每當有人在 Google 上搜尋資料，或瀏覽會顯示廣告的網站時，Google Ads 就會極速執行一次廣告競投，決定刊登哪些廣告。
廣告競投中主要有 6 大因素決定廣告能否顯示及其顯示次序：
- 您的競價：設定競價，就是告訴 Google Ads 您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。最後支付的實際金額通常較少，而且您可以隨時更改競價。
- 廣告品質：Google Ads 會評估廣告及其連結網站對廣告放送對象的相關和實用程度。廣告品質評估以「品質分數」計算，您可以在 Google Ads 帳戶中監察。
- 廣告元素及其他廣告格式的預期影響：製作廣告時，您可以選擇在廣告中加入額外資料，例如電話號碼或更多連至網站特定網頁的連結。這些額外資料稱為廣告元素。Google Ads 會評估廣告元素和其他廣告格式對廣告成效的影響。因此，即使競爭對手的競價較高，您仍有可能因使用了高度相關的關鍵字、廣告和廣告元素，而能夠以較低價格獲得較高的廣告排名。
- 您的廣告評級最低要求：為協助確保廣告品質，我們訂定了最低品質要求，廣告必須達到要求才能在特定廣告排名顯示。
- 廣告相關背景：相關背景在廣告競投中至關重要。計算「廣告評級」時，系統會考慮用戶輸入的搜尋字詞、搜尋時的所在位置、所用裝置類型 (例如流動裝置或桌面電腦)、搜尋時間、搜尋字詞的性質、頁面上顯示的其他廣告和搜尋結果，以及其他用戶訊號和屬性。
- 競投的競爭情況 - 如果兩個競爭同一排名的廣告有類近的廣告評級，兩者贏得該排名的機會將相當接近。隨著兩個廣告客戶的廣告評級差距擴大，評級較高的廣告將有較大機會勝出，但亦可能要支付較高的每次點擊成本，才得以穩操勝券。
系統會綜合這 6 項因素，決定您的廣告何時及能否向潛在客戶顯示。
進一步瞭解如何調整關鍵字競價，以製作具成本效益的廣告系列。
注意：如果同一帳戶有多個關鍵字可以配對相同的搜尋字詞，這些關鍵字不會在競投中互相競爭。進一步瞭解 Google Ads 帳戶的類似關鍵字
請即申請 Google Ads 帳戶，並按照本指南的指示操作。
