השימוש ב-Google Analytics 4 (GA4) עם Google Analytics for Firebase SDK (GA4F SDK) מספק לכם ניתוח נתונים מקיף ללא פגיעה בפרטיות. כך תוכלו לשפר את המדידה והאופטימיזציה של הביצועים בקמפיינים לקידום אפליקציות. מידע נוסף על היתרונות והתכונות של השימוש ב-Google Analytics 4
במדריך הזה מפורט תהליך מקיף לשילוב של Google Analytics 4 ושל ה-SDK של Google Analytics for Firebase עם בידינג ב-Google Ads.
הנושאים בדף:
לפני שמתחילים
לפני שמתחילים, חשוב לוודא שהתנאים הבאים מתקיימים:
- יש לכם אפליקציה שאתם רוצים לשווק ב-Google Ads.
- יש לכם הרשאת אדמין בחשבון Google Ads או בחשבון ניהול ב-Google Ads.
- למשתמשי Android צריכה להיות בעלות על חשבון Google Play Console. מידע נוסף על רמות הגישה ב-Play Console
- יש לכם פרויקט Firebase.
- אופציונלי: אם אתם מפעילים ניתוח של התנהגות המשתמשים (analytics), אתם יכולים להגדיר את Google Analytics 4 באתר או באפליקציה.
- כשמבצעים קישור:
- בנכס Google Analytics 4, לחשבון Google הרלוונטי צריכה להיות הרשאת אדמין או הרשאת עריכה בנכס Google Analytics 4 המתאים.
- בפרויקט Firebase, חשבון Google הרלוונטי צריך להיות מוגדר כבעלים של פרויקט Firebase שרוצים לקשר.
תחילת העבודה עם Google Analytics 4
כדי להגיש הצעות מחיר מוצלחות על אירועים באפליקציה בעזרת Google Ads תוך שימוש ב-GA4, צריך לפעול לפי השלבים הבאים:
- מוסיפים לאפליקציה את ה-SDK של Google Analytics for Firebase.
- מטמיעים מעקב אחר אירועים.
- מפעילים את Google Analytics 4 לפרויקט.
- מקשרים את Google Play אם באפליקציה יש אירועים מסוג in_app_purchase.
- מסמנים אירועים כהמרות.
- מבצעים קישור באמצעות Google Ads.
- מייבאים אירועי המרה מ-GA4 אל Google Ads.
- מפעילים תיוג אוטומטי.
- מתחילים להגיש הצעות מחיר על המרות מ-GA4.
שלב 1 מתוך 9: מוסיפים את ה-SDK של Google Analytics for Firebase לאפליקציה
ה-SDK של Google Analytics for Firebase (GA4F SDK) הוא קטע קוד שצריך להטמיע באפליקציה. אפשר למצוא כאן את כל ההוראות להטמעה ומסמכי המפתחים.
בקישורים הבאים מפורטות הוראות להתקנה:
- ב-iOS, ב-Android או בפרויקטים של Flutter:
- בפרויקטים של Unity:
שלב 2 מתוך 9: מטמיעים מעקב אחר אירועים
אירועים מסוימים ייאספו באופן אוטומטי על ידי SDK של Google Analytics for Firebase. לא נדרש קוד נוסף כדי לאסוף את האירועים האלה, כולל אירועים מסוג first_open ו-in_app_purchase.
מטמיעים אירועים נוספים עם רישום ביומן בעזרת ה-SDK של GA4F:
- Android
- iOS
כדאי לעיין בקישורים הבאים לגבי אירועים שמומלצים באופן כללי, ולהטמיע את האירועים שרלוונטיים לאפליקציה שלכם:
- אירועים לכל האפליקציות
- אירועים לתחומי הקמעונאות, המסחר האלקטרוני, החינוך, הנדל"ן והנסיעות
- אירועים למשחקים
שלב 3 מתוך 9: מפעילים את Google Analytics 4 לפרויקט
קישור של נכס Google Analytics 4 קיים
- פותחים את מסוף Firebase, בוחרים את הפרויקט הרלוונטי ולוחצים על הסמל .
- פותחים את הקטע Project settings > Integrations (הגדרות הפרויקט > שילובים).
- בכרטיס Google Analytics, לוחצים על Link (קישור).
- בוחרים חשבון Analytics או יוצרים חשבון חדש.
- אם בוחרים חשבון קיים, אפשר לבחור נכס Google Analytics 4 שכבר קיים באותו החשבון או ליצור נכס חדש.
- אם יוצרים חשבון חדש, המערכת יוצרת עבורכם נכס Google Analytics 4 חדש ומקשרת את הפרויקט לנכס הזה.
- קובעים את הגדרות Analytics.
יצירת נכס GA4 חדש במסוף Firebase
- פותחים את מסוף Firebase ובוחרים את הפרויקט הרלוונטי.
- לוחצים על Analytics.
- לוחצים על הלחצן Enable Google Analytics (הפעלת Google Analytics) ופועלים לפי ההנחיות.
שלב 4 מתוך 9: מקשרים את Google Play אם באפליקציה יש אירועים מסוג in_app_purchase
אפשר לקשר את Google Play מ-Google Analytics 4 או ממסוף Firebase.
ב-Google Analytics 4
- בדף ניהול, בקטע 'קישורי מוצרים', לוחצים על קישורים ל-Google Play.
- לוחצים על קישור.
- אם יש לכם הרשאות אדמין לפחות בחשבון פיתוח אחד ב-Play, לוחצים על בחירת אפליקציה ובוחרים את האפליקציה שרוצים לקשר אליה.
- לוחצים על הבא.
- מאמתים את המקור לנתוני האפליקציה שנבחר באופן אוטומטי ולוחצים על הבא.
- בודקים את ההגדרות האישיות ולוחצים על שליחה.
במסוף Firebase
- פותחים את מסוף Firebase, בוחרים את הפרויקט הרלוונטי ולוחצים על הסמל .
- בוחרים באפשרות Project Settings (הגדרות הפרויקט).
- בדף Project Settings (הגדרות הפרויקט), לוחצים על הכרטיסייה Integrations (שילובים).
- בכרטיס Google Play, לוחצים על Link (קישור).
- לוחצים על Link to Google Play (קישור ל-Google Play) בתיבה הקופצת Linking to Google Play (קישור ל-Google Play).
צריך לוודא שהאפליקציות מקושרות בצורה תקינה. הסטטוס אמור להיות Linked (בוצע קישור).
אתם יכולים לקרוא מידע נוסף על קישור של Google Play אל Firebase ועל קישור של חשבון הפיתוח אל שירותי Google.
שלב 5 מתוך 9: מסמנים אירועים כהמרות
בדף ניהול, בקטע תצוגת נתונים, לוחצים על אירועים. מעבירים את המתג בעמודה 'סימון כהמרה' למצב מופעל. חשוב לסמן כהמרות את האירועים שבהם אתם מתכוונים להשתמש לצורך בידינג בקמפיינים לקידום אפליקציות.
אתם יכולים לקרוא מידע נוסף על אירועים ועל המרות ב-Google Analytics for Firebase.
שלב 6 מתוך 9: מבצעים קישור באמצעות Google Ads
כדי להפעיל בידינג על המרות באפליקציה, מקשרים את המקורות לנתוני האפליקציה אל Google Ads. אפשר לקשר את Google Analytics 4 אל Google Ads מ-GA4, ממסוף Firebase או ישירות ב-Google Ads.
ב-Google Analytics 4
- בדף ניהול, בקטע 'קישורי מוצרים', לוחצים על קישורים ל-Google Ads.
- לוחצים על קישור.
- לוחצים על בחירה של חשבונות Google Ads ובוחרים את חשבונות Google Ads שרוצים לקשר.
- לוחצים על אישור.
- לוחצים על הבא.
- האפשרות הפעלה של פרסום מותאם אישית מופעלת כברירת מחדל.
- אם הפרסום המותאם אישית מושבת, אי אפשר להשתמש ברשימות של Firebase או GA4 לצורך רימרקטינג בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה או בקמפיינים לאתרים.
- מרחיבים את האפשרות 'הפעלה של תיוג אוטומטי' כדי להפעיל תיוג אוטומטי או כדי להשאיר את הגדרות התיוג האוטומטי ללא שינוי.
- אם מפעילים תיוג אוטומטי כשמבצעים קישור לחשבון ניהול, התיוג האוטומטי יופעל בכל חשבונות Google Ads שמקושרים ישירות לחשבון הניהול.
- התיוג האוטומטי נדרש כדי לעקוב אחר המרות באפליקציה בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה ובקמפיינים לאתרים.
- לוחצים על הבא ובודקים את ההגדרות.
- לוחצים על שליחה כדי לקשר את החשבונות עם ההגדרות הנוכחיות.
במסוף Firebase
- ב-Firebase, בוחרים את הפרויקט הרלוונטי ולוחצים על הסמל .
- בוחרים באפשרות Project Settings (הגדרות הפרויקט).
- בדף Project Settings (הגדרות הפרויקט), לוחצים על הכרטיסייה Integrations (שילובים).
- בכרטיס Google Ads, לוחצים על Link (קישור).
- לוחצים על Continue (המשך) בתיבה הקופצת Linking to Google Ads (קישור ל-Google Ads).
- בוחרים את החשבונות לקישור ולוחצים על Link to Google Ads (קישור ל-Google Ads).
- אחרי שהשילוב יסתיים בהצלחה, צריך לבדוק את החשבונות שמקושרים בקטע Integrations (שילובים).
ב-Google Ads
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הניהול .
- בקטע 'מ-Google', מחפשים את האפשרות 'Google Analytics (GA4) ו-Firebase' ולוחצים על פרטים.
- מחפשים בטבלה את נכס Google Analytics או פרויקט Firebase ולוחצים על קישור.
- בחלון האישור, בוחרים אם לייבא נתונים נוספים (לדוגמה, קהלים) ולוחצים על קישור.
- בחלון האישור, לוחצים על הפעלה.
אתם יכולים לקרוא מידע נוסף על קישור נכסי Google Analytics 4 ל-Google Ads ועל שילוב עם Google Ads.
שלב 7 מתוך 9: מייבאים אירועי המרה מ-GA4 אל Google Ads
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים.
- לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על סיכום.
- לוחצים על + פעולת המרה חדשה.
- בוחרים באפשרות אפליקציה מרשימת סוגי ההמרות.
- לוחצים על הלחצן של נכסי Google Analytics 4 ואז על המשך.
- מסמנים את התיבה לצד אירוע המרה באפליקציה ולוחצים על ייבוא והמשך.
- לוחצים על סיום.
הגדרת יעדי ברירת מחדל לחשבון עבור אירועים שיובאו
- משתמשים חדשים ב-GA4
- אם רוצים שההמרה תיספר במסגרת יעדי המרות המוגדרים כברירת מחדל לחשבון בקמפיינים מסוימים, צריך לכלול את היעדים האלה בהגדרות ברירת המחדל בחשבון. מידע נוסף על יעדי המרות המוגדרים כברירת מחדל לחשבון
- העברה ממקור אחר של אירועי המרה
- אם האופטימיזציה הראשית שלכם היא לטובת הגדלת מספר פעולות ההמרה באפליקציות צד שלישי, חשוב להגדיר את האופטימיזציה להגדלת מספר הפעולות כמשנית לגבי כל פעולות ההמרה ב-GA4 שיובאו לאחרונה כדי לא לפגוע בקמפיינים הקיימים.
שלב 8 מתוך 9: מפעילים תיוג אוטומטי
צריך להפעיל תיוג אוטומטי כדי לעקוב אחרי המרות בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה ובקמפיינים לאתרים עם יעדי אפליקציה.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הניהול .
- לוחצים על הגדרות חשבון.
- לוחצים על הקטע תיוג אוטומטי.
- תוכלו לבדוק את הסטטוס הנוכחי של התיוג האוטומטי בחשבון. כדי להפעיל או להשבית את התיוג האוטומטי, מסמנים את התיבה לצד 'כתובת ה-URL שעליה אנשים ילחצו מהמודעה שלי תתויג', או מבטלים את הסימון שלה.
- לוחצים על שמירה.
שלב 9 מתוך 9: מתחילים להגיש הצעות מחיר על המרות מ-GA4
אחרי שההמרות מיובאות אל Google Ads, אפשר להתחיל להגיש הצעות מחיר על ההמרות. לשם כך, מתחילים עם קמפיינים לקידום אפליקציות או בוחרים את הקמפיין המתאים שיכול להשתמש בהמרות באפליקציה.
אתם יכולים לקרוא מידע נוסף על יעדי המרות ועל השימוש ביעדי המרות בקמפיינים חדשים.
אם אתם כבר מגישים הצעות מחיר על המרות שיובאו מ-SDK של אפליקציה אחרת ורוצים להתחיל להשתמש ב-GA4 לצורכי בידינג, אתם יכולים לפעול לפי ההוראות להעברת קמפיינים לקידום אפליקציות לשימוש ב-Google Analytics 4.
Web to App Connect
אם אתם מפעילים קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים למיקסום הביצועים או קמפיינים של שופינג, בנוסף לשימוש בקמפיינים לקידום אפליקציות, אתם יכולים להשתמש ב-Web to App Connect כדי לספק ללקוחות חוויה חלקה במעבר מהאתר לאפליקציה. אתם יכולים להשתמש ב-Web to App Connect כדי להפנות משתמשים בנייד שהתקינו את האפליקציה שלכם ישירות לדפים רלוונטיים באפליקציה, באמצעות קישורי עומק שמופיעים במודעות שבקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים למיקסום הביצועים ובקמפיינים של שופינג.
אחרי שהלקוחות מועברים באמצעות קישור עומק לדף ספציפי באפליקציה, הם יכולים לבצע בקלות את הפעולה הרצויה, למשל ביצוע רכישה, הרשמה או הוספת פריטים לעגלת הקניות. בנוסף, מתוך ממשק Web to App Connect קל יותר לעקוב אחרי פעולת ההמרה באפליקציה ולקבל המלצות לשיפור הקמפיין. יצירת חוויה חלקה במעבר של הלקוחות מהאתר לאפליקציה תאפשר לכם להגדיל פי 2 בממוצע את שיעורי ההמרה של קליקים על מודעות שמובילים לאפליקציה בהשוואה לאתר לנייד. איך מגדילים את מספר ההמרות בעזרת ממשק Web to App Connect
כדי להתחיל להשתמש ב-Web to App Connect, פועלים לפי 3 השלבים הבאים:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים .
- לוחצים על התפריט הנפתח תכנון בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מרכז הפרסום באפליקציות. הפעולה הזו תעביר אתכם לממשק של Web to App Connect.
איך מגדילים את מספר ההמרות בעזרת ממשק Web to App Connect