Par vairāku ierīču attiecinājumu

Vairāku ierīču attiecinājuma pārskatos tiek rādīta informācija ne tikai par gadījumiem, kad klienti ir mijiedarbojušies ar vairākām reklāmām pirms reklāmguvuma nodrošināšanas, bet arī par gadījumiem, kad lietotāji ir mijiedarbojušies ar tām vairākās ierīcēs. Šī ir vērtīga informācija par to, kā jūsu klienti izmanto dažādas ierīces ceļā uz reklāmguvumu.

Šajā rakstā mēs izskaidrosim, kā vairāku ierīču attiecinājums var palīdzēt labāk izprast savu reklāmu veiktspēju. Tāpat aplūkosim konkrētu informāciju, ko varat gūt no katra pārskata.

Darbības pamatprincipi

Attiecinājuma pārskatos tiek rādīts klientu ceļš līdz reklāmguvuma nodrošināšanai un reklāmguvums ir attiecināts uz dažādiem reklāmu klikšķiem un reklāmu seansiem šajā ceļā. Vairāku ierīču reklāmguvumi nozīmē, ka klients ir mijiedarbojies ar reklāmu vienā ierīcē un pēc tam nodrošinājis reklāmguvumu citā ierīcē.

Vairāku ierīču attiecinājuma pārskati apvieno šos divus rīkus, lai jūs varētu gūt labāku priekšstatu par veidu, kā lietotāji mijiedarbojas ar jūsu reklāmām: šie pārskati parāda gadījumus, kad lietotāja ceļā līdz reklāmguvumam ir bijuši klikšķi uz reklāmām vai reklāmu seansi vairākās ierīcēs.

Vairāku ierīču attiecinājuma pārskati sniedz detalizētāku informāciju par to, kā reklamēšana ietekmē jūsu mērķus, līdz ar to varat pieņemt pārdomātākus lēmumus par kampaņu pielāgošanu, lai tās optimizētu šo mērķu sasniegšanai. Piemēram, ja saprotat, ka jūsu kampaņa saņem daudz klikšķu mobilajās ierīcēs, ieteicams šajā kampaņā palielināt cenas korekciju mobilajām ierīcēm, lai varētu iegūt vēl vairāk klikšķu, kas veicina reklāmguvumus.

Dati šajos pārskatos pieejami, tikai sākot ar 2015. gada 1. oktobri.

Piemērs

Janai pieder elektronikas preču veikals, un tiešsaistes pasūtījumu uzskaitei viņa izmanto reklāmguvumu uzskaiti. Kad viņa segmentē reklāmguvumu datus pēc ierīces, vispirms kļūst skaidrs, ka lielāko daļu pārdošanas darījumu nodrošina klikšķi uz reklāmām datoros.

Tomēr Jana izskata vairāku ierīču attiecinājuma pārskatus un secina — lai arī pēdējais klikšķis pirms reklāmguvuma nodrošināšanas bieži tiek veikts datorā, ir daudz klientu, kuri pirms tam uz viņas reklāmām ir noklikšķinājuši mobilajā tālrunī vai planšetdatorā. Bieži šie klikšķi mobilajās ierīcēs tiek saņemti reklāmām ar augšējās piltuves atslēgvārdiem, tāpēc šķiet, ka lietotāji uz šīm reklāmām klikšķina, sākot savu ceļu uz pirkumu. Jana no šīs informācijas saprot (un to apstiprina viņas pašas pieredze), ka bieži vien produkts tiek pētīts tālrunī, bet pirkums pēc tam tiek veikts datorā.

Tā kā Janas rīcībā ir šī informācija, viņa palielina cenu korekcijas mobilajām ierīcēm, lai palielinātu cenas tām reklāmām, kuras nodrošināja klikšķus mobilajās ierīcēs.

Piezīme: Google Analytics reklāmguvumu darbības

Pārskatos par darbībām vairākās ierīcēs Google Analytics reklāmguvumu darbībām var tikt rādīti tikai dati par reklāmguvumiem, kuru pamatā bija klikšķis uz reklāmas tajā pašā ierīcē, kurā nodrošināts reklāmguvums. Pārskatos nevar tikt parādīta darbība vairākās ierīcēs reklāmguvumiem, kuru gadījumā klikšķis uz reklāmas tika veikts citā ierīcē, nevis tajā, kurā nodrošināts reklāmguvums.

Pārskatu ceļvedis

Pārskats “Ierīces”

Pārskatā “Ierīces” tiek rādīts katrā ierīcē nodrošināto reklāmguvumu skaits un ierīces tiek iedalītas pēc tā, kādā ierīcē ir notikusi mijiedarbība ar reklāmu. No pārskata var viegli secināt, cik nozīmīgas jūsu kontam ir darbības vairākās ierīcēs.

Tabulas augšdaļā varat skatīt to reklāmguvumu skaitu, kuru pamatā ir darbības vairākās ierīcēs, reklāmguvumu kopskaitu un to reklāmguvumu īpatsvaru, kuru nodrošināšana ietvēra darbības vairākās ierīcēs. Tālāk tiek rādīta tabula, kurā katram ierīču veidam, kurā notikusi mijiedarbība ar reklāmu, ir norādītas ierīces, kurās nodrošināti reklāmguvumi.

Ņemiet vērā, ka šajā tabulā ir iekļauti tikai dati par reklāmguvumiem, kuru nodrošināšanā ir izmantotas vairākas ierīces. Ja reklāmguvuma iegūšanā ir piedalījusies vairāk nekā viena ierīce, vērtības “Reklāmguvumi, kuru pamatā ir darbības vairākās ierīcēs” skaitā tiks iekļauts tikai viens reklāmguvums. Šī iemesla dēļ vērtības “Reklāmguvumi, kuru pamatā ir darbības vairākās ierīcēs” skaits var būt mazāks par visu vērtību summu galvenajā tabulā.

Pārskats “Palīgierīces”

Pārskatā “Palīgierīces” tiek rādīts pēdējā klikšķa reklāmguvumu skaits un klikšķu veicināto reklāmguvumu skaits katram ierīces veidam. Tajā varat skatīt arī attiecību starp klikšķu veicinātu reklāmguvumu un pēdējā klikšķa reklāmguvumu.

Šis pārskats ir pieejams visos precizitātes līmeņos: konta, kampaņas, reklāmu kopas un atslēgvārda līmenī.

Lai nodrošinātu pilnu ierīces veiktspējas skatu reklāmguvumu ceļā, šajā tabulā tiek uzskaitītas visas palīgierīces (pat ja reklāmguvums ir noticis vienā un tajā pašā ierīcē).

Padoms: mobilās ierīces veicinātu reklāmguvumu koeficients

Visticamāk, jūsu uzņēmuma pamatrādītājs ir “Mobilās ierīces veicinātu reklāmguvumu koeficients”, kas norāda, cik bieži jūsu reklāmas mobilajām ierīcēm ir veicinājušas reklāmguvumus, kuri tika nodrošināti citās ierīcēs. Piemēram, mobilās ierīces veicināts koeficients 3,72 nozīmē, ka katru reklāmguvumu mobilajā ierīcē veicināja 3,72 reklāmguvumi citās ierīcēs.

Mobilās ierīces veicināto reklāmguvumu koeficientu varat izmantot cenu korekcijām mobilajām ierīcēm, ņemot vērā vairāku ierīču ietekmi uz savām reklāmām mobilajām ierīcēm.

Pārskats “Ierīču ceļi” 

Šajā pārskatā tiek rādīts reklāmguvumu skaita sadalījums pēc ceļiem starp ierīcēm, piemēram, no mobilās ierīces uz datoru vai no datora uz planšetdatoru. Šajā pārskatā varat izpētīt, kādā secībā lietotāji parasti izmanto dažādas ierīces pirms reklāmguvuma nodrošināšanas.

Ņemiet vērā, ka šajā tabulā tiek uzskaitītas tikai pārejas starp ierīcēm.

Piezīme: reklāmguvumu darbības joma

Katrā vairāku ierīču attiecinājuma pārskatā ir iekļauti dati par vienumu “Reklāmguvumi” vai “Visi reklāmguvumi”. Pēc noklusējuma tiek rādīts vienums “Visi reklāmguvumi”. Lai skatītu datus par vienumu “Reklāmguvumi”, noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes sadaļā “Reklāmguvumu darbības joma”.

Svarīga informācija

Vairāku ierīču reklāmguvumi, kas ir daļa no slejas “Reklāmguvumi”, tiek uzskaitīti datplūsmai Google meklēšanas lapās, pakalpojumā YouTube, Google reklāmas tīklā, video partneru vietnēs un pakalpojumā AdMob. Vairāku ierīču reklāmguvumi netiek uzskaitīti lietotnes instalēšanas reklāmguvumiem vai mērķiem, kas importēti no Google Analytics vai izmantojot Google Ads reklāmguvumu importēšanu. 

Kā atrast vairāku ierīču attiecinājuma pārskatus

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Noklikšķiniet uz cilnes Rīki.
  3. Atlasiet Attiecinājums.
  4. Kreisās puses izvēlnē noklikšķiniet uz Darbības vairākās ierīcēs un pēc tam noklikšķiniet uz pārskata, ko vēlaties skatīt.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?