Grafické reklamy v Obsahové síti

Účelem Obsahové sítě Google je pomoct vám najít správné publikum. Obsahuje více než dva miliony webů, videí a aplikací a umí zobrazovat celou řadu různých formátů a velikostí reklam. V tomto článku se dozvíte, jaké různé typy reklam v ní můžete vytvářet a zobrazovat.

Typy reklam

Responzivní obsahové reklamy

Poznámka: Od léta 2018 se v novém prostředí Google Ads začnou responzivní obsahové reklamy používat jako nový výchozí typ reklam pro Obsahovou síť. Tyto reklamy mají všechny funkce responzivních reklam, umožňují nahrát více verzí každého typu podkladu a dávají vám větší kontrolu nad reklamami. Pokud responzivní reklamy používáte, budete vyzváni, abyste je uložili jako responzivní obsahové reklamy. 

Responzivní obsahové reklamy lze používat ve standardních i chytrých obsahových kampaních. Svou kampaň můžete navíc propojit se zdrojem dat a aktivovat tak dynamický remarketing. 

Když vytváříte responzivní obsahovou reklamu, můžete nahrát až pět různých nadpisů, popisů a log a také až 15 marketingových obrázků. Na základě algoritmů strojového učení pak Google tyto podklady na webu a v aplikacích různě kombinuje a průběžně se snaží optimalizovat výkon. Přečtěte si další informace o responzivních obsahových reklamách.

Proč si responzivní obsahové reklamy vybrat?

V responzivních obsahových reklamách lze přizpůsobit všechny podklady tak, aby odpovídaly vizuálnímu stylu vaší značky a zároveň jste v Obsahové síti Google dosáhli maximálního zásahu. 

Při analýze dat inzerentů, kteří zobrazují nahrané obsahové reklamy i responzivní obsahové reklamy, Google zjistil, že při podobné ceně za akvizici (CPA) v průměru dosahují o 50 % vyššího počtu konverzí, když používají responzivní i grafické reklamy (v porovnání se samotnými grafickými reklamami). Podobná analýza ukázala, že responzivní obsahové reklamy s několika různými nadpisy, popisy a obrázky zaznamenávají při stejné CPA v průměru o 10 % víc konverzí než reklamy s jednou sadou podkladů. 

Responzivní reklamy

Velikost, vzhled a formát responzivních reklam se automaticky přizpůsobí téměř jakémukoli reklamnímu prostoru. Stačí nahrát nadpis, popis, logo a marketingový obrázek a Google bude vaše reklamy zobrazovat po celé Obsahové síti. Poznámka: Responzivní reklamy budou v létě 2018 nahrazeny responzivními obsahovými reklamami.

Nahrané obsahové reklamy

Můžete také vytvořit a nahrát vlastní reklamy. Budete tak mít úplnou kontrolu nad kreativami v kampaních v Obsahové síti. Nahrané grafické reklamy lze vytvořit mimo službu Google Ads (například v nástroji Google Web Designer) a pak je do ní nahrát v různých typech souborů. Rovněž je můžete změnit na responzivní nebo připojit ke zdroji pro dynamický remarketing. Přečtěte si další informace o nahrávání vlastních obsahových reklam

Reklamy Lightbox

Reklamy Lightbox lze použít v obsahových kampaních s cílem zvažování produktu a značky. Tyto reklamy se skládají z karet, které obsahují obrázky nebo videa. Uživatelé s nimi mohou provádět různé akce, když na ně kliknou nebo je rozbalí. Automaticky mění velikost podle toho, kde se v Obsahové síti zobrazí. Díky tomu můžete oslovit více potenciálních zákazníků. 

Reklamy Lightbox jsou navrženy tak, aby na ně uživatelé klikli a rozbalili je. Minimalizují tak počet náhodných interakcí, jsou pro inzerenty výhodnější a zlepšují uživatelský dojem. Přečtěte si další informace o reklamách Lightbox

Související odkazy

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?