回應式多媒體廣告簡介

Hero image of depicting a responsive display ad example

透過回應式多媒體廣告,您只要上傳圖片、廣告標題、標誌、影片和說明等素材資源,Google 就會自動產生網站、應用程式、YouTube 和 Gmail 適用的廣告組合。回應式多媒體廣告可用於多媒體廣告活動;

如要以您的語言觀看字幕,請開啟 YouTube 字幕。選取影片播放器底部的「設定」圖示 YouTube 設定圖示的圖片,接著選取 [字幕/CC],然後選擇所需語言。


優點

  • 呈現最恰當的廣告:製作回應式多媒體廣告時,您需要上傳多種素材資源給 Google Ads。Google 的機器學習模式會根據您的成效記錄,為每個廣告版位搭配出最合適的素材組合。
  • 擴大觸及範圍:您可以為每種素材資源類型上傳多個素材資源 (例如多個廣告標題、標誌、影片和圖片)。Google Ads 會根據所有可用的廣告空間,自動調整廣告大小、外觀和格式。舉例來說,回應式多媒體廣告在某網站上可能以橫幅廣告的形式顯示,在另一個網站上則呈現為動態文字廣告。
  • 搭配影片使用:您也可以為回應式多媒體廣告新增影片,這有助提升您在多媒體廣告聯播網上的觸及率。每當 Google Ads 判定影片可能為您帶來更好的成效時,就會改為顯示影片來取代圖片。
  • 節省時間:使用回應式多媒體廣告能減輕您在廣告群組和廣告活動中管理廣告組合的負擔,讓您有更多的時間能用來提升成效。
  • 搭配動態饋給使用:回應式廣告會根據您新增並管理的動態饋給,向客戶顯示個人化內容 (包括客戶在您網站或應用程式中瀏覽過的產品廣告)。在廣告活動中加入動態饋給,系統就能視情況以動態或靜態格式顯示您的廣告。進一步瞭解如何為回應式多媒體廣告建立動態饋給

自行上傳的多媒體廣告

如要進一步控制多媒體廣告活動的廣告素材,您可以自行製作並上傳圖像廣告。自行上傳的圖像廣告是在 Google Ads 外製作 (例如 Google Web Designer),壓縮成 ZIP 檔案後即可上傳至 Google Ads。進一步瞭解如何自行上傳圖像廣告

評估成效

轉換追蹤可協助您追蹤使用者在您網站或應用程式中完成的轉換和動作。這些動作可能包括點選註冊、購買或索取報價。瞭解如何設定轉換追蹤

不過,想要評估多媒體廣告的整體影響力,就不能只關注點擊次數,這正是為什麼我們要參考「互動收視轉換」指標。事實證明,互動收視轉換是更完善的非點擊轉換指標,可供您在含有影片素材資源的多媒體廣告活動中運用。進一步瞭解互動收視轉換

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