自适应展示广告简介

Hero image of depicting a responsive display ad example

借助自适应展示广告,您只需上传素材资源(图片、标题、徽标、视频和广告内容描述),Google 便会自动为网站、应用、YouTube 和 Gmail 生成广告组合。自适应展示广告可用于展示广告系列。

如需显示您所用语言的字幕,请开启 YouTube 字幕。请选择视频播放器底部的“设置”图标 YouTube 设置图标的图片,然后选择“字幕”和您所用的语言。


优势

  • 优化广告效果:在您将不同素材资源上传到 Google Ads 制作自适应展示广告时,Google 的机器学习模型会根据您的效果历史记录确定适合每个广告位的最佳素材资源组合。
  • 扩大覆盖面:您可以针对每种素材资源类型上传多个素材资源,例如上传多个标题、徽标、视频和图片。Google Ads 会自动调整广告的尺寸、外观和格式,几乎可以适应任何可用的广告空间。例如,自适应展示广告可能会在某个网站上呈现为横幅广告,在另一个网站上呈现为动态文字广告。
  • 与视频搭配使用:您还可以将视频添加到自适应展示广告,以帮助尽可能扩大在展示广告网络上的覆盖面。只要 Google Ads 确定使用视频的广告效果更好,广告就会显示视频而非图片。
  • 节省时间:自适应展示广告有助于降低在广告组和广告系列中管理广告组合的投入,让您能够把更多的时间投入到改善效果上。
  • 与 Feed 搭配使用:自适应广告会根据由您添加并控制的 Feed 向客户显示量身定制的内容(包括与用户在您网站或应用中查看过的商品相关的广告)。如果您向广告系列添加 Feed,则您的广告将同时以动态和静态格式显示。详细了解如何如何为自适应展示广告创建 Feed

上传的展示广告

如果您想更好地控制展示广告系列中的广告素材,可以制作并上传您自己的图片广告。上传的图片广告是在 Google Ads 之外(例如 Google Web Designer 中)制作的,可以 ZIP 文件的形式上传到 Google Ads 中。详细了解如何上传您自己的图片广告

衡量表现

转化跟踪可以帮助您跟踪用户在您网站或应用上完成的转化和操作情况。这些操作可能包括点击注册、购买或请求报价。了解如何设置转化跟踪

但是,了解展示广告系列的整体成效意味着不能再局限于点击次数。这时候感兴趣的观看转化就派上用场了。事实证明,“感兴趣的观看转化”是一种更强大的非点击型转化指标,现在可用于包含视频素材资源的展示广告系列。详细了解感兴趣的观看转化

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