[GA4] Mål og optimaliser resultater fra appkampanjer med Google Analytics 4

Hvis du bruker Google Analytics 4 (GA4) sammen med Google Analytics for Firebase SDK (GA4F SDK), får du omfattende statistikk som ivaretar personvernet, og dermed kan du enklere måle og optimalisere resultatene fra appkampanjer. Finn ut mer om fordelene ved å bruke og funksjonene du får tilgang til i Google Analytics 4.

Dette er en detaljert, trinnvis veiledning i hvordan du integrerer Google Analytics 4 og Google Analytics for Firebase SDK med Google Ads-budgivning.

På denne siden

• Før du begynner
• Kom i gang med Google Analytics 4

---

Før du begynner

Før du begynner, må du sjekke at du har dette:

• En app du skal markedsføre i Google Ads
• Administratortilgang til en Google Ads-konto eller Google Ads-managerkonto)
• Android-brukere må være eieren av kontoen registrert for Google Play-konsollen (finn ut mer om tilgangsnivåene for Play-konsollen)
• Et Firebase-prosjekt
• Hvis du foretar nettanalyse, kan du også konfigurere Google Analytics 4 for nettstedet ditt og appen din
• Hvis du tilknytter
  • et Google Analytics 4-område, må Google-kontoen være administrator eller redigerer i det tilsvarende Google Analytics 4-området
  • et Firebase-prosjekt, må Google-kontoen være eier av Firebase-prosjektet du vil tilknytte

---

Kom i gang med Google Analytics 4

For å by på apphendelser via Google Ads med GA4 må du følge denne fremgangsmåten:

1. Legg til Google Analytics for Firebase SDK i appen
2. Implementer hendelsessporing.
3. Slå på Google Analytics 4 for prosjektet
4. Tilknytt Google Play hvis appen din har «in_app_purchase»-hendelser
5. Merk hendelser som konverteringer
6. Tilknytt Google Ads
7. Importer GA4-konverteringshendelser til Google Ads
8. Slå på automatisk tagging
9. Begynn å by på GA4-konverteringer.

Trinn 1 av 9: Legg til Google Analytics for Firebase SDK i appen

Google Analytics for Firebase SDK (GA4F SDK) er en kodebit som må implementeres i appen din. Du finner all veiledning for implementering og alle utviklerdokumentene i denne artikkelen.

Følg installasjonsveiledningen via linkene nedenfor:

• For iOS-, Android- og Flutter-prosjekter:
  • Kom i gang med Google Analytics for Firebase SDK.
• For Unity-prosjekter:
  • Kom i gang med Google Analytics for Firebase SDK for Unity.

Trinn 2/9: Implementer hendelsessporing

Google Analytics for Firebase SDK samler automatisk inn bestemte hendelser. Du trenger ikke å legge til kode for å registrere disse, for eksempel first_open eller in_app_purchase.

Implementer flere hendelser ved å registrere hendelser via GA4F SDK:

• Android:
  • Registrer hendelser
  • Kom i gang med Google Analytics for Firebase med Kotlin og Android (Firecasts)
• iOS:
  • Registrer hendelser
  • Kom i gang med Analytics på iOS, første video: Hendelser (Firecasts)

For generelt anbefalte hendelser kan du sjekke linkene nedenfor og implementere det som er relevant for appen din:

• Hendelser for alle apper
• Hendelser for detaljhandel, netthandel, utdanning, eiendom og reiseliv
• Hendelser for spill

Trinn 3/9: Slå på Google Analytics 4 i prosjektet

Tilknytt eksisterende Google Analytics 4-områder

1. Åpne Firebase-konsollen, velg prosjektet, og klikk på .
2. Åpne Project settings (prosjektinnstillinger) > Integrations (integrasjoner).
3. Klikk på Link (Tilknytt) på Google Analytics-kortet.
4. Velg en eksisterende Analytics-konto, eller opprett en ny.
   1. Med en eksisterende konto kan du velge et eksisterende Google Analytics 4-område i den aktuelle kontoen eller opprette et nytt.
   2. Hvis du oppretter en ny konto, blir det opprettet et nytt Google Analytics 4-område for deg, og prosjektet ditt blir knyttet sammen med dette området.
5. Velg ønskede Analytics-innstillinger.

Opprett nye GA4-områder fra Firebase-konsollen

1. Åpne Firebase-konsollen, og velg prosjektet.
2. Klikk på Analytics.
3. Klikk på Enable Google Analytics (Slå på Google Analytics)-knappen, og følg veiledningen.

Finn ut mer om integrering med Firebase.

Trinn 4/9: Tilknytt Google Play hvis appen har in_app_purchase-hendelser

Du kan tilknytte Google Play fra Google Analytics 4 eller Firebase-konsollen.

I Google Analytics 4

1. Klikk på Google Play-tilknytninger under «Produkttilknytninger» på Administrator-siden.
2. Klikk på Tilknytt.
3. Hvis du har administratortilgang til én eller flere Google Play-utviklerkontoer, kan du klikke på Velg app og velge den aktuelle appen.
4. Klikk på Neste.
5. Bekreft appdatastrømmen som er valgt automatisk, og klikk på Neste.
6. Gå gjennom konfigurasjonsinnstillingene, og klikk på Send inn.

I Firebase-konsollen

1. Åpne Firebase-konsollen, velg prosjektet, og klikk på .
2. Velg Project Settings (Prosjektinnstillinger).
3. Klikk på Integrations (Integreringer)-fanen på «Project Settings» (Prosjektinnstillinger)-siden.
4. Klikk på Link (Tilknytt) på Google Play-kortet.
5. Klikk på Link to Google Play (Tilknytt Google Play) i forgrunnsvinduet merket «Linking to Google Play» (tilknytning til Google Play).

Bekreft at appene er korrekt tilknyttet. Statusen skal være «Linked» (tilknyttet).

Finn ut mer om hvordan du knytter Google Play sammen med Firebase og knytter utviklerkontoen din sammen med Google-tjenester.

Trinn 5/9: Merk hendelser som konverteringer

Klikk på Hendelser under Datavisning på Administrator-siden, og slå på bryteren i «Merk som konvertering»-kolonnen. Sørg for å merke obligatoriske hendelser – altså dem du har tenkt å bruke i budgivningen i appkampanjene dine – som konverteringer.

Finn ut mer om hendelser og konverteringer i Google Analytics for Firebase.

Trinn 6/9: Tilknytt Google Ads

Slå på budgivning for appkonverteringer ved å knytte appdatastrømmene dine sammen med Google Ads. Du kan knytte Google Analytics 4 sammen med Google Ads via GA4, Firebase-konsollen eller rett fra Google Ads.

I Google Analytics 4

1. Klikk på Google Ads-tilknytninger under «Produkttilknytninger» på Administrator-siden.
2. Klikk på Tilknytt.
3. Klikk på Velg Google Ads-kontoer, og velg de Google Ads-kontoene du vil tilknytte.
4. Klikk på Bekreft.
5. Klikk på Neste.
6. Alternativet Slå på personlig tilpasset annonsering er aktivert som standard.
   1. Hvis personlig tilpasset annonsering er deaktivert, kan du ikke bruke Firebase/GA4-lister i remarketing i forbindelse med nettkampanjer eller appengasjementskampanjer.
7. Vis «Slå på automatisk tagging» for å slå på automatisk tagging, eller la innstillingene for automatisk tagging være som de er.
   1. Hvis du slår på automatisk tagging når du tilknytter en managerkonto, blir automatisk tagging aktivert i alle Google Ads-kontoene som er direkte knyttet til managerkontoen.
   2. Automatisk tagging kreves for å spore appkonverteringer i engasjements- og nettkampanjer.
8. Klikk på Neste, og gjennomgå innstillingene.
9. Klikk på Send inn for å tilknytte kontoene dine med de aktive innstillingene.

I Firebase-konsollen

1. Velg prosjektet i Firebase, og klikk på .
2. Velg Project Settings (Prosjektinnstillinger).
3. Klikk på Integrations (Integreringer)-fanen på «Project Settings» (Prosjektinnstillinger)-siden.
4. På Google Ads-kortet klikker du på Link (Tilknytt).
5. Klikk på Continue (Fortsett) i «Linking to Google Ads» (Knytt til Google Ads)-forgrunnsvinduet.
6. Velg hvilke kontoer som skal knyttes sammen, og klikk på Link to Google Ads (Knytt sammen med Google Ads).
7. Når integreringen er fullført, bør du gjennomgå kontoene som er tilknyttet i «Integrations» (Integreringer)-delen.

I Google Ads

1. Klikk på administrasjonsikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Finn «Google Analytics (GA4) og Firebase» under «Fra Google», og klikk på Detaljer.
3. Finn et Google Analytics-område eller Firebase-prosjekt i tabellen, og klikk på Tilknytt.
4. Velg om du vil importere flere data (f.eks. om målgrupper), i bekreftelsesvinduet, og klikk på Tilknytt.
5. Klikk på Aktivér i bekreftelsesvinduet.

Finn ut mer om hvordan du knytter Google Analytics 4-områder sammen med Google Ads, og om Google Ads-integrering.

Trinn 7/9: Importer GA4-konverteringshendelser til Google Ads

Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.

1. Klikk på målikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Sammendrag.
4. Klikk på + Ny konverteringshandling.
5. Velg App i listen over konverteringstyper.
6. Klikk på knappen for Google Analytics 4-områder og deretter på Fortsett.
7. Merk av i avmerkingsboksen ved siden av en konverteringshendelse for appen, og klikk så på Importér og fortsett.
8. Klikk på Ferdig.

Merk: For å importere iOS-konverteringene dine fra GA4 til Google Ads må du legge til en App Store-ID i Firebase-prosjektet ditt. For å bruke IDFA må du slå på AdSupport-rammeverket i XCode-prosjektet ditt. Finn ut mer om AdSupport i Apple-dokumentasjonen.

Angi standardmål i kontoen for importerte hendelser

1. Førstegangsbrukere av GA4:
   • Ta med mål i standardinnstillingene for kontoen hvis du vil at konverteringen skal telles med i alle kampanjer som har standard konverteringsmål i kontoen. Finn ut mer om standard konverteringsmål i kontoen.
2. Overføring fra andre kilder til konverteringshendelser:
   • Hvis du allerede optimaliserer for konverteringshandlinger for apper fra tredjeparter som primær kampanje, må du sørge for å angi sekundær handlingsoptimalisering for alle nylig importerte GA4-konverteringshandlinger, slik at de eksisterende kampanjene dine ikke påvirkes negativt.

Trinn 8/9: Slå på automatisk tagging

Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.

Automatisk tagging kreves for å spore konverteringer fra appengasjementskampanjer og nettkampanjer med appmål.

1. Klikk på administrasjonsikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Kontoinnstillinger.
3. Klikk på Automatisk tagging-delen.
4. Du kan sjekke den nåværende statusen for den automatiske taggingen i kontoen. Du kan slå den automatiske taggingen av eller på ved å merke av eller fjerne avmerkingen for «Tagg nettadressen folk klikker seg frem med fra annonsen min» (ved å klikke i avmerkingsboksen).
5. Klikk på Lagre.

Finn ut mer om automatisk tagging.

Trinn 9/9: Begynn å by på GA4-konverteringer

Når konverteringene dine er importert til Google Ads, kan du begynne å by på dem ved å starte med appkampanjer eller velge den rette kampanjen der appkonverteringene kan brukes.

Finn ut mer om konverteringsmål og bruk av konverteringsmål som rettesnor i nye kampanjer.

Hvis du allerede byr på konverteringer som er importert fra en annen app-SDK, og du vil begynne å bruke GA4 i budgivningen, kan du følge veiledningen til hvordan du overfører appkampanjer til bruk av Google Analytics 4.

---

Web to App Connect

Hvis du kjører søke-, Performance Max- og/eller Shopping-kampanjer i tillegg til appkampanjer, kan du bruke Web to App Connect for å gi kundene bedre opplevelser gjennom en sømløs overgang mellom nett til app. Du kan bruke Web to App Connect til å viderekoble mobilbrukere som har installert appen din, til relevante sider i mobilappen via dyplinker i annonser fra søke-, Performance Max- og Shopping-kampanjer.

Når brukerne er dyplinket til en bestemt side i appen, kan de enkelt fullføre det de kom for å gjøre, enten det var å kjøpe noe, registrere seg eller legge varer i handlekurven. Hvis du bruker Web to App Connect-grensesnittet, blir det dessuten enklere å spore disse konverteringshandlingene i appen og få anbefalinger om hvordan du kan øke kampanjeresultatene. Hvis du kan lage en sømløs overgang mellom nett og app for kundene, får du i snitt dobbelt så høy konverteringsfrekvens med annonseklikk som lander i appen, sammenlignet med de på mobilnettstedet. Finn ut mer om hvordan du får flere konverteringer ved hjelp av Web to App Connect-grensesnittet.

Følg disse tre trinnene for å komme i gang med Web to App Connect:

1. Klikk på verktøyikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Planlegging-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Senter for appannonsering. Nå åpnes Web to App Connect-grensesnittet.

Finn ut mer om hvordan du får flere konverteringer ved hjelp av Web to App Connect-grensesnittet.

---