglas prikazuje in katere iskalne poizvedbe, imenovane ključne besede, bodo sprožile prikazovanje oglasa.

Lokacije: izbira zemljepisnih lokacij, na katerih želite prikazovati oglas.

Kje so vaše stranke? Tam boste želeli prikazovati oglas. V programu Google Ads lahko izberete ciljanje oglasa na stranke, ki so:

• v določeni državi, več državah ali po vsem svetu; 
• na določenih območjih v državi, kot so zvezne države ali province, določeni kraji ali regije in določene poštne številke;
• v določeni soseski, na primer taki, iz katere je vaše podjetje dosegljivo z avtom.

Če se želite izogniti porabi proračuna za neustrezne klike oglasa od ljudi, ki so zunaj območja, na katerem posluje vaše podjetje, lahko ta območja izključite iz oglaševalske akcije.

Navodila

Kliknite ikono svinčnika , da odprete razdelek »Lokacije«.

Če želite ciljati državo, več držav ali ves svet:

1. Izberite ustrezno vnaprej nastavljeno možnost.
2. Kliknite Shrani.

Če želite ciljati določena območja v državi, kot so zvezne države ali province, določene kraje ali regije in določene poštne številke:

1. Izberite možnost Naj izberem.
2. V besedilno polje vnesite ime območja ali poštno številko.
3. Kliknite Dodaj, da dodate lokacijo.
4. Če želite dodati več lokacij, ponovite 2. in 3. korak.
5. Kliknite Shrani.

Če želite ciljati določeno sosesko, na primer območje, ki je na določeni razdalji vožnje od vašega podjetja, uporabite ciljanje na radij:

1. Kliknite Napredno iskanje.
2. Kliknite Ciljanje na radij.
3. V iskalno polje vnesite naslov lokacije, ki jo želite uporabiti za središče radija. Vnesite razdaljo od te točke, ki jo želite ciljati, in v spustnem meniju izberite želeno mersko enoto, na primer 5 km.
4. Kliknite Iskanje za prikaz radija na zemljevidu.
5. Na zemljevidu preverite, ali ciljate na pravo območje. Ko ste pripravljeni, kliknite Dodaj, da dodate ciljni radij. 
6. Na dnu okna kliknite Končano.
7. Kliknite Shrani.

Če želite preprečiti prikazovanje oglasa na lokacijah, kjer ne poslujete:

1. Izberite možnost Naj izberem.
2. V besedilno polje vnesite ime območja ali poštno številko.
3. Kliknite Izključi.
4. Če želite izključiti dodatne lokacije, ponovite 2. in 3. korak.
5. Ko končate, kliknite Shrani. 

Omrežja: spletna mesta, ki vaš oglas prikazujejo poleg rezultatov iskanja ali povezane vsebine.

Tukaj boste izbrali, ali želite, da se oglas prikazuje v Googlovem omrežju, ki je razdeljeno na dve veliki območji: Google Iskalno omrežje in Google Prikazno omrežje. Izbrali boste, ali želite oglaševati v enem od teh omrežij ali obeh.

Nekaj več informacij o vsakem od teh omrežij:

• Google Iskalno omrežje prikazuje oglase rezultatov iskanja na Googlovih iskalnih mestih in na Googlovih partnerskih spletnih mestih za iskanje, kjer potencialne stranke iščejo izdelke in storitve, kot so vaši. Vaš novi besedilni oglas bo privzeto primeren za prikazovanje v iskalnem omrežju.

  Primer

  Če prodajate kompaktne fotoaparate, bo vaš oglas morda prikazan poleg rezultatov iskanja, ko nekdo išče kompaktne fotoaparate. Ker je oglas povezan s tem, kar ta oseba išče, je večja verjetnost, da jo bo zanimalo to, kar ponujate, in bo kliknila oglas.

• Google Prikazno omrežje oglas selektivno prikazuje na spletnih mestih in drugih umestitvah (kot so aplikacije in videoposnetki), ki prikazujejo oglase, povezane z vsebino strani.

  

  Primer

  Če prodajate kompaktne fotoaparate, bo vaš oglas morda prikazan v spletnem dnevniku o digitalnih fotoaparatih.

  Prikazovanje v prikaznem omrežju je samodejno omogočeno. Če ga želite onemogočiti, uporabite ta postopek:

  1. Kliknite ikono svinčnika , da odprete razdelek »Omrežja«.
  2. Počistite polje poleg možnosti »Prikazno omrežje«.
  3. Kliknite Shrani.

Ključne besede: izberite prave ključne besede za povezovanje s strankami.

Ključne besede so besedne zveze, s katerimi določite, kdaj in kje se oglas lahko prikaže. Uporabljajo se za povezavo vaših oglasov z izrazi, ki jih ljudje iščejo (ali spletnimi stranmi, ki si jih ogledujejo, če oglašujete v prikaznem omrežju).

Nekaj nasvetov za izbiro ustreznih ključnih besed:

• Bodite konkretni – ključne besede morajo biti tesno povezane s tem, kar oglašujete. Če so ključne besede ustreznejše in bolj natančno določene glede na to, kaj bi lahko nekdo iskal, je bolj verjetno, da bo oglas pritegnil pozornost potencialnih strank.

  Primer

  Če prodajate košarkarske copate za otroke, bi lahko izbrali te ključne besede:

  košarkarski copati za mlade
  otroški košarkarski copati
  fantovski košarkarski copati
  dekliški košarkarski copati
  košarkarski copati za otroke

  Ko nato nekdo išče v Googlu z iskalno poizvedbo otroški košarkarski copati ali podobno, je lahko vaš oglas prikazan zraven Googlovih rezultatov iskanja ali na drugih spletnih mestih, povezanih z otroško košarko.

• Razmišljajte kot stranka – katere izraze in besedne zveze bi ljudje iskali, da najdejo vaše izdelke ali storitve? Če želite doseči več strank, je na seznam ključnih besed dobro vključiti druge pogosto uporabljene izraze in različice besed.

  Priporočamo, da izberete med 5 in 20 ključnih besed. Običajno so najuspešnejše ključne besede z dvema ali tremi besedami (besedne zveze).
  
  Izkušeni oglaševalci: za ključne besede je privzeto nastavljeno široko ujemanje z iskanjem. Uporabite vrste ujemanja ključne besede, da natančneje določite, katera iskanja lahko sprožijo prikaz oglasa. 

• Navodila

  1. Kliknite ikono svinčnika , da odprete razdelek »Ključne besede«.
  2. Prikazan bo seznam ključnih besed, ki smo jih izbrali na podlagi vašega spletnega mesta. Oglejte si ga in preverite, ali so na njem predlagane ključne besede, ki se ne nanašajo na to, kar oglašujete. Če jih želite odstraniti, kliknite X.
  3. V besedilno polje dodajte morebitne druge ustrezne ključne besede in jih ločite z vejicami.
  4. Ko končate, kliknite Shrani.

  Ključne besede lahko uredite, odstranite ali dodate kadar koli pozneje, ko ste prijavljeni v račun Google Ads.

3. Nastavitev ponudbe

V programu Google Ads določite najvišjo ceno, ki ste jo pripravljeni plačati, ko potencialna stranka klikne vaš oglas. To se imenuje najvišja ponudba za ceno na klik (CPC).

Namigi

Na splošno velja, da imate z višjo ponudbo in ustreznejšimi oglasi ter ključnimi besedami več možnosti za prikaz oglasa na višjih položajih na strani.

Ko ustvarite prvo oglaševalsko akcijo, lahko izbirate med dvema možnostma ponudb:

• programu Google Ads lahko pustite, da samodejno upravlja vaše ponudbe in vam zagotovi največje možno število klikov za izbrani proračun. To je najpreprostejša strategija ponudb, ki je odlična izbira za nove oglaševalce in vse, ki ne želijo porabiti veliko časa za nastavljanje in upravljanje ponudb;
• uporabite ročne ponudbe in sami nastavite znesek najvišje ponudbe za ceno na klik. Ta možnost je odlična za bolj izkušene oglaševalce, ki so pripravljeni vložiti čas za redno spremljanje računa Google Ads in prilagajanje ponudb za optimiziranje uspešnosti.

Navodila

1. Kliknite ikono svinčnika , da odprete razdelek »Ponudba«.

2. Izberite možnost ponudb:

   • Če želite uporabiti samodejne ponudbe, izberite Samodejno nastavi ponudbe tako, da prejmejo največ klikov v okviru proračuna. (To možnost priporočamo novim oglaševalcem.)
   • Če želite uporabiti ročne ponudbe, izberite Ponudbe bom nastavil(-a) ročno.
3. Kliknite Shrani.

4. Napišite oglas

Za prvo oglaševalsko akcijo boste napisali besedilni oglas, ki je najpreprostejša različica spletnih oglasov, ki jih ponuja Google Ads.

Nasveti

Vaši oglasi so glas vaših izdelkov in storitev. Če bodo ustrezni in privlačni za stranke, je večja verjetnost, da vam bodo zagotovili klike.

Najemi novih nepremičnin v Kopru – poiščite apartmaje v spletu

Oglas www.example.com/Koper/Stanovanja

Fotografije, tlorisi, podatki o cenah in veliko drugega o stanovanjih v Kopru, Slovenija

Besedilni oglas kar najučinkoviteje izkoristite s temi petimi nasveti:

1. Oglas povežite s ključnimi besedami.

   Poskrbite, da se besedilo oglasa čim bolj ujema z vašimi ključnimi besedami. To lahko pritegne pozornost uporabnikov, ki so iskali te besede, in pokaže, da je vaš oglas povezan s tem, kar želijo.

2. Oglas povežite s ciljno stranjo.

   Ko uporabniki kliknejo vaš oglas in obiščejo vaše spletno mesto, je v vašem interesu, da pridejo na stran, ki se najbolj nanaša na tisto, kar oglašujete – to je vaša ciljna stran. Če na primer oglas ponuja moške čevlje za 50 evrov ali manj, bi moral biti povezan s stranjo, kjer so na prodaj moški čevlji za 50 evrov ali manj. Čim bolj strankam olajšate pot do tistega, kar iščejo, večja je verjetnost, da bodo kaj kupile.

3. Uporabite poziv k dejanju.

   Uporabite odločen in jasen poziv k dejanju, ki strankam pove, kaj lahko storijo na vašem spletnem mestu, ko kliknejo oglas, na primer »Kupite«, »Rezervirajte«, »Pokličite še danes«, »Naročite«, »Prijavite se« ali »Zaprosite za ponudbo«.

4. Vključite konkretne cene ali promocijske ponudbe

   Poudarite značilnosti ali področja, zaradi katerih vaše podjetje izstopa iz konkurence, npr. cene, posebni popusti, ekskluzivne ponudbe ali brezplačna dostava. Več razlik ko lahko izpostavite v primerjavi s tekmeci, več možnosti imate, da boste pritegnili potencialne stranke.

5. Uporabite veliko začetnico.

   Besedilo oglasa bo bolj izstopalo, če boste za prvo besedo besedila naslovne vrstice in vsakega stavka besedila oglasa uporabili veliko začetnico.

Navodila

1. Če želite začeti, kliknite ikono svinčnika , da odprete razdelek »Besedilni oglas«.
2. Vnesite URL ciljne strani. To je stran, na katero bodo obiskovalci preusmerjeni, ko bodo kliknili vaš oglas. Izberite ciljno stran, ki je tesno povezana z besedilom oglasa.
3. Vnesite naslov, ki bo pritegnil pozornost. Na voljo imate dve polji za naslov. V vsako lahko vnesete do 30 znakov. Ti dve polji za naslov bosta prikazani eno poleg drugega, ločeni pa bosta s pomišljajem. Naslov bo morda razporejen v več vrstic, odvisno od velikosti uporabnikovega zaslona. Poskrbite, da bodo uporabniki z lahkoto preleteli obe polji naslova in da bo vsebina smiselna, tudi če bodo prebrali polji ločeno. V besedilo oglasa poskusite vključiti vsaj eno od vaših ključnih besed, tako da bodo uporabniki takoj vedeli, da ponujate nekaj podobnega tistemu, kar iščejo.
4. Napišite kratek opis ob upoštevanju zgornjih nasvetov. Ne pozabite dodati poziva k dejanju, kot je Kupite zdaj ali Pokličite že danes in eno ali dve od vaših ključnih besed. Izpostavite lahko določeno ceno ali promocijo, da bo oglas izstopal med konkurenčnimi oglasi.
5. Če želite, da bo oglas vašemu podjetju zagotavljal telefonske klice, potrdite polje poleg možnosti Omogoči telefonske klice iz oglasa in vnesite svojo telefonsko številko (ta možnost je trenutno na voljo le v določenih državah). V oglasu bo prikazana telefonska številka oziroma gumb »Pokliči«, ki ga je mogoče klikniti, v mobilnih napravah. Da boste lažje sledili številu klicev, ki jih prejemate iz oglasa, bo Google uporabil posebno številko za posredovanje.
6. Ko končate, kliknite Shrani.

 

Kliknite Shrani in nadaljuj, da greste na naslednji korak.