Отслеживание конверсий в приложении с помощью ресурса Google Аналитики типа "Приложение и сайт" (через Firebase SDK)

Тип ресурсов Google Аналитики "Приложение и сайт" на данный момент проходит бета-тестирование. Подробнее…

Связав свой аккаунт Google Рекламы с ресурсом Google Аналитики типа "Приложение и сайт", вы сможете импортировать данные о конверсиях (в том числе полученные с помощью Firebase SDK) из ресурса Google Аналитики. Это поможет анализировать эффективность кампаний Google Рекламы по продвижению вашего приложения для Android или iOS. Вы узнаете, сколько установок приложения или действий в приложении вы получили благодаря рекламе.

В этой статье рассказывается, как настроить и импортировать события-конверсии в приложении из ресурса Google Аналитики типа "Приложение и сайт" (через Firebase SDK) в Google Рекламу.

Примечание. Об отслеживании конверсий на сайте с помощью ресурса Google Аналитики типа "Приложение и сайт" читайте в этой статье.

Подготовка

Прежде чем начать импортировать данные о конверсиях в приложении, необходимо выполнить перечисленные ниже действия.

Если вы используете ресурс Google Аналитики типа "Приложение и сайт"

  • Создать ресурс типа "Приложение и сайт" в аккаунте Google Аналитики. У вас должно быть разрешение на редактирование в этом аккаунте. Подробнее о том, как создать ресурс Google Аналитики
  • Создать поток данных приложения в ресурсе Google Аналитики типа "Приложение и сайт". Поток данных приложения позволяет отслеживать данные вашего приложения. Подробнее о том, как добавить поток данных приложения
  • Создать события-конверсии в ресурсе Google Аналитики типа "Приложение и сайт". По умолчанию событиями-конверсиями считаются события in_app_purchase и first_open. Подробнее о событиях-конверсиях

Если вы используете проект Firebase

  • Создать проект Firebase. Его владельцем должен быть аккаунт Google, который вы используете для входа в Google Рекламу. Подробнее о начале работы с Firebase
  • Интегрировать Firebase SDK в ваши приложения. Подробнее…
  • Связать аккаунт Google Рекламы с ресурсом Google Аналитики типа "Приложение и сайт" или с проектом Firebase. С вашим аккаунтом Google Рекламы должен быть связан хотя бы один проект Firebase.
  • Настроить события-конверсии в Firebase. Импортировать можно любые события, настроенные как конверсии в Firebase. По умолчанию событиями-конверсиями считаются первые запуски, покупки в приложении и события электронной торговли. Чтобы отслеживать другие события, необходимо указать их в качестве конверсий в Firebase. На одно приложение может приходиться не более 15 событий-конверсий.
  • Указать идентификатор Apple App Store для приложений iOS в Firebase. В противном случае конверсии, связанные с приложениями iOS, не будут представлены в Google Рекламе. Чтобы добавить идентификатор Apple App Store, откройте Firebase, найдите приложение iOS на экране "Обзор", откройте меню с тремя точками и выберите пункт "Управление".

Если вы отслеживаете конверсии в аккаунте Центра клиентов, необходимо связать ресурс Google Аналитики типа "Приложение и сайт" или проект Firebase с управляющим аккаунтом Google Рекламы и импортировать конверсии в него.

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы.
  3. В разделе "Отслеживание" нажмите Конверсии.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса .
  5. В списке типов конверсий выберите Приложение.

    Примечание. Вы также можете импортировать конверсии в приложении, выбрав пункт Импорт в списке типов конверсий, а затем – Google Аналитика – приложение и сайт > Приложение.
     
  6. Нажмите кнопку Google Аналитика – приложение и сайт (Firebase), затем нажмите Продолжить.
  7. Установите флажки для нужных событий и нажмите кнопку Импортировать и продолжить.
  8. Нажмите Готово.

Добавленное вам событие-конверсия в приложении появится в таблице "Действия-конверсии". Нажмите на название этого события, чтобы просмотреть подробные сведения и внести необходимые изменения.

Вы также можете просмотреть отчет о конверсиях в приложении другим способом: выберите таблицу "Кампании", нажмите на значок сегментирования и выберите пункт "Источник конверсий". Конверсии на сайте появятся в строке Firebase.
 

Настройки для конверсий – первых запусков приложения

  • Название. Укажите название конверсии, чтобы ее легко было находить в отчетах.
  • Ценность. Укажите ценность каждой установки или выберите вариант "Не назначать ценность". Подробнее о ценности конверсий
  • Включить в столбец "Конверсии". По умолчанию этот параметр включен для iOS и выключен для Android. Снять этот флажок имеет смысл в случае, если, к примеру, вы используете автоматическую стратегию оптимизации ставок по конверсиям и хотите указать, какие действия-конверсии в ней учитывать. Чтобы избежать дублирования конверсий, указывайте только одно действие-конверсию для события в приложении. Подробнее о включении данных в столбец "Конверсии"

    Примечание. Событие первого запуска приложения должно быть тем событием-конверсией в приложении, для которого вы выбрали вариант "Да".

Настройки для конверсий – покупок в приложении

  • Название. Укажите название конверсии, чтобы ее легко было находить в отчетах.
  • Учет. Укажите, как будут учитываться конверсии: все или по одной на каждый клик.Подробнее об учете конверсий
  • Период учета конверсий. Укажите, в течение какого срока после клика по объявлению следует учитывать конверсии. Подробнее о периоде учета конверсий
  • Включить в столбец "Конверсии". Этот параметр включен по умолчанию. Снять этот флажок имеет смысл в случае, если, к примеру, вы используете автоматическую стратегию оптимизации ставок по конверсиям и хотите, чтобы данная конверсия в ней не учитывалась. Подробнее о включении данных в столбец "Конверсии"

    Примечание. Автоматически отслеживаемые покупки в приложении по умолчанию отслеживаются в ресурсе Google Аналитики типа "Приложение и сайт" (через Firebase SDK). Для других действий-конверсий вы также можете включить отслеживание, но его потребуется реализовать вручную.

Настройки для всех остальных действий-конверсий (в том числе событий электронной торговли)

  • Название. Укажите название конверсии, чтобы ее легко было находить в отчетах.
  • Ценность. В ресурсе Google Аналитики типа "Приложение и сайт" отслеживается ценность каждого действия-конверсии (через Firebase SDK). Эти данные автоматически импортируются в Google Рекламу. Вы также можете указать ценность по умолчанию в Google Рекламе. Обратите внимание, что для передачи сведений о конверсиях в Google Рекламу необходимо настроить отправку числовых значений ценности. Подробнее о ценности конверсий
  • Учет. Укажите, как будут учитываться конверсии: все или по одной на каждый клик. Вариант "Каждая конверсия" оптимален для отслеживания объема продаж, а "Одна конверсия" – для подсчета потенциальных клиентов.Подробнее об учете конверсий
  • Период учета конверсий. Укажите, в течение какого срока после клика по объявлению следует учитывать конверсии. Подробнее о периоде учета конверсий
  • Категория. Выберите вариант, в наибольшей степени соответствующий конверсии. Отчеты о конверсиях можно будет сегментировать по категориям.
  • Включить в столбец "Конверсии". Этот параметр включен по умолчанию. Снять этот флажок имеет смысл в случае, если, к примеру, вы используете автоматическую стратегию оптимизации ставок по конверсиям и хотите, чтобы данная конверсия в ней не учитывалась. Подробнее о включении данных в столбец "Конверсии"

Дублирующиеся конверсии

Если у вас есть несколько действий-конверсий для отслеживания установок одного и того же приложения, в настройке Включить в столбец "Конверсии" появится соответствующее предупреждение. В этом случае рекомендуется отключить этот параметр для всех конверсий, кроме одной. Таким образом, в столбце "Конверсии" будет учитываться только одна конверсия для установки приложения. Это особенно важно, если вы используете автоматическую стратегию оптимизации ставок по конверсиям: вам не придется платить за две конверсии для отслеживания установки одного и того же приложения.

Если код отслеживания двух конверсий установлен в разных версиях приложения, удалять одну из них из столбца "Конверсии" нет необходимости. Если вы переходите с Google Ads SDK на Firebase, ознакомьтесь с приведенными ниже инструкциями.

Примечание. Из-за недостаточного охвата вы не увидите в Google Рекламе данных по конверсиям, связанных с поисковыми кампаниями для iOS.

Переход с Google Ads SDK на Firebase

Если вы пользуетесь Google Ads SDK, рекомендуем перейти на Firebase. Ниже приведены инструкции по реализации нового кода отслеживания конверсий.

Добавьте Firebase SDK в новую версию своего приложения и удалите из нее Google Ads SDK. В столбец "Конверсии" можно включить действия-конверсии как из Firebase, так и из Google Ads SDK. Более давние действия-конверсии будут учитываться для предыдущей версии приложения, а действия-конверсии Firebase – для новой.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.