Kurs przygotowujący do testu z reklamy mobilnej

Pomiar konwersji w aplikacji pochodzących z usług Aplikacje + internet w Google Analytics (za pomocą pakietu SDK Firebase)

Usługa Aplikacje + internet w Google Analytics występuje obecnie w wersji beta. Więcej informacji

Po połączeniu konta Google Ads z usługami Aplikacje + internet w Google Analytics możesz importować konwersje z takiej usługi (w tym zbierane za pomocą pakietu SDK Firebase), by obserwować, jak Twoje kampanie promujące aplikacje zwiększają liczbę instalacji Twoich aplikacji na Androida lub iOS oraz działań wykonywanych w nich przez użytkowników. 

Z tego artykułu dowiesz się, jak importować z usług Aplikacje + internet w Google Analytics (za pomocą pakietu SDK Firebase) zdarzenia konwersji w aplikacji i konfigurować je w Google Ads.

Uwaga: aby dowiedzieć się, jak mierzyć konwersje w sieci, zobacz artykuł Pomiar konwersji w witrynie pochodzących z usług Aplikacje + internet w Google Analytics.

Zanim zaczniesz

Zanim zaczniesz importować konwersje w aplikacji, potrzebujesz różnych elementów, by skonfigurować pomiar konwersji.

Jeśli korzystasz z usługi Aplikacje + internet w Google Analytics

Jeśli korzystasz z projektu Firebase

Jeśli do śledzenia konwersji za pomocą konta menedżera używasz śledzenia konwersji dla wielu kont, musisz połączyć usługę Aplikacje + internet w Google Analytics lub Firebase z kontem menedżera i zaimportować na nie konwersje.

Instrukcje

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Kliknij ikonę narzędzia  w prawym górnym rogu konta.
  3. W sekcji „Pomiar skuteczności” kliknij Konwersje.
  4. Kliknij przycisk plusa .
  5. Na liście typów konwersji wybierz Aplikacja.

    Uwaga: aby importować konwersje w aplikacji, możesz też na liście typów konwersji wybrać Importuj, a potem kliknąć Usługa Aplikacje + internet w Google Analytics > Aplikacja.
     
  6. Kliknij kolejno przycisk Usługa Aplikacje + internet (Firebase) w Google AnalyticsKontynuuj.
  7. Zaznacz pole obok każdego zdarzenia, które chcesz zaimportować, a potem kliknij Importuj i kontynuuj.
  8. Kliknij Gotowe.

Zdarzenie konwersji w aplikacji będzie teraz widoczne w tabeli „Działania powodujące konwersje”. Kliknij nazwę zdarzenia, by wyświetlić więcej szczegółów o nim oraz edytować ustawienia działań powodujących konwersje.

Możesz też generować raporty o konwersjach w aplikacji. Aby to zrobić, otwórz tabelę „Kampanie” i kliknij ikonę segmentu  > „Źródło konwersji”. Gdy dodasz segment „Źródło konwersji”, konwersje w aplikacji pojawią się w wierszu „Firebase”. 
 

Ustawienia w przypadku pierwszych uruchomień

  • Nazwa: wpisz nazwę działania powodującego konwersję, które chcesz objąć pomiarem. Dzięki temu łatwiej rozpoznasz je później w raportach konwersji.
  • Wartość: wpisz wartość każdej instalacji lub wybierz „Nie przypisuj wartości”, jeśli nie chcesz mierzyć wartości. Więcej informacji o wartościach konwersji
  • Uwzględnij w „Konwersjach”: usuń zaznaczenie tego pola (domyślnie zaznaczonego w przypadku iOS, a niezaznaczonego w przypadku Androida), jeśli nie chcesz uwzględniać danych tego działania powodującego konwersję w kolumnie raportowania „Konwersje” (ani w automatycznych strategiach ustalania stawek, które z niej korzystają). Możesz usunąć zaznaczenie tego pola, jeśli stosujesz strategię automatycznego ustalania stawek do optymalizacji pod kątem konwersji i chcesz wybrać, które działania powodujące konwersje mają być w niej uwzględniane. Aby zapobiec zliczaniu duplikatów konwersji, uwzględniaj tylko jedno działanie powodujące konwersję na zdarzenie na aplikację. Więcej informacji o opcji „Uwzględnij w Konwersjach”

    Uwaga: zdarzenie konwersji typu „pierwsze uruchomienie” powinno być zliczane tylko raz na daną aplikację.

Ustawienia zakupów w aplikacji

  • Nazwa: wpisz nazwę działania powodującego konwersję, które chcesz objąć pomiarem. Dzięki temu łatwiej rozpoznasz je później w raportach konwersji.
  • Liczba: określ, czy chcesz zliczać każdą konwersję czy tylko jedną na kliknięcie reklamy. Więcej informacji o zliczaniu konwersji
  • Okno konwersji: wybierz, jak długo chcesz mierzyć konwersje po tym, gdy użytkownik kliknie reklamę. Więcej informacji o oknach konwersji
  • Uwzględnij w „Konwersjach”: usuń zaznaczenie tego pola (domyślnie zaznaczonego), jeśli nie chcesz uwzględniać w kolumnie raportowania „Konwersje” danych określonego działania powodującego konwersję. Możesz usunąć zaznaczenie tego pola, jeśli korzystasz ze strategii automatycznego ustalania stawek do optymalizacji pod kątem konwersji, ale nie chcesz uwzględniać w tej strategii określonego działania powodującego konwersję. Więcej informacji o opcji „Uwzględnij w Konwersjach”

    Uwaga: automatycznie zliczane zakupy w aplikacji są domyślnie objęte pomiarem w usłudze Aplikacje + internet w Google Analytics (za pomocą pakietu SDK Firebase). Pozostałe działania powodujące konwersję możesz mierzyć na podstawie własnych ustawień, ale musisz skonfigurować te ustawienia ręcznie.

Ustawienia w przypadku pozostałych działań powodujących konwersje (w tym zdarzeń e-commerce)

  • Nazwa: wpisz nazwę działania powodującego konwersję, które chcesz objąć pomiarem. Dzięki temu łatwiej rozpoznasz je później w raportach konwersji.
  • Wartość: wartość każdego zdarzenia konwersji jest mierzona w usłudze Aplikacje + internet w Google Analytics (za pomocą pakietu SDK Firebase) i automatycznie importowana do Google Ads. Możesz też ustawić wartość domyślną w Google Ads. Pamiętaj, że musisz wysyłać wartość w formie liczbowej, by raportować konwersje w Google Ads. Więcej informacji o wartościach konwersji
  • Liczba: określ, czy chcesz zliczać każdą konwersję czy tylko jedną na kliknięcie reklamy. „Każda” to lepsza opcja w przypadku śledzenia sprzedaży, a „Jedna” — w przypadku monitorowania potencjalnych klientów. Więcej informacji o zliczaniu konwersji
  • Okno konwersji: wybierz, jak długo chcesz mierzyć konwersje po tym, gdy użytkownik kliknie reklamę. Więcej informacji o oknach konwersji
  • Kategoria: wybierz kategorię, która najlepiej opisuje konwersję. Możesz używać tej kategorii do posegmentowania raportów konwersji.
  • Uwzględnij w „Konwersjach”: usuń zaznaczenie tego pola (domyślnie zaznaczonego), jeśli nie chcesz uwzględniać w kolumnie raportowania „Konwersje” danych określonego działania powodującego konwersję. Możesz usunąć zaznaczenie tego pola, jeśli korzystasz ze strategii automatycznego ustalania stawek do optymalizacji pod kątem konwersji, ale nie chcesz uwzględniać w tej strategii określonego działania powodującego konwersję. Więcej informacji o ustawieniu Uwzględnij w „Konwersjach”

Duplikaty konwersji – informacje

Jeśli masz wiele działań powodujących konwersje w aplikacji, które wydają się służyć do pomiaru liczby instalacji tej samej aplikacji, zobaczysz ostrzeżenie w ustawieniu „Uwzględnij w Konwersjach” w przypadku Twoich działań powodujących konwersje. Jeśli są one używane do pomiaru tej samej wersji Twojej aplikacji, zalecane jest odznaczenie pola „Uwzględnij w Konwersjach” w przypadku wszystkich działań powodujących konwersje oprócz jednego. Dzięki temu Google Ads będzie zliczać w kolumnie „Konwersje” tylko jedną konwersję na instalację aplikacji. Jest to szczególnie ważne, gdy stosujesz strategię automatycznego ustalania stawek do optymalizacji pod kątem konwersji: dzięki temu unikniesz ustalania stawki dla dwóch konwersji w przypadku tej samej instalacji aplikacji.

Jeśli kod związany z dwoma działaniami powodującymi konwersje jest zainstalowany w różnych wersjach Twojej aplikacji, nie musisz go usuwać z kolumny „Konwersje”. Jeśli przechodzisz z pakietu SDK Google Ads na Firebase, przeczytaj poniższą uwagę.

Uwaga: ze względu na ograniczoną widoczność nie zobaczysz konwersji raportowanych w Google Ads dla kampanii w sieci wyszukiwania na iOS.

Uwaga: przejście z pakietu SDK Google Ads na Firebase

Jeśli używasz obecnie pakietu SDK Google Ads, zalecamy przejście na Firebase – do śledzenia konwersji Google zaleca to rozwiązanie. Oto, jak zainstalować nowy kod konwersji:

Tak jak pisaliśmy wyżej, dodaj pakiet SDK Firebase do nowej wersji swojej aplikacji i usuń z niej pakiet SDK Google Ads. W kolumnie „Konwersje” możesz uwzględniać działania powodujące konwersje pochodzące zarówno z pakietu SDK Firebase, jak i z pakietu SDK Google Ads. Starsze działanie powodujące konwersję nadal będzie służyło do zliczania konwersji w poprzedniej wersji Twojej aplikacji, natomiast działanie powodujące konwersję pochodzące z Firebase umożliwi zliczanie konwersji w nowej wersji Twojej aplikacji.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem