Как правильно выбирать типы соответствия ключевых слов

С помощью типов соответствия вы можете указать, по каким запросам должны показываться объявления. Так, широкое соответствие позволяет максимально увеличить целевую аудиторию, а точное – сосредоточить усилия на конкретной группе пользователей. Подробнее…

О том, как выбирать типы соответствия, читайте ниже.

Оптимальная стратегия

При выборе типа соответствия для ключевого слова мы обычно рекомендуем придерживаться принципа от общего к частному.

На начальном этапе лучше применять широкое соответствие, которое обеспечивает максимальный охват аудитории в поисковой сети (этот вариант используется по умолчанию). Если вы уже добавили ключевые слова, скорее всего, ничего больше делать не нужно. Подробнее…

Анализируйте эффективность ключевых слов. Если окажется, что ваше объявление показывается по множеству нерелевантных запросов, добавьте минус-слова. Также можно выбрать более точные типы соответствия, чтобы сузить аудиторию. О том, как отслеживать эффективность объявлений и ключевых слов, читайте здесь.

Как узнать, по каким поисковым запросам показывалась реклама

Когда ваши ключевые слова наберут достаточно показов и кликов, вы сможете просмотреть отчет "Поисковые запросы" и узнать, что искали пользователи, которые видели ваши объявления. Подробнее…

Вот несколько рекомендаций по работе с отчетом:

  • Обратите внимание, совпадают ли поисковые запросы с вашими ключевыми словами. Информация в столбце "Тип соответствия" позволит вам оценить взаимосвязь между ключевыми словами и поисковыми запросами, по которым были показаны объявления. Используйте эти сведения, чтобы скорректировать настройки. Например, если вы добавили ключевое слово сладкие пироги, то оно появится в отчете с указанием точного соответствия. Это означает, что пользователи, отправившие запрос "сладкие пироги", увидели объявление.
  • Изучите варианты ключевых слов. Ваши объявления могут показываться по запросам, о которых вы даже не подозревали. Добавьте их в список ключевых слов.
  • Найдите минус-слова. Если в отчете есть нерелевантные поисковые запросы, добавьте их в качестве минус-слов.

Ссылки по теме

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?