關於多媒體廣告聯播網的圖像廣告

Google 多媒體廣告聯播網涵蓋兩百多萬個網站、影片和應用程式,且可放送多種格式及大小的廣告,因此能協助您找到理想的客群。本文將說明您可以製作並在多媒體廣告聯播網上顯示的各種廣告類型。

廣告類型

回應式多媒體廣告

注意:自 2018 年夏季開始,新推出的 Google Ads 多媒體廣告聯播網將以回應式多媒體廣告作為新的預設廣告類型。這類廣告具備回應式廣告所有的功能,每種類型都可以使用多個素材資源,而且可讓您進一步掌控廣告。如果您有正在放送的回應式廣告,系統會提醒您將其儲存為「回應式多媒體廣告」。

回應式多媒體廣告適用於標準多媒體廣告活動和智慧多媒體廣告活動;您還可以為廣告活動連結動態饋給,藉此啟用動態再行銷功能。

製作回應式多媒體廣告時,請提供最多 5 個廣告標題、說明和標誌,以及最多 15 張行銷圖片;Google 會運用機器學習演算法,將這些素材資源組合成各式各樣的廣告來配合網路及應用程式中的廣告空間,並持續最佳化來提升成效。相關詳情請見「回應式多媒體廣告簡介」一文。

選用回應式多媒體廣告的好處

回應式多媒體廣告可讓您配合自家品牌的外觀與風格來自訂所有素材資源,同時盡量拓展您在 Google 多媒體廣告聯播網上的觸及範圍。

針對廣告客戶同時放送回應式多媒體廣告與自行上傳的多媒體廣告時的資料,Google 在分析後發現,相較於只放送自行上傳的圖像廣告,一併投放這兩種廣告時,廣告客戶能夠以相近的單次操作出價,多獲得平均 50% 的轉換量。另一項類似的分析也指出,與只用一組素材資源的廣告相比,有多個廣告標題、說明和圖片可用的回應式多媒體廣告能夠以相同的單次操作出價,平均增加 10% 的轉換次數。

回應式廣告

回應式廣告會自動調整大小、外觀和格式來配合各種廣告空間。您只需要上傳廣告標題、說明、標誌和行銷圖片,Google 就會幫您製作廣告,並在多媒體廣告聯播網上放送。注意:回應式多媒體廣告即將在 2018 年夏季取代回應式廣告。

自行上傳多媒體廣告

您也可以製作和上傳自己的廣告,藉此全面掌控多媒體廣告聯播網廣告活動所用的廣告素材。自行上傳的圖像廣告不會是透過 Google Ads 製作的廣告 (例如改用 Google Web Designer 打造),而且可用多種檔案類型上傳至 Google Ads。您也可以將一般廣告變成回應式廣告,還能為廣告連結動態饋給來啟用動態再行銷。自行上傳多媒體廣告的方式請見這篇說明中心文章

燈箱廣告

燈箱廣告適用於目標是「產品與品牌考慮度」的多媒體廣告活動。這種廣告由多張包含圖片或影片的資訊卡組成,使用者可以點擊展開與廣告互動。燈箱廣告會自動調整大小來配合不同的多媒體廣告聯播網刊登位置,幫助您接觸更多潛在目標對象。

此外,由於燈箱廣告在使用者點擊後才會展開,因此可減少誤觸而發生互動的次數,不但能為廣告客戶創造更多價值,也有助於改善使用者體驗;相關詳情請見「關於燈箱廣告」一文。

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