Вы можете импортировать данные из Google Аналитики в отчеты Google Рекламы, связав аккаунты двух сервисов. Это позволит анализировать полезную статистику и варианты оптимизации вашей кампании.
В этой статье рассказывается о том, как использовать данные из Google Аналитики при управлении аккаунтом Google Рекламы. Мы также рекомендуем прочитать инструкции по добавлению столбцов с данными Google Аналитики в отчеты.
Принцип работы
Чтобы данные из Google Аналитики были доступны в Google Рекламе, нужно включить автоматическую пометку тегами в аккаунте Google Рекламы, связать два аккаунта и выбрать представления Google Аналитики, из которых будут импортироваться показатели сайтов. Затем следует добавить столбцы с данными Google Аналитики в отчеты Google Рекламы.
Показатель взаимодействий сайта в Google Аналитике в сочетании со сведениями об эффективности Google Рекламы позволяет увидеть, что люди делают после того, как нажимают на ваше объявление и переходят на целевую страницу. Вам доступны следующие данные:
- Сеансы с взаимодействием (GA4), %: доля сеансов, в ходе которых пользователи были активными в течение определенного времени (по умолчанию – 10 секунд).
- Событий на сеанс (GA4): среднее количество событий, активированных на сайте/в приложении за сеанс.
- Средняя длительность взаимодействия на сеанс (GA4), сек.: сколько времени в среднем пользователь активен на сайте или в приложении.
Это показатели эффективности ваших кампаний и групп объявлений. Чем больше сведений вы получите об успешности кампаний, тем проще вам будет принимать решения о бюджетах, ставках, целевых страницах и текстовых объявлениях.
Например, благодаря CTR и показателю отказов для группы объявлений можно получить представление о том, насколько ваш сайт соответствует ожиданиям пользователей, привлеченных рекламой.
Если вы готовы добавить данные Google Аналитики в отчеты Google Рекламы, воспользуйтесь этими инструкциями.
Пример
Денис – владелец цветочного интернет-магазина. В одной из его кампаний рекламируется доставка букетов на 8 марта. Он тестирует различные ключевые слова, пытаясь выяснить, какие из них принесут больше продаж. В одной из групп объявлений используются ключевые слова и объявления на тему "букеты на 8 марта", а в другой – "продажа цветов на 8 марта".
Судя по показателям CTR, на объявления из первой группы пользователи нажимают чаще. Денис предполагает, что группа объявлений "букеты" более эффективна. Впрочем, добавив в отчет по группам объявлений столбец с показателем отказов, он видит несколько иную картину.
Выясняется, что группа объявлений "букеты" имеет не только более высокий CTR (8 %) по сравнению с аналогичным показателем для объявлений "продажа цветов" (6 %), но и более высокий показатель отказов (60 %). Это означает, что больше половины посетителей, нажавших на объявление со словом "букеты", сразу уходят, не изучая сайт и ничего не покупая.
Другими словами, хотя эта группа получает много кликов, польза от нее невелика. При этом в группе объявлений "продажа цветов" показатель отказов ниже (30 %). Это значит, что пользователи, которые переходят на сайт по таким объявлениям, внимательнее просматривают его содержимое.
| Тематика группы объявлений | Показы | CTR | Клики по объявлениям | Показатель отказов | Пользователи, которые остались |
| букеты на 8 марта | 1000 | 8 % | 80 | 60 % | 32 |
| продажа цветов на 8 марта | 1000 | 6 % | 60 | 30 % | 42 |
Несмотря на то что группа объявлений "продажа цветов" получает меньше кликов, рентабельность инвестиций у нее выше, поскольку привлеченные этой рекламой пользователи чаще задерживаются на сайте.
Подробнее о работе с данными Google Аналитики в Google Рекламе
Расхождения в данных Google Рекламы и Google АналитикиВозможны случаи, при которых данные Google Рекламы не соответствуют экспортированным данным Google Аналитики. Как правило, это происходит по следующим причинам:
- Google Реклама отслеживает клики, а Google Аналитика – сеансы, из-за чего возникают следующие ситуации:
- Посетитель может нажать на ваше объявление несколько раз. В этом случае в Google Рекламе регистрируется несколько кликов, тогда как Google Аналитика расценивает несколько просмотров страницы как один сеанс.
- Пользователь может нажать на объявление, а потом, в ходе другого сеанса, снова зайти на сайт по закладке или сохраненной ссылке. В Google Рекламе это событие будет зарегистрировано как один клик, а в Аналитике – как несколько.
- Пользователь может нажать на объявление, а затем передумать и перейти на другой сайт или нажать кнопку "Стоп" или "Назад" в браузере, прервав загрузку вашей страницы до ее завершения. В этом случае в Аналитике сеанс не регистрируется, но в Google Рекламе засчитывается клик.
- Чтобы обеспечить более точное выставление счетов, Google Реклама автоматически отфильтровывает из отчетов данные о недействительных кликах.
- При сравнении больших диапазонов дат могут быть охвачены периоды, в которые аккаунты не были связаны.
Требуется некоторое время, чтобы показатели, импортированные из Google Аналитики, начали отображаться в Google Рекламе. Чтобы убедиться в том, что данные импортированы, проверьте статусное сообщение в столбце "Действия". Для этого зайдите в Google Рекламу, перейдите в "Связанные аккаунты" и выберите "Google Аналитика". В большинстве случаев данные и столбцы появляются в Google Рекламе не позднее, чем через час. Однако этот процесс может занять больше времени в больших аккаунтах. После этого вы можете добавить столбцы с данными Google Аналитики в отчеты Google Рекламы.
Google Аналитика начнет извлекать и сохранять данные Google Рекламы, как только будет установлена связь между двумя аккаунтами. Пока аккаунты этих служб связаны, вы можете импортировать данные Google Аналитики в Google Рекламу.
Пример
Если связь между аккаунтами была установлена 1 мая, а вы начали импортировать данные Google Аналитики в аккаунт Google Рекламы 15 мая, отчеты будут содержать статистику за период с 1 мая.
В Google Рекламе появятся только данные, собранные с мая 2016 г. Обычно Google Аналитика обрабатывает данные круглосуточно, но на их обновление может уйти до 24 часов. Например, если в 15:00 создадите отчет за предыдущий день, в него может не попасть часть информации за период с 15:00 до полуночи.
