Choisir les bons types de correspondance des mots clés

Grâce aux différents types de correspondance à votre disposition, vous pouvez mieux contrôler quelles recherches déclencheront la diffusion de votre annonce. Par exemple, le type de correspondance mot clé en requête large vous permet de diffuser votre annonce auprès d'une audience large. En revanche, si vous utilisez le type de correspondance mot clé exact, vous avez la possibilité de cibler avec précision un groupe particulier de clients potentiels. En savoir plus sur les options de correspondance des mots clés

Cet article explique comment choisir les bons types de correspondance pour vos annonces.

Utiliser une stratégie allant du plus large au plus restrictif

Pour choisir le type de correspondance approprié pour un mot clé, nous vous conseillons généralement d'adopter une stratégie allant du plus large au plus restrictif.

Commencez par l'option mot clé en requête large afin d'optimiser les chances que vos annonces soient diffusées en réponse à des recherches pertinentes. La requête large correspond au type de correspondance par défaut d'un mot clé. Par conséquent, si vous avez déjà ajouté des mots clés, vous n'aurez probablement rien de spécial à faire pour leur associer ce type de correspondance. En savoir plus sur l'ajout de mots clés

Ensuite, surveillez les performances de vos mots clés au fil du temps. Si vous constatez que la diffusion de votre annonce est déclenchée par un trop grand nombre de variantes non pertinentes de vos mots clés, essayez d'ajouter des mots clés à exclure. Vous pouvez également choisir un type de correspondance plus spécifique afin d'affiner le ciblage de votre audience. En savoir plus sur le contrôle de vos annonces et mots clés

Identifier les termes de recherche ayant déclenché la diffusion de vos annonces

Une fois que vos mots clés ont généré des impressions et des clics, consultez le rapport sur les termes de recherche afin d'identifier ceux qui ont été saisis par les utilisateurs ayant vu vos annonces. En savoir plus sur l'interprétation du rapport sur les termes de recherche

Voici quelques conseils qui peuvent vous être utiles lorsque vous analysez les données de ce rapport :

  • Déterminez le degré de similitude entre les termes de recherche et vos mots clés. La colonne "Type de correspondance" vous permet d'établir la correspondance entre vos mots clés et les termes de recherche ayant déclenché la diffusion de vos annonces. Utilisez ces données pour ajuster les types de correspondance de vos mots clés. Par exemple, si vous utilisez le mot clé cake aux fruits, vous devriez voir le type de correspondance "Exact". Cela signifie que les personnes ayant recherché l'expression exacte "cake aux fruits" ont vu votre annonce.
  • Trouvez des idées de mots clés. La diffusion de vos annonces peut être déclenchée par des termes auxquels vous n'avez pas pensé. Ajoutez-les en tant que mots clés.
  • Obtenez des idées de mots clés à exclure. Si des termes de recherche non pertinents déclenchent la diffusion de vos annonces, ajoutez-les en tant que mots clés à exclure.

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