Просмотр данных Google Аналитики в отчетах Google Рекламы

Вы можете импортировать данные из Google Аналитики в отчеты Google Рекламы, связав аккаунты двух сервисов. Это позволит анализировать полезную статистику и варианты оптимизации вашей кампании.

В этой статье рассказывается о том, как использовать данные из Google Аналитики при управлении аккаунтом Google Рекламы. Мы также рекомендуем прочитать инструкции по добавлению столбцов с данными Google Аналитики в отчеты.

Принцип работы

Чтобы данные из Google Аналитики были доступны в Google Рекламе, нужно включить автоматическую пометку тегами в аккаунте Google Рекламы, связать два аккаунта и выбрать представления Google Аналитики, из которых будут импортироваться показатели сайтов. Затем следует добавить столбцы с данными Google Аналитики в отчеты Google Рекламы.

Показатель взаимодействий сайта в Google Аналитике в сочетании со сведениями об эффективности Google Рекламы позволяет увидеть, что люди делают после того, как нажимают на ваше объявление и переходят на целевую страницу. Вам доступны следующие данные:

  • Сеансы с взаимодействием (GA4), %: доля сеансов, в ходе которых пользователи были активными в течение определенного времени (по умолчанию – 10 секунд).
  • Событий на сеанс (GA4): среднее количество событий, активированных на сайте/в приложении за сеанс.
  • Средняя длительность взаимодействия на сеанс (GA4), сек.: сколько времени в среднем пользователь активен на сайте или в приложении.

Это показатели эффективности ваших кампаний и групп объявлений. Чем больше сведений вы получите об успешности кампаний, тем проще вам будет принимать решения о бюджетах, ставках, целевых страницах и текстовых объявлениях.

Например, благодаря CTR и показателю отказов для группы объявлений можно получить представление о том, насколько ваш сайт соответствует ожиданиям пользователей, привлеченных рекламой.

Если вы готовы добавить данные Google Аналитики в отчеты Google Рекламы, воспользуйтесь этими инструкциями.

Пример

Денис – владелец цветочного интернет-магазина. В одной из его кампаний рекламируется доставка букетов на 8 марта. Он тестирует различные ключевые слова, пытаясь выяснить, какие из них принесут больше продаж. В одной из групп объявлений используются ключевые слова и объявления на тему "букеты на 8 марта", а в другой – "продажа цветов на 8 марта".

Судя по показателям CTR, на объявления из первой группы пользователи нажимают чаще. Денис предполагает, что группа объявлений "букеты" более эффективна. Впрочем, добавив в отчет по группам объявлений столбец с показателем отказов, он видит несколько иную картину.

Выясняется, что группа объявлений "букеты" имеет не только более высокий CTR (8 %) по сравнению с аналогичным показателем для объявлений "продажа цветов" (6 %), но и более высокий показатель отказов (60 %). Это означает, что больше половины посетителей, нажавших на объявление со словом "букеты", сразу уходят, не изучая сайт и ничего не покупая.

Другими словами, хотя эта группа получает много кликов, польза от нее невелика. При этом в группе объявлений "продажа цветов" показатель отказов ниже (30 %). Это значит, что пользователи, которые переходят на сайт по таким объявлениям, внимательнее просматривают его содержимое.

Тематика группы объявлений Показы CTR Клики по объявлениям Показатель отказов Пользователи,
которые остались
букеты на 8 марта 1000 8 % 80 60 % 32
продажа цветов на 8 марта 1000 6 % 60 30 % 42

Несмотря на то что группа объявлений "продажа цветов" получает меньше кликов, рентабельность инвестиций у нее выше, поскольку привлеченные этой рекламой пользователи чаще задерживаются на сайте.

Подробнее о работе с данными Google Аналитики в Google Рекламе

Расхождения в данных Google Рекламы и Google Аналитики

Возможны случаи, при которых данные Google Рекламы не соответствуют экспортированным данным Google Аналитики. Как правило, это происходит по следующим причинам:

  • Google Реклама отслеживает клики, а Google Аналитика – сеансы, из-за чего возникают следующие ситуации:
    • Посетитель может нажать на ваше объявление несколько раз. В этом случае в Google Рекламе регистрируется несколько кликов, тогда как Google Аналитика расценивает несколько просмотров страницы как один сеанс.
    • Пользователь может нажать на объявление, а потом, в ходе другого сеанса, снова зайти на сайт по закладке или сохраненной ссылке. В Google Рекламе это событие будет зарегистрировано как один клик, а в Аналитике – как несколько.
    • Пользователь может нажать на объявление, а затем передумать и перейти на другой сайт или нажать кнопку "Стоп" или "Назад" в браузере, прервав загрузку вашей страницы до ее завершения. В этом случае в Аналитике сеанс не регистрируется, но в Google Рекламе засчитывается клик.
  • Чтобы обеспечить более точное выставление счетов, Google Реклама автоматически отфильтровывает из отчетов данные о недействительных кликах.
  • При сравнении больших диапазонов дат могут быть охвачены периоды, в которые аккаунты не были связаны.
Актуальность данных и доступ к ним
Примечание. По состоянию на октябрь 2019 г. в Google Рекламе недоступны данные из Google Аналитики, собранные до мая 2016 г.

Требуется некоторое время, чтобы показатели, импортированные из Google Аналитики, начали отображаться в Google Рекламе. Чтобы убедиться в том, что данные импортированы, проверьте статусное сообщение в столбце "Действия". Для этого зайдите в Google Рекламу, перейдите в "Связанные аккаунты" и выберите "Google Аналитика". В большинстве случаев данные и столбцы появляются в Google Рекламе не позднее, чем через час. Однако этот процесс может занять больше времени в больших аккаунтах. После этого вы можете добавить столбцы с данными Google Аналитики в отчеты Google Рекламы.

Google Аналитика начнет извлекать и сохранять данные Google Рекламы, как только будет установлена связь между двумя аккаунтами. Пока аккаунты этих служб связаны, вы можете импортировать данные Google Аналитики в Google Рекламу.

Пример

Если связь между аккаунтами была установлена 1 мая, а вы начали импортировать данные Google Аналитики в аккаунт Google Рекламы 15 мая, отчеты будут содержать статистику за период с 1 мая.

В Google Рекламе появятся только данные, собранные с мая 2016 г. Обычно Google Аналитика обрабатывает данные круглосуточно, но на их обновление может уйти до 24 часов. Например, если в 15:00 создадите отчет за предыдущий день, в него может не попасть часть информации за период с 15:00 до полуночи.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Достигайте лучших результатов с помощью Google Аналитики.

Google Аналитика поможет повысить эффективность кампаний Google Рекламы. Благодаря этому сервису вы сможете привлекать больше пользователей, которые будут совершать полезные для вашего бизнеса конверсии.

Начать работу с Google Аналитикой бесплатно

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
7556770850455474852
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false
true
false