Mobil Reklamcılık değerlendirmesi çalışma kılavuzu

Firebase ile uygulama dönüşümlerini izleme

Google Ads ile Firebase hesaplarını bağladığınızda, dönüşümleri Firebase'den içe aktararak reklam kampanyalarınızın Android veya iOS uygulamalarınız için yükleme sayısı ve uygulama içi işlemleri artırmada ne denli başarılı olduğunu görebilirsiniz. 

Bu makalede dönüşümleri Firebase'den içe aktarmak için neler yapmanız gerektiği ve kurulum talimatları açıklanmaktadır.

Başlamadan önce

Dönüşümleri Firebase'den içe aktarmadan önce izlemeyi ayarlamak için aşağıdakiler dahil birçok farklı öğe gerekir:

  • Bir Firebase projesi: Google Ads için kullandığınız Google Hesabının bir Firebase projesinin sahibi olması gerekir. Firebase'i kullanma hakkında daha fazla bilgi
  • Firebase SDK'sını uygulamalarınıza yükleme: Firebase SDK'sının uygulamalarınızla nasıl kullanılacağını öğrenin.
  • Firebase ile Google Ads'ü bağlama: Google Ads hesabınıza en az bir Firebase projesinin bağlı olması gerekir.
  • Firebase'de dönüşüm etkinliklerini ayarlama: Firebase'de dönüşüm olarak ayarlanmış her türlü etkinliği içe aktarabilirsiniz. İlk açılış işlemleri, uygulama içi satın almalar ve e-ticaret etkinlikleri otomatik olarak dönüşüm etkinlikleri şeklinde etkinleştirilmiştir. Dönüşüm olarak izlemek istediğiniz diğer etkinlikleri Firebase'de dönüşüm olarak etkinleştirmeniz gerekir. Firebase'de uygulama başına en fazla 15 dönüşüm etkinliği olabilir.
  • iOS uygulamaları için Firebase'e uygulama mağazası kimliği girme: iOS projeleriniz için Apple uygulama mağazası kimliği girmezseniz, Google Ads'de bu projelere ilişkin dönüşüm etkinlikleri gösterilmez. Uygulama mağazası kimliğini girmek için Firebase'i açın, "Genel bakış" ekranında iOS uygulamanızı bulun ve üç noktalı menüden "Yönet"i seçin.

Bir yönetici hesabında hesaplar arası dönüşüm izleme kullanıyorsanız, Firebase ile yönetici hesabını bağlamanız ve dönüşümleri bu hesaba aktarmanız gerekir.

Talimatlar

Yeni Google Ads deneyimi artık çoğu kullanıcı için hesaplarını yönetmenin tek yolu. Halen önceki AdWords deneyimini kullanıyorsanız aşağıda bulunan Önceki seçeneğini belirleyin. Daha fazla bilgi

Dönüşüm işlemlerini Firebase'den içe aktarma

  1. AdWords hesabınızda oturum açın.
  2. Araçlar sekmesini tıklayın ve açılır menüden Dönüşümler'i seçin.
  3. Sol taraftaki menüden Firebase'i seçin.
  4. Bu aşamada, ayarların ve Firebase dönüşüm etkinliklerinizin bulunduğu bir ekran görmeniz gerekir. Bu ekranı görmüyorsanız Firebase ile AdWords'ü bağladığınızdan emin olun.
  5. Firebase ilişkilendirmesi'ni tıklayın. Bu ayar, birden fazla reklam ağından gelen reklam tıklamaları olması halinde AdWords'de ne zaman bir dönüşüm raporlanacağını seçmenize olanak verir. Daha fazla bilgi için aşağıdaki Firebase ilişkilendirmesi hakkında başlıklı bölümü okuyun. Bir seçeneği belirtin (veya varsayılan seçimi olduğu gibi bırakın) ve Kaydet'i tıkayın.
  6. "Firebase dönüşüm etkinliklerini içe aktar" altında içe aktarabileceğiniz Firebase etkinliklerinin yer aldığı bir tablo göreceksiniz. Burada Firebase dönüşüm etkinliklerinizin tamamı gösterilmiyorsa içe aktarmak istediğiniz etkinlikler için Firebase projelerini bağladığınızdan emin olun.
  7. İçe aktarmak istediğiniz dönüşüm etkinliklerini seçin.
  8. İçe aktar'ı tıklayın.

Artık dönüşüm etkinliklerini içeri aktardınız ve bunlar AdWords'de dönüşüm işlemleri olarak izlenecek. Yeni dönüşüm işlemlerinin ayarlarını düzenlemek için aşağıdaki talimatları uygulayın.

Dönüşüm işlemi ayarları nasıl düzenlenir?

Dönüşüm etkinliklerinizi artık içe aktardığınız için bu etkinlikler "Dönüşüm işlemleri" tablosunda dönüşüm işlemleri olarak listelenir.

  1. "Dönüşüm işlemleri" tablosunda (henüz bu tabloda değilseniz Araçlar sekmesini tıklayıp Dönüşümler'i seçin) düzenlemek istediğiniz Firebase dönüşüm işleminin adını tıklayın.
  2. Söz konusu dönüşüm işlemine ait geçerli ayarların yer aldığı bir sayfa göreceksiniz. Ayarları düzenle'yi tıklayın.
  3. İstediğiniz değişiklikleri yapın. (Her bir dönüşüm işlemi türü için düzenleyebileceğiniz ayarlar aşağıda açıklanmıştır.) Ardından Kaydet'i tıklayın.

Bazı ayarlarda, Firebase'deki ayarlarınızın AdWords'dekinden farklı olduğunu belirten bir uyarı görebilirsiniz. Her ürün için ayarların farklı olmasında bir sorun yoktur. Ancak, bu durumda AdWords'de ve Firebase'de raporlanan dönüşüm verilerinin de farklı olabileceğini unutmayın.

Düzenleyebileceğiniz ayarlar izlediğiniz etkinliklerin ilk açılışlar mı, otomatik olarak izlenen uygulama içi satın almalar mı yoksa başka etkinlikler mi olduğuna göre değişir. Her birine ilişkin ayarların listesini aşağıda bulabilirsiniz. 

İlk açılışlar için ayarlar

  • Ad: İzlemek istediğiniz dönüşüm işlemi için bir ad girin. Bu isim daha sonra dönüşüm raporlarında söz konusu dönüşüm işlemini tanımanıza yardımcı olur. 

  • Değer: Her yükleme için bir değer girin veya yükleme izlememeyi tercih ediyorsanız "Değer atama"yı seçin. Dönüşüm değerleri hakkında daha fazla bilgi

  • "Dönüşümler"e ekle: İlgili dönüşüm işlemi için "Dönüşümler" rapor sütununa (veya söz konusu sütunu kullanan otomatik teklif stratejilerine) veri eklemek istemiyorsanız bu ayarın işaretini kaldırın (iOS için varsayılan olarak seçilidir, Android için ise varsayılan olarak seçili değildir). Dönüşümlere göre optimizasyon yapmak için otomatik teklif stratejisi kullanıyor ve söz konusu teklif stratejisine dahil edilecek dönüşüm işlemlerini seçmek istiyorsanız bu ayarın işaretini kaldırabilirsiniz. Yinelenen dönüşümleri saymamak için her uygulamada etkinlik başına yalnızca tek bir dönüşüm işlemi eklemelisiniz. "Dönüşümler'e Ekle" ayarı hakkında daha fazla bilgi

Not: İlk açılış etkinliği, uygulama başına evet olarak ayarladığınız tek dönüşüm etkinliği olmalıdır.

Otomatik olarak izlenen uygulama içi satın alma ayarları

  • Ad: İzlemek istediğiniz dönüşüm işlemi için bir ad girin. Bu isim daha sonra dönüşüm raporlarında söz konusu dönüşüm işlemini tanımanıza yardımcı olur.
  • Sayım: Reklam tıklaması başına her dönüşümün mü yoksa bir dönüşümün mü sayılacağını seçin. Dönüşümleri sayma hakkında daha fazla bilgi
  • Dönüşüm aralığı: Reklam tıklandıktan sonra dönüşümlerin ne kadar süreyle izleneceğini seçin. Dönüşüm aralıkları hakkında daha fazla bilgi
  • "Dönüşümler"e ekle: İlgili dönüşüm işlemi için "Dönüşümler" rapor sütununa veri eklemek istemiyorsanız bu ayarın işaretini kaldırın (varsayılan olarak seçilidir). Dönüşümlere göre optimizasyon yapmak için otomatik teklif stratejisi kullanıyor ve bu dönüşüm işlemini teklif stratejinize dahil etmek istemiyorsanız bu ayarı kullanmak iyi bir fikir olabilir. "Dönüşümler'e Ekle" ayarı hakkında daha fazla bilgi

Not: Otomatik olarak izlenen uygulama içi satın alma işlemleri, Firebase'de varsayılan olarak izlenir. Diğer tüm dönüşüm işlemleri ayarlarınıza göre izlenebilir, ancak bunun için manuel uygulama gerekir.

Diğer tüm dönüşüm işlemleri için ayarlar (e-ticaret etkinlikleri dahil)

  • Ad: İzlemek istediğiniz dönüşüm işlemi için bir ad girin. Bu isim daha sonra dönüşüm raporlarında söz konusu dönüşüm işlemini tanımanıza yardımcı olur.
  • Değer: Her dönüşüm etkinliğinin değeri Firebase'de izlenir ve otomatik olarak Google Ads'e içe aktarılır. Google Ads'de varsayılan bir değer de ayarlayabilirsiniz. Google Ads'de dönüşümleri bildirmek için Firebase'de değeri bir sayı olarak göndermeniz gerektiğini unutmayın. Dönüşüm değerleri hakkında daha fazla bilgi
  • Sayım: Reklam tıklaması başına her dönüşümün mü yoksa bir dönüşümün mü sayılacağını seçin. "Her" satışlar için, "Bir" ise potansiyel müşteriler için en iyisidir. Dönüşümleri sayma hakkında daha fazla bilgi
  • Dönüşüm aralığı: Reklam tıklandıktan sonra dönüşümlerin ne kadar süreyle izleneceğini seçin. Dönüşüm aralıkları hakkında daha fazla bilgi
  • Kategori: Dönüşüme en uygun kategoriyi seçin. Bu kategoriyi dönüşüm raporlarınızı segmentlere ayırmak için kullanabilirsiniz.
  • "Dönüşümler"e ekle: İlgili dönüşüm işlemi için "Dönüşümler" rapor sütununa veri eklemek istemiyorsanız bu ayarın işaretini kaldırın (varsayılan olarak seçilidir). Dönüşümlere göre optimizasyon yapmak için otomatik teklif stratejisi kullanıyor ve bu dönüşüm işlemini teklif stratejinize dahil etmek istemiyorsanız bu ayarı kullanmak iyi bir fikir olabilir. "Dönüşümler'e Ekle" ayarı hakkında daha fazla bilgi

Firebase ilişkilendirmesi hakkında

Uygulamanızın reklamını yapmak için birden fazla reklam ağı kullandığınızda, kullanıcı arayüzündeki Ağ ayarları altında ağları yapılandırdıysanız Firebase ilişkilendirme raporları diğer ağları da dönüşümlerinizle ilişkilendirir. Google Ads'de yalnızca bir Google Ads reklamının tıklanmasıyla ilişkili dönüşümler raporlanır. "Firebase ilişkilendirmesi" ayarı hangi dönüşümlerin Google Ads ile ilişkilendirilebileceğini tanımlamanıza ve sonuç olarak bu dönüşümlerin Google Ads raporlama bölümünde gösterilmesine olanak tanır. 2 seçeneğiniz vardır:

  • Sonradan diğer reklam ağlarında gerçekleşen tıklamalar olsa bile, bir Google Ads tıklaması içeren tüm dönüşümleri raporla. Bir Google Ads tıklamasıyla ilişkili tüm dönüşümlerin raporlanmasını istiyorsanız bu seçeneği kullanın. Google Ads kampanyalarınızın dahil olduğu tüm dönüşümlerin gösterileceği anlamına geldiği için bu seçenek varsayılan ayardır.
  • Yalnızca son tıklamanın bir Google Ads reklamına yapıldığı dönüşümleri bildir. Müşterinin izlediği dönüşüm yolunun önceki aşamalarında Google Ads tıklamaları olsa bile, son tıklamanın başka bir reklam ağında gerçekleştiği durumlarda Google Ads'ün dönüşümleri raporlamasını istemiyorsanız bu seçeneği kullanın. Bu seçenekte, dönüşüm, kullanıcının en son tıkladığı reklam ağıyla ilişkilendirilir.

Yinelenen dönüşümler hakkında

Aynı uygulama için uygulama yüklemelerini izleyen birden çok uygulama dönüşümü işlemi varsa, dönüşüm işlemleriniz için "'Dönüşümler'e ekle" ayarında bir uyarı görünür. Bunlar uygulamanızın aynı sürümünü izliyorsa, dönüşüm işlemlerinin biri hariç tümü için "'Dönüşümler'e ekle" ayarının işaretini kaldırmanız önerilir. Bu sayede Google Ads, "Dönüşümler" sütununda uygulama yükleme başına yalnızca tek bir dönüşüm sayar. Dönüşümlere göre optimizasyon yapmak için otomatik teklif stratejisi kullanıyorsanız bu özellikle önemlidir. Çünkü bu ayar aynı uygulama yükleme işleminde 2 dönüşüm için teklif vermenizin önüne geçebilir.

2 dönüşüm işleminin kodu uygulamanızın farklı sürümlerine eklendiyse "Dönüşümler" sütunundan bunlardan birini kaldırmanız gerekmez. Google Ads SDK'sından Firebase'e geçiş yapıyorsanız aşağıdaki notu inceleyin.

Not: Görünürlüğü sınırlı olduğundan iOS Arama Ağı kampanyaları için Google Ads'de bildirilen dönüşümleri görmezsiniz.

Not: Google Ads SDK'sından Firebase'e geçiş

Şu anda Google Ads SDK'sı kullanıyorsanız, Google'ın dönüşüm izleme için önerilen çözümü olan Firebase'e geçmeniz tavsiye edilir. Yeni dönüşüm kodunu yüklemek için yapmanız gerekenler aşağıda açıklanmıştır:

Yukarıda da belirtildiği gibi, uygulamanızın yeni bir sürümünde Firebase SDK'sını ekleyin ve Google Ads SDK'sını kaldırın. "Dönüşümler" sütununa hem Firebase hem de Google Ads SDK'sı dönüşüm işlemlerini ekleyebilirsiniz. Eski dönüşüm işleminiz uygulamanın bir önceki sürümünde dönüşümleri saymaya devam ederken Firebase dönüşüm işlemi uygulamanın yeni sürümü için dönüşümleri sayar.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
Eski Yeni