回應式多媒體廣告簡介

回應式多媒體廣告即將取代回應式廣告,成為多媒體廣告聯播網的預設廣告類型。回應式多媒體廣告可用於標準多媒體廣告活動和智慧多媒體廣告活動。製作回應式多媒體廣告時,您只需上傳圖片、廣告標題、標誌、影片和說明等素材資源,系統就會自動代為產生可在 Google 多媒體廣告聯播網放送的廣告。

優點

呈現最恰當的廣告:製作回應式多媒體廣告時,您需要上傳多種素材資源給 Google Ads。Google 會根據您的成效記錄,運用機器學習模式進行預測,為每個廣告版位搭配出最合適的素材組合。

擴大觸及範圍:您可以為每個素材資源類型上傳多項素材 (例如多個廣告標題、標誌、影片和圖片),Google 組合出來的廣告會自動調整大小、外觀和格式來配合絕大多數的可用廣告空間。舉例來說,回應式多媒體廣告在某網站上可能是原生橫幅廣告,在另一個網站上則變成動態文字廣告。

此外,為回應式多媒體廣告添加影片有助於提升您在多媒體廣告聯播網上的觸及率。每當 Google Ads 判定影片可能為您帶來更好的成效時,就會改為顯示影片來取代圖片。

節省時間:使用回應式多媒體廣告能減輕您在廣告群組和廣告活動中管理廣告組合的負擔,這樣您就有更多時間能用來提升成效。如想瞭解這類廣告的製作步驟,請參閱「製作回應式多媒體廣告」一文。

可搭配動態再行銷使用:只要把動態饋給加進廣告活動,回應式多媒體廣告就能支援動態再行銷。回應式廣告會根據由您管理並加進廣告活動的動態饋給,向消費者顯示個人化內容;您將動態饋給新增至廣告活動後,廣告就能以動態或靜態格式顯示。如想進一步瞭解如何為回應式多媒體廣告建立動態饋給,請見這篇說明中心文章

自行上傳多媒體廣告

您也可以製作和上傳自己的圖像廣告,藉此進一步掌控多媒體廣告活動使用的廣告素材。自行上傳的圖像廣告是在 Google Ads 外製作 (例如 Google Web Designer),壓縮成 ZIP 檔案後即可上傳至 Google Ads。進一步瞭解如何自行上傳圖像廣告

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