自動作成のリストについて

リマーケティング リストとは、ウェブサイトにアクセスしたユーザーのリストです。初めてリマーケティング キャンペーンを作成すると、「すべての訪問者」や「ショッピング カートを放棄したユーザー」といったリマーケティング リストがデフォルトで作成されます。このリストを活用すると、広告グループですぐにターゲティングを始めることができます。ここでは、通常のリマーケティングと動的リマーケティングの両方について、自動作成のリマーケティング リストの概要とその仕組みを説明します。

はじめに

リマーケティング全般の仕組みについては、リマーケティング リストについてをご覧ください。 リマーケティング タグのコードにカスタム パラメータを挿入する方法については、カスタム パラメータの利用方法をご覧ください。

仕組み

ウェブサイトにリマーケティング タグを実装すると、リストのルールや条件に基づいてリマーケティング リストに訪問者が追加されます。動的リマーケティングの場合、タグのカスタム パラメータとサイトでのユーザー アクションに基づいて、さらに細かいリストが作成されます。

pagetype カスタム パラメータを使用すると、広告で宣伝しているウェブサイトの種類を区別できます。このカスタム パラメータには、ページでのアクションごとに固有の値を追加できます。たとえば、サイトのトップページにアクセスしたユーザーのリストを作成するには、カスタム パラメータの値として 'home' を指定したタグをホームページに配置します。

留意点

リマーケティング タグによって、ユーザーがどのリマーケティング リストに追加されるかが直接決まります。そのため、リマーケティング タグを設定する際は、カスタム パラメータの名前と値を正しく使用することが重要になります。リマーケティング リストは、デフォルトのリストを広告グループのターゲットに追加することも、ルールに基づいて独自のリストを作成することもできます。ただし、デフォルトのリマーケティング リストは削除できません。

How to Create Effective Remarketing Lists

Learn how to create effective remarketing lists on the Google Display Network. In this video, we'll uncover how to create different lists based on each customer’s journey through your website so that you can target them with different bids or ads.

重要

ウェブサイトにタグを追加する際に、テンプレートのカスタム パラメータの名前や値を翻訳しないでください。デフォルトのリマーケティング リストは、英語のパラメータ名に基づいて自動的に作成されます。たとえば、ショッピング カートがあるページの pagetype パラメータの値は cart にする必要があります。「basket」(イギリス英語)や「カート」(日本語)にしないでください。

業種を区別しないデフォルトのリスト

デフォルトのリマーケティング リスト 説明 タグ情報
すべての訪問者 過去にお客様のサイトやアプリを訪れたユーザー このリストは、ウェブサイトやアプリに実装したリマーケティングの全パラメータのすべての値に基づいて作成されます。
コンバージョンに至ったすべてのユーザー ウェブサイトでコンバージョンに至ったすべてのユーザー このリストは、コンバージョン トラッキング タグに基づいて自動的に作成されます。コンバージョン トラッキングを設定していない場合、このリストは空になります。
Google 広告の最適化リスト このリストは、複数のオーディエンス ソースからオーディエンスを取得し、1 つのリマーケティング リストに統合する組み合わせリストです。 このリストを作成するには、[オーディエンス ソース] ページで少なくとも 1 つのデータソースを選択する必要があります。

特定業種向けのデフォルトのリスト

教育

以下のリストは、教育関連のウェブサイトに最も効果的です。教育関連のプログラムの広告を配信している場合は、リマーケティング タグに edu_pagetype パラメータを含めてください。そうすることで、該当ページが「教育」に分類されます。リストの種類ごとのカスタム パラメータの値(edu_pagetype = 'home' など)については、以下をご覧ください。

デフォルトのリマーケティング リスト 説明 タグ情報
サイトにアクセスしたユーザー ウェブサイトやアプリにアクセスしたものの、特定のコースやプログラムのページを閲覧しなかったユーザー。このリストには、他のリスト(教育関連のプログラムを検索したことがあるユーザー、教育関連のプログラム ページを閲覧したユーザー、教育関連のコンバージョンから離脱したユーザー、教育関連のコンバージョンに至ったことがあるユーザー)に含まれるユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、サイトの全ページのリマーケティング タグに edu_pagetype タグを含めてください。設定する値('home' など)がないページでは、値を空のままにします。
教育関連のプログラムを検索したことがあるユーザー サイトでコースやプログラムを検索したユーザー。このリストには、教育関連のプログラム ページを閲覧したユーザー、教育関連のコンバージョンから離脱したユーザー、教育関連のコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、検索結果ページのリマーケティング タグに edu_pagetype = 'searchresults' を含めてください。
教育関連のプログラム ページを閲覧したユーザー サイトで特定のコースやプログラムのページを閲覧したユーザー。このリストには、教育関連のコンバージョンから離脱したユーザー、教育関連のコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、コースやプログラムのページのリマーケティング タグに: edu_pagetype = 'program' を含めてください。
コンバージョンの途中で離脱したユーザー 問い合わせフォームの入力まで進んだものの、送信しなかったユーザー。このリストには、教育関連のコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、フォームページのリマーケティング タグに edu_pagetype = 'lead' を含めてください。
コンバージョンに至ったことがあるユーザー フォームを送信したことがあるユーザー このリストを作成するには、コンバージョン ページのリマーケティング タグに edu_pagetype = 'complete' を含めてください。
フライト

以下のリストは、フライト予約サイトに最も効果的です。フライト予約サイトの広告を配信している場合は、リマーケティング タグに flight_pagetype パラメータを含めてください。そうすることで、該当ページが「フライト」に分類されます。リストの種類ごとのカスタム パラメータの値(flight_pagetype = 'home' など)については、以下をご覧ください。

デフォルトのリマーケティング リスト 説明 タグ情報
サイトにアクセスしたユーザー ウェブサイトやアプリにアクセスしたものの、特定のフライトのページを閲覧しなかったユーザー。このリストには、他のリスト(フライトを検索したことがあるユーザー、フライトを閲覧したことのあるユーザー、フライトのコンバージョンから離脱したユーザー、フライトのコンバージョンに至ったことがあるユーザー)に含まれるユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、サイトの全ページのリマーケティング タグに flight_pagetype タグを含めてください。設定する値('home' など)がないページでは、値を空のままにします。
フライトを検索したことがあるユーザー サイトでフライトを検索したユーザー。このリストには、フライトを閲覧したことのあるユーザー、フライトのコンバージョンから離脱したユーザー、フライトのコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、検索結果ページのリマーケティング タグに hrental_pagetype = 'searchresults' を含めてください。
フライトを閲覧したことのあるユーザー サイトで特定のフライトのページを閲覧したユーザー。このリストには、フライトのコンバージョンから離脱したユーザー、フライトのコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、フライトの詳細ページのリマーケティング タグに flight_pagetype = 'offerdetail' を含めてください。
コンバージョンの途中で離脱したユーザー チケットの購入手続きまで進んだものの、フライトを予約しなかったユーザー。このリストには、フライトのコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、購入手続きのページのリマーケティング タグに flight_pagetype = 'cart' を含めてください。
コンバージョンに至ったことがあるユーザー フライトを予約したことがあるユーザー このリストを作成するには、予約確認ページのリマーケティング タグに flight_pagetype = 'purchase' を含めてください。
ホテルや賃貸物件

以下のリストは、ホテルや賃貸物件の予約サイトに最も効果的です。部屋や物件の予約サイトの広告を配信している場合は、リマーケティング タグに hrental_pagetype パラメータを含めてください。そうすることで、該当ページが「ホテルや賃貸物件」に分類されます。リストの種類ごとのカスタム パラメータの値(hrental_pagetype = 'home' など)については、以下をご覧ください。

デフォルトのリマーケティング リスト 説明 タグ情報
サイトにアクセスしたユーザー ウェブサイトやアプリにアクセスしたものの、特定のホテルや賃貸物件のページを閲覧しなかったユーザー。このリストには、他のリスト(ホテルや賃貸物件の検索結果ページを閲覧したユーザー、ホテルや賃貸物件のページを閲覧したユーザー、ホテルや賃貸物件のコンバージョンから離脱したユーザー、ホテルや賃貸物件のコンバージョンに至ったことがあるユーザー)に含まれるユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、サイトの全ページのリマーケティング タグに hrental_pagetype タグを含めてください。設定する値('home' など)がないページでは、値を空のままにします。
ホテルや賃貸物件の検索結果ページを閲覧したユーザー サイトでホテルや賃貸物件を検索したユーザー。このリストには、ホテルや賃貸物件のページを閲覧したユーザー、ホテルや賃貸物件のコンバージョンから離脱したユーザー、ホテルや賃貸物件のコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、検索結果ページのリマーケティング タグに hrental_pagetype = 'searchresults' を含めてください。
ホテルや賃貸物件のページを閲覧したユーザー サイトで特定のホテルや賃貸物件のページを閲覧したユーザー。このリストには、ホテルや賃貸物件のコンバージョンから離脱したユーザー、ホテルや賃貸物件のコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、ホテルや賃貸物件のページのリマーケティング タグに hrental_pagetype = 'offerdetail' を含めてください。
コンバージョンの途中で離脱したユーザー ホテルや賃貸物件の予約手続きまで進んだものの、予約完了には至らなかったユーザー。このリストには、ホテルや賃貸物件のコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、予約ページのリマーケティング タグに hrental_pagetype = 'conversionintent' を含めてください。
コンバージョンに至ったことがあるユーザー ホテルや賃貸物件を予約したことがあるユーザー このリストを作成するには、予約確認ページのリマーケティング タグに hrental_pagetype = 'conversion' を含めてください。
求人

以下のリストは、求人サイトに最も効果的です。求人情報を掲載するウェブサイトの広告を配信している場合は、リマーケティング タグに job_pagetype パラメータを含めてください。そうすることで、該当ページが「求人」に分類されます。リストの種類ごとのカスタム パラメータの値(job_pagetype = 'home' など)については、以下をご覧ください。

デフォルトのリマーケティング リスト 説明 タグ情報
サイトにアクセスしたユーザー ウェブサイトやアプリにアクセスしたものの、特定の求人情報を閲覧しなかったユーザー。このリストには、他のリスト(求人情報を検索したことがあるユーザー、特定の求人情報のページを閲覧したことがあるユーザー、求人情報のコンバージョンから離脱したユーザー、求人情報のコンバージョンに至ったことがあるユーザー)に含まれるユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、サイトの全ページのリマーケティング タグに job_pagetype タグを含めてください。設定する値('home' など)がないページでは、値を空のままにします。
求人情報を検索したことがあるユーザー サイトで求人情報を検索したユーザー。このリストには、特定の求人情報のページを閲覧したことがあるユーザー、求人情報のコンバージョンから離脱したユーザー、求人情報のコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、検索結果ページのリマーケティング タグに job_pagetype = 'searchresults' を含めてください。
求人情報のページを閲覧したことがあるユーザー サイトで特定の求人情報のページを閲覧したユーザー。このリストには、求人情報のコンバージョンから離脱したユーザー、求人情報のコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、求人情報のページのリマーケティング タグに job_pagetype = 'offerdetail' を含めてください。
コンバージョンの途中で離脱したユーザー 採用担当者への問い合わせフォームの入力や手続きまで進んだものの、送信しなかったユーザー。このリストには、求人情報のコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、フォームページのリマーケティング タグに job_pagetype = 'conversionintent' を含めてください。
コンバージョンに至ったことがあるユーザー フォームを送信したか採用担当者に問い合わせたことがあるユーザー このリストを作成するには、フォームの確認ページのリマーケティング タグに job_pagetype = 'conversion' を含めてください。
地域限定の商品やサービス

以下のリストは、地域限定の商品やサービスを掲載しているウェブサイトに最も効果的です。地域のビジネスが提供している商品やサービスを掲載しているウェブサイトの広告を配信している場合は、リマーケティング タグに local_pagetype パラメータを含めてください。そうすることで、該当ページが「地域限定の商品やサービス」に分類されます。リストの種類ごとのカスタム パラメータの値(local_pagetype = 'home' など)については、以下をご覧ください。

デフォルトのリマーケティング リスト 説明 タグ情報
サイトにアクセスしたユーザー ウェブサイトやアプリにアクセスしたものの、特定の地域限定の商品やサービスのページを閲覧しなかったユーザー このリストを作成するには、サイトの全ページのリマーケティング タグに local_pagetype タグを含めてください。設定する値('home' など)がないページでは、値を空のままにします。
地域限定の商品やサービスを検索したことがあるユーザー サイトで地域限定の商品やサービスを検索したユーザー。このリストには、特定の地域限定の商品やサービスのページを閲覧したことがあるユーザー、地域限定の商品やサービスのコンバージョンから離脱したユーザー、地域限定の商品やサービスのコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、検索結果ページのリマーケティング タグに local_pagetype = 'searchresults' を含めてください。
地域限定の商品やサービスのページを閲覧したことがあるユーザー サイトで特定の地域限定の商品やサービスのページを閲覧したユーザー。このリストには、コンバージョンの途中で離脱したユーザー、コンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、地域限定の商品やサービスのページのリマーケティング タグに local_pagetype = 'offerdetail' を含めてください。
コンバージョンの途中で離脱したユーザー 地域限定の商品やサービスの購入手続きまで進んだものの、購入完了には至らなかったユーザー。このリストには、地域限定の商品やサービスのコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、フォームページのリマーケティング タグに local_pagetype = 'conversionintent' を含めてください。
コンバージョンに至ったことがあるユーザー 地域限定の商品やサービスを購入したユーザー このリストを作成するには、購入確認ページのリマーケティング タグに local_pagetype = 'conversion' を含めてください。
小売

以下のリストは、e コマースサイトや小売サイトに最も効果的です。商品を販売するウェブサイトの広告を配信している場合は、リマーケティング タグに ecomm_pagetype パラメータを含めてください。そうすることで、該当ページが「小売」に分類されます。リストの種類ごとのカスタム パラメータの値(ecomm_pagetype = 'home' など)については、以下をご覧ください。

デフォルトのリマーケティング リスト 説明 タグ情報
サイトにアクセスしたユーザー ecomm_pagetype = 'product''cart''purchase' のどれにも指定されていないページにアクセスしたユーザー。このリストには、他のリスト(商品ページを閲覧したユーザー、ショッピング カートを放棄したユーザー、購入歴のあるユーザー)に含まれるユーザーを除く、サイトにアクセスしたすべてのユーザーが含まれます。 このリストを作成するには、サイトの全ページのリマーケティング タグに ecomm_pagetype タグを含めてください。設定する値('home' など)がないページでは、値を空のままにします。
商品ページを閲覧したユーザー サイト上の特定の商品ページを閲覧したユーザー。このリストには、ショッピング カートを放棄したユーザー、購入歴のあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、商品ページのリマーケティング タグに ecomm_pagetype = 'product' を含めてください。
注: サイトで商品を閲覧したユーザーは自動的にこのリストに追加されます。
ショッピング カートを放棄したユーザー ショッピング カートに商品を追加したものの、購入には至らなかったユーザー。このリストには、購入歴のあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、カートページのリマーケティング タグに ecomm_pagetype = 'cart' を含めてください。
購入歴のあるユーザー 商品を購入したことがあるユーザー このリストを作成するには、購入確認ページのリマーケティング タグに ecomm_pagetype = 'purchase' を含めてください。
不動産

以下のリストは、不動産や物件を掲載しているウェブサイトに最も効果的です。販売用の土地や建物を掲載しているウェブサイトの広告を配信している場合は、リマーケティング タグに listing_pagetype パラメータを含めてください。そうすることで、該当ページが「不動産」に分類されます。リストの種類ごとのカスタム パラメータの値(listing_pagetype = 'home' など)については、以下をご覧ください。

デフォルトのリマーケティング リスト 説明 タグ情報
サイトにアクセスしたユーザー ウェブサイトやアプリにアクセスしたものの、特定の物件のページを閲覧しなかったユーザー。このリストには、他のリスト(不動産の検索結果ページを閲覧したことがあるユーザー、特定の不動産のページを閲覧したユーザー、不動産のコンバージョンから離脱したユーザー、不動産のコンバージョンに至ったことがあるユーザー)に含まれるユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、サイトの全ページのリマーケティング タグに listing_pagetype タグを含めてください。設定する値('home' など)がないページでは、値を空のままにします。
不動産の検索結果ページを閲覧したことがあるユーザー サイトで物件を検索したユーザー。このリストには、特定の不動産のページを閲覧したユーザー、不動産のコンバージョンから離脱したユーザー、不動産のコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、検索結果ページのリマーケティング タグに listing_pagetype = 'searchresults' を含めてください。
不動産のページを閲覧したユーザー サイトで特定の物件のページを閲覧したユーザー。このリストには、不動産のコンバージョンから離脱したユーザー、不動産のコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、物件のページのリマーケティング タグに listing_pagetype = 'offerdetail' を含めてください。
コンバージョンの途中で離脱したユーザー 予約フォームの入力や予約の手続きを開始したものの、送信しなかったユーザー。このリストには、不動産のコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、フォームページのリマーケティング タグに listing_pagetype = 'conversionintent' を含めてください。
コンバージョンに至ったことがあるユーザー フォームを送信したか予約を取ったことがあるユーザー このリストを作成するには、確認ページのリマーケティング タグに listing_pagetype = 'conversion' を含めてください。
旅行

以下のリストは、旅行サイトに最も効果的です。旅行商品やスペシャル オファーを購入または予約できるウェブサイトの広告を配信している場合は、リマーケティング タグに travel_pagetype パラメータを含めてください。そうすることで、該当ページが「旅行」に分類されます。リストの種類ごとのカスタム パラメータの値(travel_pagetype = 'home' など)については、以下をご覧ください。

デフォルトのリマーケティング リスト 説明 タグ情報
サイトにアクセスしたユーザー ウェブサイトやアプリにアクセスしたものの、特定の旅行プランのページを閲覧しなかったユーザー。このリストには、他のリスト(旅行を検索したことがあるユーザー、特定の旅行のページを閲覧したことがあるユーザー、旅行のコンバージョンから離脱したユーザー、旅行のコンバージョンに至ったことがあるユーザー)に含まれるユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、サイトの全ページのリマーケティング タグに travel_pagetype タグを含めてください。設定する値('home' など)がないページでは、値を空のままにします。
旅行の検索結果ページを閲覧したことがあるユーザー サイトで旅行プランを検索したユーザー。このリストには、特定の旅行のページを閲覧したことがあるユーザー、旅行のコンバージョンから離脱したユーザー、旅行のコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、検索結果ページのリマーケティング タグに travel_pagetype = 'searchresults' を含めてください。
旅行のページを閲覧したユーザー サイトで特定の旅行プランのページを閲覧したユーザー。このリストには、旅行のコンバージョンから離脱したユーザー、旅行のコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、旅行プランのページのリマーケティング タグに travel_pagetype = 'offerdetail' を含めてください。
コンバージョンの途中で離脱したユーザー 旅行プランの予約手続きまで進んだものの、予約完了には至らなかったユーザー。このリストには、旅行のコンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、予約フォームページのリマーケティング タグに travel_pagetype = 'conversionintent' を含めてください。
コンバージョンに至ったことがあるユーザー 旅行プランを予約したことがあるユーザー このリストを作成するには、予約確認ページのリマーケティング タグに travel_pagetype = 'conversion' を含めてください。
カスタム

上記のどの業種にも該当しないウェブサイトの広告を配信している場合は、dynx_pagetype パラメータを使用することができます。リストの種類ごとのカスタム パラメータの値(dynx_pagetype = 'home' など)については、以下をご覧ください。

デフォルトのリマーケティング リスト 説明 タグ情報
サイトにアクセスしたユーザー ウェブサイトやアプリにアクセスしたものの、特定のページを閲覧しなかったユーザー。このリストには、他のリスト(検索ページにアクセスしたユーザー、商品やサービスのページを閲覧したユーザー、コンバージョンの途中で離脱したユーザー、コンバージョンに至ったことがあるユーザー)に含まれるユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、サイトの全ページのリマーケティング タグに dynx_pagetype タグを含めてください。設定する値('home' など)がないページでは、値を空のままにします。
検索ページにアクセスしたユーザー サイトを検索したユーザー。このリストには、商品やサービスのページを閲覧したユーザー、コンバージョンの途中で離脱したユーザー、コンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、検索結果ページのリマーケティング タグに dynx_pagetype = 'searchresults' を含めてください。
商品やサービスのページを閲覧したユーザー サイト上の特定のページを閲覧したユーザー。このリストには、コンバージョンの途中で離脱したユーザー、コンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、商品やサービスのページのリマーケティング タグに dynx_pagetype = 'offerdetail' を含めてください。
コンバージョンの途中で離脱したユーザー コンバージョンや購入の手続きまで進んだものの、完了には至らなかったユーザー。このリストには、コンバージョンに至ったことがあるユーザーに該当するユーザーは含まれません。 このリストを作成するには、カートページやフォームページのリマーケティング タグに dynx_pagetype = 'conversionintent' を含めてください。
コンバージョンに至ったことがあるユーザー コンバージョンまたは購入に至ったことがあるユーザー このリストを作成するには、購入確認ページのリマーケティング タグに dynx_pagetype = 'conversion' を含めてください。
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