ユーザーが広告や無料商品リスティングを操作し（テキスト広告のクリックや動画広告の視聴など）、その後で広告主様にとって価値ある特定の行動（サイトでの商品購入や、スマートフォンでの問い合わせなど）に至ることを、コンバージョンと呼びます。
コンバージョンはコンバージョン トラッキングで測定されます。広告や無料リスティングでのユーザー操作に応じて、さまざまなトラッキング方法でコンバージョンを測定できます。コンバージョンはさまざまなプラットフォーム（モバイルやパソコンなど）で測定され、推定コンバージョンが含まれる場合もあります。推定コンバージョンでは、個々のユーザーを識別しないデータを使って、Google が直接確認できないコンバージョンを推定しています。これにより、コンバージョンの全体像がより明確になります。
