Măsurarea conversiilor în aplicații de pe proprietățile Google Analytics 4

După ce conectați contul Google Ads și proprietățile Google Analytics 4 (cunoscute anterior ca proprietăți Aplicații + Web), puteți importa conversii de pe proprietățile Google Analytics 4 (inclusiv pe cele culese prin intermediul SDK-ului Firebase), astfel încât să aflați cum generează campaniile dvs. instalări ale aplicațiilor și acțiuni în aplicație pentru aplicațiile Android sau iOS.

Din acest articol, veți afla cum să importați și să activați evenimente de conversie în aplicații de pe proprietățile Google Analytics 4 în Google Ads.

Pentru ajutor în legătură cu conversiile web, consultați articolul Măsurarea conversiilor web de pe proprietățile Google Analytics 4.

Înainte de a începe

Înainte să importați conversiile în aplicații, sunt necesare mai multe lucruri pentru a activa măsurarea.

Dacă folosiți o proprietate Google Analytics 4

Dacă folosiți un proiect Firebase

  • Un proiect Firebase: contul Google folosit pentru Google Ads trebuie să aibă rol de proprietar într-un proiect Firebase. Aflați mai multe despre cum puteți începe să folosiți Firebase.
  • SDK-ul Firebase instalat în aplicațiile dvs.: aflați cum să folosiți SDK-ul Firebase în aplicații.
  • Conectați un proiect Firebase la Google Ads: veți avea nevoie de minimum un proiect Firebase conectat la contul Google Ads.
  • Evenimente de conversie activate în Firebase: puteți importa orice eveniment activat ca eveniment de conversie în Firebase. Primele deschideri, achizițiile în aplicație și evenimentele de comerț electronic sunt activate automat ca evenimente de conversie. Pentru a urmări alte evenimente drept conversii, va trebui să activați aceste evenimente drept conversii în Firebase. Puteți avea maximum 15 evenimente de conversie pentru fiecare aplicație în Firebase.
  • Introduceți în Firebase un cod din magazinul de aplicații pentru aplicațiile iOS: dacă nu ați introdus un cod din magazinul de aplicații Apple pentru proiectele dvs. iOS, nu veți vedea evenimente de conversie pentru proiectele respective în Google Ads. Pentru a adăuga un cod din magazinul de aplicații, deschideți Firebase, căutați aplicația dvs. iOS în ecranul „Prezentare generală” și selectați „Gestionați” din meniul cu trei puncte.

Dacă folosiți urmărirea conversiilor pe mai multe conturi pentru a măsura conversiile dintr-un cont de manager, va trebui să conectați proprietatea Google Analytics 4 sau proiectul Firebase la contul de manager, apoi să importați conversiile în contul de manager.

Instrucțiuni

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe pictograma unelte Google Ads | unelte [pictogramă] în colțul din dreapta, sus, al contului.
  3. Sub „Cuantificare”, dați clic pe Conversii.
  4. Dați clic pe butonul plus .
  5. Selectați Aplicație din lista cu tipuri de conversii.
    De asemenea, puteți importa conversiile în aplicații dacă selectați Import din lista cu tipuri de conversii, apoi Google Analytics (GA4) > Aplicație.
  6. Dați clic pe butonul corespunzător opțiunii Google Analytics (GA4), apoi pe Continuați.
  7. Bifați caseta de lângă un eveniment de conversie în aplicație, apoi dați clic pe Importați și continuați.
  8. Dați clic pe Terminat.

Veți vedea evenimentul de conversie a aplicației în tabelul „Acțiuni de conversie”. Dați clic pe numele evenimentului pentru a vedea mai multe detalii și pentru a modifica setările acțiunii de conversie.

Puteți raporta conversiile în aplicații și dacă accesați tabelul „Campanii”, apoi dați clic pe pictograma segment  > „Sursa conversiilor”. Conversiile în aplicații se vor afișa în rândul „Firebase” atunci când adăugați segmentul „Sursa conversiilor”.
 

Setările pentru primele deschideri

  • Nume: introduceți un nume pentru acțiunea de conversie pe care doriți să o măsurați. Astfel, veți putea recunoaște acțiunea de conversie ulterior, în rapoartele privind conversiile.
  • Valoare: introduceți o valoare pentru fiecare instalare sau selectați „Nu atribuiți o valoare” dacă preferați să nu o măsurați. Aceste valori pot afecta campaniile care folosesc strategia de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Aflați mai multe despre valorile conversiilor.
  • Includeți în „Conversii”:
    • în cazul campaniilor pentru aplicații: toate campaniile pentru aplicații ignoră această setare și vor folosi întotdeauna prima deschidere specificată pentru fiecare campanie. Puteți vedea acest lucru în pagina cu setări a campaniei.
    • în cazul campaniilor web: debifați această setare (selectată în mod prestabilit pentru iOS, neselectată în mod prestabilit pentru Android) dacă nu doriți să includeți datele asociate acestei acțiuni de conversie în coloana de raportare „Conversii” (sau strategiile de licitare care folosesc coloana respectivă). Puteți debifa această setare dacă folosiți o strategie de licitare automatizată cu scopul de a face optimizări pentru conversii și dacă doriți să alegeți acțiunile de conversie pe care doriți să le includeți în strategia de licitare respectivă. Este recomandat să includeți o singură acțiune de conversie pentru fiecare eveniment și pentru fiecare aplicație, astfel încât să nu apară conversii dublate.
    • Aflați mai multe despre setarea „Includeți în «Conversii»”.

Setări pentru achizițiile în aplicație

  • Nume: introduceți un nume pentru acțiunea de conversie pe care doriți să o măsurați. Astfel, veți putea recunoaște acțiunea de conversie ulterior, în rapoartele privind conversiile.
  • Contorizare: alegeți dacă doriți să contorizați fiecare conversie sau câte o conversie pentru fiecare clic pe anunț. Aflați mai multe despre contorizarea conversiilor.
  • Fereastră de conversie: selectați durata pentru care doriți să măsurați conversiile după ce un utilizator dă clic pe un anunț. Aflați mai multe despre ferestrele de conversie.
  • Includeți în „Conversii”: debifați această setare (bifată în mod prestabilit) dacă nu doriți să includeți date pentru această acțiune de conversie în coloana de raportare „Conversii”. Se recomandă să debifați setarea dacă folosiți o strategie de licitare automatizată cu scopul de a face optimizări pentru conversii și nu doriți să includeți această acțiune de conversie în strategia de licitare. Aflați mai multe despre setarea „Includeți în «Conversii»”.
Achizițiile în aplicație măsurate automat sunt măsurate în mod prestabilit pe proprietățile Google Analytics 4. Toate celelalte acțiuni de conversie pot fi măsurate în conformitate cu setările proprii, dar trebuie implementate manual.

Setările pentru toate celelalte acțiuni de conversie (inclusiv evenimentele de comerț electronic)

  • Nume: introduceți un nume pentru acțiunea de conversie pe care doriți să o măsurați. Astfel, veți putea recunoaște acțiunea de conversie ulterior, în rapoartele privind conversiile.
  • Valoare: valoarea fiecărui eveniment de conversie este măsurată pe proprietatea Google Analytics 4 și va fi importată automat în Google Ads. În plus, puteți să setați o valoare prestabilită în Google Ads. Rețineți că trebuie să trimiteți valoarea ca număr pentru a raporta conversiile în Google Ads. Aflați mai multe despre valorile conversiilor.
  • Contorizare: alegeți dacă doriți să contorizați fiecare conversie sau câte o conversie pentru fiecare clic pe anunț. „Fiecare” se recomandă pentru vânzări. „Una” se recomandă pentru clienții potențiali. Aflați mai multe despre contorizarea conversiilor.
  • Fereastră de conversie: selectați durata pentru care doriți să măsurați conversiile după ce un utilizator dă clic pe un anunț. Aflați mai multe despre ferestrele de conversie.
  • Categorie: selectați categoria care descrie cel mai bine conversia dvs. Puteți folosi această categorie pentru a segmenta rapoartele privind conversiile. Notă: Campaniile pentru hoteluri necesită folosirea categoriei „Achiziție” pentru licitare.
  • Includeți în „Conversii”: debifați această setare (bifată automat) dacă nu doriți să includeți date pentru această acțiune de conversie în coloana de raportare „Conversii”. Se recomandă să debifați setarea dacă folosiți o strategie de licitare automatizată cu scopul de a face optimizări pentru conversii și nu doriți să includeți această acțiune de conversie în strategia de licitare. Aflați mai multe despre setarea „Includeți în «Conversii»”.

Despre conversiile dublate

  • În cazul campaniilor pentru aplicații: toate campaniile pentru aplicații vor ignora setarea „Includeți în «Conversii»” și vor folosi întotdeauna prima deschidere specificată pentru fiecare campanie. Puteți vedea acest lucru în pagina cu setări a campaniei. Cât timp există o singură primă deschidere selectată pentru o campanie pentru aplicații, campania nu va contoriza conversiile dublate.
  • în cazul campaniilor web: dacă aveți mai multe acțiuni de conversie în aplicație care par să măsoare instalările pentru aceeași aplicație, veți vedea o avertizare în setarea „Includeți în «Conversii»” pentru acțiunile de conversie. Dacă acestea măsoară aceeași versiune a aplicației, este recomandat să debifați opțiunea „Includeți în «Conversii»” pentru toate acțiunile de conversie, cu excepția uneia. În acest fel, Google Ads va include în coloana „Conversii” numai o conversie pentru fiecare instalare a aplicației. Acest lucru este important îndeosebi dacă folosiți o strategie de licitare automatizată pentru a face optimizări pentru conversii, întrucât vă va ajuta să nu licitați pentru 2 conversii pentru aceeași instalare a aplicației.

În cazul în care codul pentru cele două acțiuni de conversie este instalat în versiuni diferite ale aplicației, nu este nevoie să eliminați una dintre aceste acțiuni din coloana „Conversii”. Dacă treceți de la kitul SDK Google Ads la Firebase, consultați nota de mai jos.

Din cauza vizibilității limitate, nu vor fi raportate conversii în Google Ads pentru campaniile din rețeaua de căutare pentru iOS.

Trecerea de la kitul SDK Google Ads la Firebase

Dacă folosiți kitul SDK Google Ads, se recomandă să treceți la Firebase, deoarece aceasta este soluția recomandată de Google pentru urmărirea conversiilor. În continuare, puteți afla cum să instalați noul cod de conversie.

După cum am menționat mai sus, adăugați kitul SDK Firebase și eliminați kitul SDK Google Ads dintr-o nouă versiune a aplicației. În coloana „Conversii” puteți include acțiunile de conversie asociate atât kitului SDK Firebase, cât și kitului SDK Google Ads. Vechea acțiune de conversie va contoriza în continuare conversiile pentru versiunea anterioară a aplicației, iar acțiunea de conversie Firebase va contoriza conversiile pentru noua versiune a aplicației.

Ați întâmpinat probleme?

Remediați o problemă de conectare

Dacă aveți nevoie de ajutor suplimentar pentru Google Analytics în Google Ads, contactați-ne.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema

Căutare
Ștergeți căutarea
Închideți căutarea
Aplicații Google
Meniu principal
Căutaţi în Centrul de ajutor
true
73067
false