Elegir los tipos de concordancia de palabras clave adecuados

Los tipos de concordancia de palabras clave lo ayudan a controlar cuáles son las búsquedas que activan la publicación de su anuncio. Por ejemplo, puede utilizar la concordancia amplia para mostrar el anuncio a un público extenso o puede utilizar la concordancia exacta para centrarse en grupos específicos de clientes. Obtenga más información acerca de las opciones de concordancia de palabras clave.

Este artículo explica cómo elegir los tipos de concordancia adecuados para los anuncios.

Utilizar una estrategia que vaya de la más amplia a la más específica

A la hora de elegir el tipo de concordancia adecuado para una palabra clave, en general, recomendamos seguir una estrategia que vaya de la más amplia a la más específica.

En primer lugar, comience con palabras clave de concordancia amplia para maximizar el potencial de mostrar los anuncios en las búsquedas relevantes. La concordancia amplia es el tipo de palabras clave predeterminado, por lo que si ya agregó palabras clave, es probable que no tenga que realizar ningún ajuste para convertirlas a concordancia amplia. Obtenga más información acerca de cómo agregar palabras clave.

Luego, haga seguimiento al rendimiento de las palabras clave a través del tiempo. Si descubre que el anuncio aparece en demasiadas variaciones irrelevantes de las palabras clave, agregue palabras clave negativas para detener específicamente algunas de esas concordancias irrelevantes. También puede hacer que los tipos de concordancia de palabras clave sean más específicos a fin de reducir el público aún más. Obtenga más información acerca del seguimiento de los anuncios y palabras clave.

Ver cuáles términos de búsqueda activan los anuncios

Una vez que las palabras clave reúnen impresiones y clics, vea lo que las personas que vieron los anuncios en realidad buscaban con el "informe de términos de búsqueda". Obtenga más información acerca de la comprensión del informe de términos de búsqueda.

A continuación, se presentan algunas sugerencias sobre cómo utilizar los datos del informe:

  • Descubra qué tan cerca están los términos de búsqueda a las palabras clave. En la columna "Tipo de concordancia", observe cómo los términos de búsqueda que activaron los anuncios coinciden con las palabras clave. Utilice esta información para ajustar los tipos de concordancia de palabras clave. Por ejemplo, si utiliza pan de banana como palabra clave, entonces es posible que vea pan de banana con el tipo de concordancia "Exacta". Esto significa que las personas que han buscado la frase exacta "pan de banana" vieron su anuncio.
  • Descubra ideas para palabras clave. Los anuncios pueden activarse con términos que no consideró. Agregue estos términos como palabras clave.
  • Obtenga ideas para palabras clave negativas. Si los términos de búsqueda que no son relevantes activan los anuncios, entonces, agregue esos términos como palabras clave negativas.

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