[GA4] Merjenje in optimiziranje uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije s storitvijo Google Analytics 4

Uporaba storitve Google Analytics 4 (GA4) s kompletom za razvoj programske opreme storitve Google Analytics za platformo Firebase (komplet za razvoj programske opreme GA4F) zagotavlja celovite podatke analitike s poudarkom na zasebnosti, na podlagi katerih lahko bolje merite in optimizirate uspešnost oglaševalske akcije za aplikacije. Preberite več o prednostih in funkcijah, do katerih lahko dostopate v storitvi Google Analytics 4.

V tem vodniku je opisan celovit postopek po korakih za integracijo storitve Google Analytics 4 in kompleta za razvoj programske opreme storitve Google Analytics za platformo Firebase s ponudbami programa Google Ads.

Na tej strani

• Preden začnete
• Začetek uporabe storitve Google Analytics 4

---

Preden začnete

Preden začnete, se prepričajte, da imate naslednje:

• Aplikacijo za trženje v programu Google Ads.
• Skrbniški dostop do računa Google Ads ali do računa upravitelja Google Ads.
• Uporabniki Androida morajo biti lastniki računa za orodje Konzola Google Play. Preberite več o ravneh dostopa za Konzolo Play.
• Projekt Firebase.
• Če imate spletno analitiko, lahko po želji nastavite Google Analytics 4 za spletno mesto in aplikacijo.
• Pri povezovanju v:
  • znamki Google Analytics 4 mora biti račun Google skrbnik ali urednik v ustrezni znamki Google Analytics 4;
  • projektu Firebase mora biti račun Google lastnik projekta Firebase, ki ga želite povezati.

---

Začetek uporabe storitve Google Analytics 4

Če želite uspešno ponujati za dogodke v aplikaciji s programom Google Ads na podlagi storitve GA4, upoštevajte ta navodila:

1. V aplikacijo dodajte komplet za razvoj programske opreme za Google Analytics za platformo Firebase.
2. Implementirajte sledenje dogodkom.
3. Omogočite Google Analytics 4 za projekt.
4. Povežite z Googlom Play, če so v aplikaciji dogodki in_app_purchase.
5. Označite dogodke kot konverzije.
6. Povežite s programom Google Ads.
7. Uvozite dogodke konverzij GA4 v Google Ads.
8. Omogočite samodejno označevanje.
9. Začnite ponujati za konverzije GA4.

1. korak od 9: V aplikacijo dodajte komplet za razvoj programske opreme Google Analytics za platformo Firebase

Komplet za razvoj programske opreme za Google Analytics za platformo Firebase (komplet za razvoj programske opreme GA4F) je delček kode, ki ga morate namestiti v aplikacijo. Vsa navodila za implementacijo in dokumenti za razvijalce so na voljo tukaj.

Upoštevajte navodila za namestitev na spodnjih povezavah:

• Za projekte za iOS, Android ali Flutter:
  • Prvi koraki s kompletom za razvoj programske opreme Google Analytics za platformo Firebase
• Za projekte za Unity:
  • Prvi koraki s kompletom za razvoj programske opreme Google Analytics za platformo Firebase za Unity

2. korak od 9: Implementirajte sledenje dogodkom

Komplet za razvoj programske opreme Google Analytics za platformo Firebase bo samodejno zbiral nekatere dogodke. Za zajem teh dogodkov, vključno z dogodkoma first_open in in_app_purchase, ni potrebna nobena dodatna koda.

Dodatne dogodke implementirajte z beleženjem dogodkov na podlagi kompleta za razvoj programske opreme GA4F:

• Android
  • Beleženje dogodkov
  • Začetek uporabe storitve Google Analytics za platformo Firebase s programskim jezikom Kotlin in Androidom (Firecasts)
• iOS
  • Beleženje dogodkov
  • Začetek uporabe storitve Analytics v sistemu iOS št. 1: Dogodki (Firecasts)

Za splošno priporočene dogodke preverite spodnje povezave in implementirajte, kot je ustrezno za vašo aplikacijo:

• Dogodki za vse aplikacije
• Dogodki za maloprodajo, e-trgovino, izobraževanje, nepremičnine in potovanja
• Dogodki za igre

3. korak od 9: Omogočite Google Analytics 4 za projekt

Povezava obstoječe znamke Google Analytics 4

1. Odprite konzolo platforme Firebase, izberite projekt in kliknite .
2. Odprite Nastavitve projekta > Integracije.
3. Na kartici Google Analytics kliknite Povezava.
4. Izberite račun Analytics ali ustvarite novega.
   1. Če izberete obstoječi račun, lahko izberete obstoječo znamko Google Analytics 4 v tem računu ali ustvarite novo znamko.
   2. Če ustvarite nov račun, se za vas ustvari nova znamka Google Analytics 4 in vaš projekt se poveže s to znamko.
5. Konfigurirajte nastavitve za Analytics.

Ustvarjanje nove znamke GA4 iz konzole platforme Firebase

1. Odprite konzolo platforme Firebase in izberite projekt.
2. Kliknite Analiza.
3. Kliknite gumb Omogoči Google Analytics in upoštevajte pozive.

Preberite več o integraciji s platformo Firebase.

4. korak od 9: Povežite z Googlom Play, če so v aplikaciji dogodki in_app_purchase

Google Play lahko povežete v storitvi Google Analytics 4 ali konzoli platforme Firebase.

V storitvi Google Analytics 4

1. Na strani Skrbnik v razdelku »Povezave z izdelki« kliknite Povezave Google Play.
2. Kliknite Poveži.
3. Če imate skrbniška dovoljenja za enega ali več računov razvijalcev za Play, kliknite Izberite aplikacijo in nato izberite aplikacijo, za katero želite ustvariti povezavo.
4. Kliknite Naprej.
5. Preverite samodejno izbran podatkovni tok aplikacije in kliknite Naprej.
6. Preglejte nastavitve konfiguracije in kliknite Pošlji.

V konzoli platforme Firebase

1. Odprite konzolo platforme Firebase, izberite projekt in kliknite .
2. Izberite Nastavitve projekta.
3. Na strani »Nastavitve projekta« kliknite zavihek Integracije.
4. Na kartici Google Play kliknite Poveži.
5. V pojavnem oknu »Povezovanje z Googlom Play« kliknite Poveži z Googlom Play.

Preverite, ali so aplikacije ustrezno povezane. Stanje mora biti »Povezano«.

Preberite več o povezovanju Googla Play s platformo Firebase in povezovanju računa razvijalca z Googlovimi storitvami.

5. korak od 9: Označite dogodke kot konverzije

Na strani Skrbnik v razdelku Prikaz podatkov kliknite Dogodki. Vklopite stikalo v stolpcu »Označi kot konverzijo«. Poskrbite, da kot konverzije označite obvezne dogodke, ki jih nameravate uporabiti za ponujanje v oglaševalskih akcijah za aplikacije.

Odkrijte več o dogodkih in konverzijah v storitvi Google Analytics za Firebase.

6. korak od 9: Povežite s programom Google Ads

Omogočite ponujanje za konverzije za aplikacijo tako, da podatkovne tokove aplikacij povežete s programom Google Ads. Google Analytics 4 lahko povežete s programom Google Ads v storitvi GA4, konzoli platforme Firebase ali neposredno v programu Google Ads.

V storitvi Google Analytics 4

1. Na strani Skrbnik v razdelku »Povezave z izdelki« kliknite Povezave Google Ads.
2. Kliknite Poveži.
3. Kliknite Izberite račune Google Ads in izberite račune Google Ads, ki jih želite povezati.
4. Kliknite Potrdi.
5. Kliknite Naprej.
6. Možnost Omogoči osebno prilagojeno oglaševanje je privzeto vklopljena.
   1. Če je osebno prilagojeno oglaševanje onemogočeno, seznamov Firebase/GA4 ni mogoče uporabiti za ponovno trženje v oglaševalskih akcijah za dejavnost v aplikacijah ali spletnih oglaševalskih akcijah.
7. Razširite možnost »Omogoči samodejno označevanje«, da omogočite samodejno označevanje ali pa pustite nastavitve samodejnega označevanja takšne, kot so.
   1. Če omogočite samodejno označevanje pri povezavi z računom upravitelja, bo samodejno označevanje omogočeno v vseh računih Google Ads, ki so neposredno povezani z računom upravitelja.
   2. Za sledenje konverzijam za aplikacijo v oglaševalskih akcijah za dejavnost in spletnih oglaševalskih akcijah je potrebno samodejno označevanje.
8. Kliknite Naprej in preglejte nastavitve.
9. Kliknite Pošlji, da povežete računa s trenutnimi nastavitvami.

V konzoli platforme Firebase

1. V konzoli platforme Firebase izberite projekt in kliknite .
2. Izberite Nastavitve projekta.
3. Na strani »Nastavitve projekta« kliknite zavihek Integracije.
4. Na kartici Google Ads kliknite Povezava.
5. V pojavnem oknu »Povezovanje s programom Googlom Ads« kliknite Nadaljuj.
6. Izberite račune, ki jih želite povezati, in kliknite Poveži s programom Google Ads.
7. Po uspešni integraciji preglejte račune, ki so povezani, v razdelku »Integracije«.

V programu Google Ads

1. V računu Google Ads kliknite ikono Skrbnik .
2. V razdelku »Iz Googla« poiščite »Google Analytics (GA4) in Firebase« in kliknite Podrobnosti.
3. V tabeli poiščite znamko Google Analytics ali projekt Firebase in kliknite Poveži.
4. V potrditvenem oknu izberite, ali želite uvoziti dodatne podatke (na primer ciljne skupine), in kliknite Poveži.
5. V potrditvenem oknu kliknite Aktiviraj.

Preberite več o povezovanju znamk Google Analytics 4 in programa Googla Ads ter integraciji s programom Google Ads.

7. korak od 9: Uvozite dogodke konverzij GA4 v Google Ads

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
3. Kliknite Povzetek.
4. Kliknite + Novo dejanje konverzije.
5. Na seznamu vrst konverzije izberite Aplikacija.
6. Kliknite gumb za znamke Google Analytics 4 in nato Nadaljuj.
7. Potrdite polje ob dogodku konverzije za aplikacijo in nato kliknite Uvozi in nadaljuj.
8. Kliknite Končano.

Opomba: Če želite konverzije za iOS storitve GA4 uvoziti v Google Ads, v projekt Firebase dodajte ID za App Store. Za dostop do identifikatorja IDFA omogočite ogrodje AdSupport v projektu XCode. Preberite več o ogrodju AdSupport v Applovi dokumentaciji.

Nastavitev privzetih ciljev za račun za uvožene dogodke

1. Novi uporabniki storitve GA4
   • Vključite cilje v privzete nastavitve računa, če želite, da se konverzija šteje za katero koli oglaševalsko akcijo s privzetimi cilji konverzij za račun. Preberite več O privzetih ciljih konverzij za račun.
2. Selitev iz drugega vira dogodkov konverzij
   • Če za dejanja konverzij za aplikacije drugega ponudnika že optimizirate kot primarna dejanja, poskrbite, da bo nastavitev optimizacije dejanj nastavljena na sekundarno za vsa na novo uvožena dejanja konverzij GA4, da preprečite negativen vpliv na obstoječe oglaševalske akcije.

8. korak od 9: Omogočite samodejno označevanje

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Samodejno označevanje je potrebno za sledenje konverzijam za oglaševalske akcije za dejavnost v aplikaciji in spletne oglaševalske akcije s cilji za aplikacijo.

1. V računu Google Ads kliknite ikono za skrbnika .
2. Kliknite Nastavitve računa.
3. Kliknite razdelek Samodejno označevanje.
4. Lahko boste preverili trenutno stanje samodejnega označevanja za račun. Če želite vklopiti ali izklopiti samodejno označevanje, kliknite, da potrdite ali počistite polje zraven možnosti »URL, na katerega se ljudje preusmerijo s klikom na mojem oglasu, opremite z oznako«.
5. Kliknite Shrani.

Preberite več o samodejnem označevanju.

9. korak od 9: Začnite ponujati za konverzije GA4

Ko so konverzije uvožene v Google Ads, lahko začnete ponujati za konverzije tako, da začnete uporabljati oglaševalske akcije za aplikacije ali izberete pravo oglaševalsko akcijo, ki lahko uporabi konverzije za aplikacijo.

Preberite več o ciljih konverzij in uporabi ciljev konverzij za vodenje novih oglaševalskih akcij.

Če že ponujate za konverzije, uvožene iz drugega kompleta za razvoj programske opreme za aplikacije, in želite za ponujanje začeti uporabljati GA4, upoštevajte navodila za prehod na uporabo storitve Google Analytics 4 za oglaševalske akcije za aplikacije.

---

Web to App Connect

Če poleg oglaševalskih akcij za aplikacije prikazujete oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost in/ali oglaševalske akcije za Nakupovanje, lahko uporabite storitev Web to App Connect, da strankam zagotovite boljšo izkušnjo prek nemotene integracije prehoda iz spleta v aplikacijo. Za uporabnike mobilnih naprav, ki imajo nameščeno vašo aplikacijo, lahko uporabite Web to App Connect, da boste v prek povezav v globino v oglasih oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost in oglaševalske akcije za Nakupovanje stranke lažje usmerili na ustrezne strani v aplikaciji za mobilne naprave.

Ko ustvarite povezavo v globino do določene strani v aplikaciji, lahko stranke brez težav dokončajo želeno dejanje, na primer nakup, registracijo ali dodajanje izdelkov v voziček. Poleg tega lahko z vmesnikom storitve Web to App Connect sledite tem dejanjem konverzij v aplikaciji in pridobivate priporočila za izboljšanje oglaševalske akcije. Če za stranke ustvarite nemotene izkušnje prehoda iz spleta v aplikacijo, lahko v povprečju dosežete 2-krat višje stopnje konverzij za klike oglasov, ki imajo cilj v vaši aplikaciji, v primerjavi s spletnim mestom za mobilne naprave. Preberite več o boljših izvedbah konverzij z vmesnikom storitve Web to App Connect.

Če želite začeti uporabljati Web to App Connect, upoštevajte tri spodnja navodila:

1. V računu Google Ads kliknite ikono Orodja .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Načrtovanje.
3. Kliknite Središče za oglaševanje aplikacij. Usmerjeni boste v vmesnik storitve Web to App Connect.

Preberite več o boljših izvedbah konverzij z vmesnikom storitve Web to App Connect.

---