选择合适的关键字匹配类型

关键字匹配类型有助于控制哪些搜索可以触发广告。比如说,使用广泛匹配类型可使您的广告向广泛的受众群体展示,而使用完全匹配类型则可以锁定特定的客户群体。详细了解关键字匹配选项

本文介绍了如何为您的广告选择合适的匹配类型。

采用从广泛到具体的策略

在为关键字选择合适的匹配类型时,我们通常建议采用“从广泛到具体”的策略。

一开始先使用广泛匹配关键字,以便尽可能增加在相关搜索中展示广告的机会。广泛匹配是默认的关键字匹配类型,所以在您添加关键字之后,无需专门进行设置。详细了解如何添加关键字

接下来,监测您的关键字在一段时间里的效果。如果您发现广告针对太多不相关的关键字变体形式进行展示,则可以尝试添加否定关键字来专门阻止其中一些不相关的匹配。您还可以使用更具体的关键字匹配类型,进一步缩小受众群体的范围。详细了解如何监测广告和关键字的效果

查看哪些搜索字词触发了您的广告

在关键字获得一些展示和点击后,利用“搜索字词”报告了解看到您广告的用户实际上在搜索什么内容。详细了解如何解读搜索字词报告

下面针对如何使用该报告中的信息给出一些提示:

  • 查看搜索字词与关键字的关系密切程度。在“匹配类型”列,查看触发广告的搜索字词如何与您的关键字匹配。利用此信息来调整您的关键字匹配类型。举例来说,如果您使用“香蕉面包”作为关键字,然后您在报告中看到“香蕉面包”的匹配类型为“完全匹配”。这意味着,搜索“香蕉面包”这一确切词组的用户看到了您的广告。
  • 查看关键字提示。触发广告的可能是一些您之前没有想到的字词。建议您将这些字词添加为关键字。
  • 获取否定关键字提示。如果不相关的搜索字词触发了您的广告,请将这些字词添加为否定关键字。

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