重要事件
用來評估攸關業務成效動作的事件，稱為「重要事件」。每當有人與您的廣告或免費產品資訊互動 (例如點按文字廣告或觀看影片廣告)，然後採取您定義為對商家有價值的動作 (像是線上購物或用手機致電商家)，就視為一次重要事件。使用者動作觸發重要事件時，Google Analytics 就會記錄一次重要事件並顯示在 Google Analytics 報表中。
您可以從重要事件中取得行為數據，用於提升網站和應用程式的使用者體驗。
重要事件是涵蓋廣告轉換和免費產品資訊購買的總稱。這也是設定的名稱，涵蓋這兩者。
轉換
轉換是指用來評估廣告活動成效及調整出價策略的動作。包括點擊、購物和所有已定義為轉換的轉換類型。
轉換與廣告的背景資訊相關。不同於重要事件，轉換資料在 Google Ads 中可用於出價和產生報表。
如要建立轉換，請在 Google Analytics 中找出可評估重要互動的事件。接著，在 Google Ads 中根據這項重要事件建立新的轉換。在 Google Ads 中建立轉換後，轉換資料會在 Google Ads 和 Google Analytics 之間共用，因此您在兩個平台上看到的資料會相同。
購買
在 Google 服務中顯示的產品所帶來的購買次數總和。
- 在 Google 搜尋自然顯示的搜尋結果，當顧客點按網站連結，然後在您的網路商店或應用程式完成購買程序，就計為一次「購買」。
若顧客只是瀏覽產品圖片或點按產品頁面連結，便不會計入購買次數。