[GA4] Pomiar i optymalizacja skuteczności kampanii promujących aplikacje z wykorzystaniem Google Analytics 4

Korzystanie z Google Analytics 4 (GA4) z pakietem SDK Google Analytics dla Firebase (GA4F SDK) zapewnia wszechstronną, skoncentrowaną na ochronie prywatności analizę dane, która pomaga lepiej mierzyć i optymalizować skuteczność kampanii promujących aplikacje. Dowiedz się więcej o korzyściach i funkcjach, do których możesz uzyskać dostęp dzięki Google Analytics 4.

W tym przewodniku znajdziesz kompleksowy opis czynności, które musisz wykonać, aby zintegrować Google Analytics 4 z pakietem SDK Google Analytics dla Firebase z ustalaniem stawek Google Ads.

Na tej stronie


Zanim zaczniesz

Zanim zaczniesz, upewnij się, że:

  • Masz aplikację, którą chcesz reklamować w Google Ads.
  • Masz dostęp administracyjny do konta Google Ads (lub do konta menedżera Google Ads).
  • Użytkownicy urządzeń z Androidem mają prawo własności do konta w Konsoli Google Play. Dowiedz się więcej o poziomach dostępu Konsoli Play.
  • Masz projekt Firebase.
  • Opcjonalnie, jeśli korzystasz z analityki internetowej, możesz skonfigurować Google Analytics 4 na potrzeby swojej witryny i aplikacji.
  • Podczas łączenia kont:
    • Jeśli łączysz usługę w Google Analytics 4, konto Google musi mieć uprawnienia administratora lub edytującego w odpowiedniej usłudze w Google Analytics 4.
    • Jeśli łączysz projekt Firebase, konto Google musi być właścicielem projektu Firebase, który chcesz połączyć.

Zacznij korzystać z Google Analytics 4

Aby za pomocą Google Ads i GA4 skutecznie ustalać stawki za zdarzenia w aplikacji:

  1. Dodaj do aplikacji pakiet SDK Google Analytics dla Firebase.
  2. Zaimplementuj śledzenie zdarzeń.
  3. Włącz Google Analytics 4 w projekcie.
  4. Połącz Google Play, jeśli Twoja aplikacja ma zdarzenia in_app_purchase.
  5. Oznacz zdarzenia jako konwersje.
  6. Połącz z Google Ads.
  7. Zaimportuj zdarzenia konwersji GA4 do Google Ads.
  8. Włącz automatyczne tagowanie.
  9. Zacznij ustalać stawki za konwersje GA4.

Krok 1 z 9. Dodaj do aplikacji pakiet SDK Google Analytics dla Firebase

Pakiet SDK Google Analytics dla Firebase (GA4F SDK) to fragment kodu, który trzeba wdrożyć w aplikacji. Wszystkie instrukcje dotyczące implementacji i dokumentację dla programistów znajdziesz tutaj.

Postępuj zgodnie z instrukcjami instalacji pod poniższymi linkami:

Krok 2 z 9. Zaimplementuj śledzenie zdarzeń

Pakiet SDK Google Analytics dla Firebase będzie automatycznie rejestrować określone zdarzenia. Nie trzeba używać żadnego dodatkowego kodu, aby rejestrować te parametry, w tym first_open ani in_app_purchase.

Zaimplementuj dodatkowe zdarzenia z użyciem logowania zdarzeń za pomocą pakietu SDK GA4F:

Aby uzyskać informacje o zalecanych zdarzeniach, kliknij linki poniżej i zastosuj odpowiednie z nich w swojej aplikacji:

Krok 3 z 9. Włącz w projekcie Google Analytics 4

Połącz dotychczasową usługę w Google Analytics 4

  1. Otwórz konsolę Firebase, wybierz swój projekt i kliknij ikona ustawień.
  2. Kliknij Ustawienia projektu > Integracje.
  3. Na karcie Google Analytics kliknij Połącz.
  4. Wybierz utworzone już konto Analytics lub utwórz nowe.
    1. Jeśli wybierzesz istniejące konto, możesz wybrać dostępną już na nim usługę w Google Analytics 4 lub utworzyć nową.
    2. Jeśli utworzysz nowe konto, utworzymy dla Ciebie nową usługę w Google Analytics 4 i połączymy z nią Twój projekt.
  5. Skonfiguruj ustawienia Analytics.

Utwórz nową usługę w GA4 w konsoli Firebase

  1. Otwórz konsolę Firebase i wybierz projekt.
  2. Kliknij Analytics.
  3. Kliknij przycisk Włącz Google Analytics i postępuj zgodnie z wyświetlanymi instrukcjami.

Dowiedz się więcej o integracji z Firebase.

Krok 4 z 9. Połącz Google Play, jeśli Twoja aplikacja ma zdarzenia in_app_purchase.

Konto Google Play możesz połączyć z Google Analytics 4 lub z konsolą Firebase.

W Google Analytics 4

  1. Na stronie Administracja w sekcji „Połączenia usług” kliknij Połączenia z Google Play.
  2. W wyświetlonym oknie kliknij Połącz.
  3. Jeśli masz uprawnienia administratora na co najmniej 1 koncie dewelopera w Google Play, kliknij Wybierz aplikację, a potem wybierz aplikację, którą chcesz połączyć.
  4. Kliknij Dalej.
  5. Sprawdź automatycznie wybrany strumień danych z aplikacji i kliknij Dalej.
  6. Sprawdź ustawienia konfiguracji i kliknij Prześlij.

W konsoli Firebase

An illustration that shows how to link Google Play in Google Ads.

  1. Otwórz konsolę Firebase, wybierz swój projekt i kliknij ikona ustawień.
  2. Kliknij Ustawienia projektu.
  3. Na stronie Ustawień projektu kliknij kartę Integracje.
  4. Na karcie Google Play kliknij Połącz.
  5. W wyskakującym okienku „Łączenie z Google Play” kliknij Połącz z Google Play.

Sprawdź, czy aplikacje są prawidłowo połączone. Powinny mieć stan „Połączone”.

Dowiedz się więcej o łączeniu Google Play z Firebase oraz o łączeniu konta dewelopera z usługami Google.

Krok 5 z 9. Oznacz zdarzenia jako konwersje

Na stronie Administracja w sekcji Wyświetlanie danych kliknij Zdarzenia. Włącz przełącznik w kolumnie „Oznacz jako konwersję”. Pamiętaj, aby oznaczyć jako konwersje wymagane zdarzenia, czyli te, których zamierzasz używać do określania stawek w kampaniach promujących aplikacje.

An illustration that shows how to turn on the "Mark as conversion" feature in Google Ads.

Dowiedz się więcej o zdarzeniach i konwersjach w Google Analytics dla Firebase.

Krok 6 z 9. Połącz z Google Ads

Włącz określanie stawek za konwersje z aplikacji poprzez połączenie z Google Ads strumieni danych z aplikacji. Konto Google Analytics 4 możesz połączyć z Google Ads w GA4, konsoli Firebase lub bezpośrednio w Google Ads.

W Google Analytics 4

  1. Na stronie Administracja w sekcji „Połączenia usług” kliknij Połączenia z Google Ads.
  2. W wyświetlonym oknie kliknij Połącz.
  3. Kliknij Wybierz konta Google Ads, a potem wybierz konta Google Ads, które chcesz połączyć.
  4. Kliknij Potwierdź.
  5. Kliknij Dalej.
  6. Opcja Włącz reklamy spersonalizowane jest domyślnie włączona.
    1. Po wyłączeniu reklam spersonalizowanych nie można używać list Firebase/GA4 do remarketingu w kampaniach Zaangażowanie w aplikację ani w kampaniach w internecie.
  7. Rozwiń opcję Włącz automatyczne tagowanie, aby włączyć automatyczne tagowanie lub pozostawić ustawienia automatycznego tagowania bez zmian.
    1. Jeśli po połączeniu z kontem menedżera włączysz automatyczne tagowanie, zostanie ono włączone na wszystkich kontach Google Ads połączonych bezpośrednio z tym kontem menedżera.
    2. Automatyczne tagowanie jest wymagane do śledzenia konwersji z aplikacji w kampaniach angażujących w aplikację i w kampaniach w internecie.
  8. Kliknij Dalej i sprawdź ustawienia.
  9. Kliknij Prześlij, aby połączyć konta z zastosowaniem bieżących ustawień.

W konsoli Firebase

  1. W Firebase wybierz swój projekt i kliknij ikona ustawień.
  2. Kliknij Ustawienia projektu.
  3. Na stronie Ustawień projektu kliknij kartę Integracje.
  4. Na karcie Google Ads kliknij Połącz.
  5. W wyskakującym okienku „Łączenie z Google Ads” kliknij Dalej.
  6. Wybierz konta, które chcesz połączyć, i kliknij Połącz z Google Ads.
  7. Po udanej integracji sprawdź połączone konta w sekcji „Integracje”.

W Google Ads

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Administracja Admin Icon.
  2. W sekcji „Od Google” odszukaj „Google Analytics (GA4) i Firebase”, a potem kliknij Szczegóły.
  3. Odszukaj w tabeli usługę w Google Analytics lub projekt Firebase, a potem kliknij Połącz.
  4. W oknie potwierdzenia wybierz, czy chcesz zaimportować dodatkowe dane (np. listy odbiorców), i kliknij Połącz.
  5. W oknie potwierdzenia kliknij Aktywuj.

Dowiedz się więcej o łączeniu usług w Google Analytics 4 z Google Ads oraz integracji z Google Ads.

Krok 7 z 9. Zaimportuj zdarzenia konwersji GA4 do Google Ads

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

An animation that shows how to import Firebase apps in Google Ads.

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele Goals Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
  3. Kliknij Podsumowanie.
  4. Kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję.
  5. Z listy typów konwersji wybierz Aplikacja.
  6. Kliknij kolejno przycisk Usługi w Google Analytics 4 i Dalej.
  7. Zaznacz pole obok zdarzenia konwersji z aplikacji, a potem kliknij Importuj i kontynuuj.
  8. Kliknij Gotowe.
Uwaga: aby zaimportować do Google Ads konwersje GA4 na iOS, dodaj identyfikator App Store do projektu Firebase. Aby uzyskać dostęp do IDFA, dołącz bibliotekę AdSupport do projektu XCode. Więcej informacji o AdSupport znajdziesz w dokumentacji Apple.

Ustaw domyślne cele na koncie dla zaimportowanych zdarzeń

  1. Użytkownicy korzystający z GA4 po raz pierwszy:
    • Uwzględnij cele w domyślnych ustawieniach konta, jeśli chcesz, aby konwersja była liczona w przypadku wszystkich kampanii, w których używasz domyślnych celów konwersji na poziomie konta. Dowiedz się więcej o domyślnych celach konwersji na poziomie konta.
  2. Migracja z innego źródła zdarzeń konwersji:
    • Jeśli optymalizujesz już działania powodujące konwersję głównie z aplikacji innej firmy, ustaw optymalizację działań jako dodatkową dla wszystkich nowo zaimportowanych działań powodujących konwersję GA4, aby uniknąć negatywnego wpływu na dotychczasowe kampanie.

Krok 8 z 9. Włącz automatyczne tagowanie

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Automatyczne tagowanie jest wymagane do śledzenia konwersji z kampanii angażujących w aplikację i z kampanii w internecie z celami dotyczącymi aplikacji.

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Administracja ikona ustawień.
  2. Kliknij Ustawienia konta.
  3. Kliknij sekcję Automatyczne tagowanie.
  4. Możesz sprawdzić bieżący stan automatycznego tagowania na swoim koncie. Aby włączyć lub wyłączyć automatyczne tagowanie, zaznacz lub odznacz pole wyboru „Dodaj tag do adresu URL, który klikają użytkownicy w reklamie”.
  5. Kliknij Zapisz.

An illustration that shows how to enable auto-tagging in Google Ads.

Więcej informacji o automatycznym tagowaniu

Krok 9 z 9. Zacznij ustalać stawki za konwersje GA4

Po zaimportowaniu konwersji do Google Ads możesz zacząć ustalać stawki za konwersje, rozpoczynając od kampanii promujących aplikacje lub wybierając odpowiednią kampanię, która może korzystać z Twoich konwersji z aplikacji.

Dowiedz się więcej o celach konwersji i o kierowaniu nowych kampanii za pomocą tych celów.

Jeśli ustalasz już stawki za konwersje zaimportowane z innego pakietu SDK aplikacji i chcesz zacząć używać GA4 do ustalania stawek, wykonaj instrukcje dotyczące migracji kampanii promujących aplikacje do Google Analytics 4.


Web to App Connect

Jeśli oprócz kampanii promujących aplikacje prowadzisz też kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie Performance Max lub kampanie produktowe, możesz za pomocą narzędzi Web to App Connect zwiększać wygodę klientów poprzez zapewnienie im płynnego przechodzenia z reklamy do aplikacji. W przypadku użytkowników urządzeń mobilnych, którzy mają zainstalowaną Twoją aplikację, możesz korzystać z Web to App Connect, aby kierować ich na odpowiednie strony w aplikacji mobilnej za pomocą precyzyjnych linków w reklamach w kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach Performance Max i kampaniach produktowych.

Gdy utworzysz precyzyjny link do konkretnej strony w aplikacji, klienci będą mogli łatwo wykonać zamierzone działanie, np. zakup, rejestrację czy dodanie produktów do koszyka. Korzystając z interfejsu Web to App Connect, możesz też łatwiej śledzić te działania w aplikacji powodujące konwersję i otrzymywać rekomendacje dotyczące ulepszania kampanii. Płynne przechodzenie z reklamy do aplikacji może zwiększyć średnio 2-krotnie współczynniki konwersji w przypadku kliknięć reklam prowadzących do Twojej aplikacji w porównaniu z kliknięciami prowadzącymi do Twojej witryny mobilnej. Dowiedz się więcej o zwiększaniu liczby konwersji dzięki interfejsowi Web to App Connect.

Aby zacząć korzystać z Web to App Connect, wykonaj te 3 czynności:

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia Tools Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
  3. Kliknij Centrum reklam aplikacji. Otworzy się interfejs Web to App Connect.

Dowiedz się więcej o zwiększaniu liczby konwersji dzięki interfejsowi Web to App Connect.


Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
363282893868324010
true
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
true
true
true
true
73067
false
false
false