Просмотр данных Google Аналитики в отчетах Google Рекламы

Вы можете импортировать данные из Google Аналитики в отчеты Google Рекламы, связав аккаунты двух сервисов. Вы сможете анализировать полезную статистику и варианты оптимизации вашей кампании.

В этой статье рассказывается о том, как данные из Google Аналитики можно использовать при управлении аккаунтом Google Рекламы. Мы также рекомендуем прочитать инструкции по добавлению столбцов с данными Google Аналитики в отчеты.

Описание

Чтобы данные из Google Аналитики были доступны в Google Рекламе, нужно включить автоматическую пометку тегами в аккаунте Google Рекламы, связать два аккаунта и выбрать представления Google Аналитики, из которых будут импортироваться показатели сайтов. Затем нужно добавить столбцы с данными Google Аналитики в отчеты Google Рекламы.

Просмотрев статистику Google Аналитики по привлечению трафика на сайт вместе со сведениями об эффективности Google Рекламы, можно узнать, что люди делают после того, как нажимают на ваше объявление и переходят на целевую страницу. Вам доступны следующие данные:

  • Показатель отказов. Если пользователь, попав на ваш сайт, просмотрел только одну страницу или вызвал только одно событие, Google Аналитика учитывает это как "отказ". Показатель отказов – это отношение количества отказов к общему количеству посещений сайта, выраженное в процентах.
  • Сред. длительность сеанса (в секундах). Как долго посетители в среднем просматривают ваш сайт.
  • Страниц/сеанс. Сколько страниц пользователи в среднем просматривают за сеанс.
  • Новые сеансы, %. Доля посетителей сайта, которые зашли на него впервые (в процентах).

Эта информация показывает, насколько эффективны ваши кампании и группы объявлений, и помогает принимать обоснованные решения относительно бюджетов, ставок, целевых страниц и текста объявлений.

Например, благодаря рейтингу CTR и показателю отказов для группы объявлений можно получить представление о том, насколько ваш сайт соответствует ожиданиям пользователей, привлеченных рекламой.

Если вы решили добавить данные Google Аналитики в отчеты Google Рекламы, следуйте этим инструкциям.

Пример

Денис – владелец цветочного интернет-магазина. В одной из его кампаний рекламируется доставка букетов на 8 марта. Он тестирует различные ключевые слова, пытаясь выяснить, какие из них принесут больше продаж. В одной из групп объявлений используются ключевые слова и объявления на тему "букеты на 8 марта", а в другой – "продажа цветов на 8 марта".

Судя по показателям CTR, на объявления из первой группы пользователи нажимают чаще. Денис предполагает, что группа объявлений "букеты" более эффективна. Впрочем, добавив в отчет по группам объявлений столбец с показателем отказов, он видит несколько иную картину.

Выясняется, что группа объявлений "букеты" имеет не только более высокий CTR (8 %) по сравнению с аналогичным показателем для объявлений "продажа цветов" (6 %), но и более высокий показатель отказов (60 %). Это означает, что больше половины посетителей, нажавших на объявление со словом "букеты", сразу уходят, не просматривая сайт и ничего не покупая.

Другими словами, хотя эта группа получает много кликов, польза от нее невелика. При этом в группе объявлений "продажа цветов" показатель отказов ниже (30 %). Это значит, что пользователи, которые переходят на сайт по таким объявлениям, внимательнее просматривают его содержимое.

 

Тематика группы объявлений Показы CTR Клики Показатель отказов Пользователи, которые
не уходят сразу
букеты на 8 марта 1000 8 % 80 60 % 32
продажа цветов на 8 марта 1000 6 % 60 30 % 42

 

Несмотря на то что группа объявлений "продажа цветов" получает меньше кликов, рентабельность инвестиций у нее выше, поскольку привлеченные этой рекламой пользователи чаще задерживаются на сайте.

Подробнее о работе с данными Google Аналитики в Google Рекламе

Расхождения в данных Google Рекламы и Google Аналитики

Возможны случаи, при которых данные Google Рекламы не соответствуют экспортированным данным Google Аналитики. Как правило, это происходит по следующим причинам:

  • Google Реклама отслеживает клики, а Google Аналитика – сеансы. Вот почему эти показатели могут различаться:
    • Посетитель может нажать на ваше объявление несколько раз. В этом случае в Google Рекламе регистрируется несколько кликов, тогда как Google Аналитика расценивает несколько просмотров страницы как один сеанс.
    • Пользователь может нажать на объявление, а потом, в ходе другого сеанса, снова зайти на сайт по закладке или сохраненной ссылке. В Google Рекламе это событие будет зарегистрировано как один клик, а в Аналитике – как несколько.
    • Пользователь может нажать на объявление, а затем передумать и перейти на другой сайт или нажать кнопку "Стоп" или "Назад" в браузере, прервав загрузку вашей страницы до ее завершения. В этом случае в Аналитике сеанс не регистрируется, но в Google Рекламе засчитывается клик.
  • Чтобы обеспечить более точное выставление счетов, Google Реклама автоматически отфильтровывает из отчетов данные о недействительных кликах.
  • При сравнении больших диапазонов дат могут быть охвачены периоды, в которые аккаунты не были связаны.
Актуальность данных и доступ к ним
Примечание. По состоянию на октябрь 2019 г. в Google Рекламе недоступны данные из Google Аналитики, собранные до мая 2016 г.

Требуется некоторое время, чтобы показатели, импортированные из Google Аналитики, начали отображаться в Google Рекламе. Чтобы убедиться в том, что данные импортированы, проверьте статусное сообщение в столбце "Действия". Для этого зайдите в Google Рекламу, перейдите в "Связанные аккаунты" и выберите "Google Аналитика". В большинстве случаев данные и столбцы появляются в Google Рекламе не позднее, чем через час. Однако этот процесс может занять больше времени в больших аккаунтах. После этого вы можете добавить столбцы с данными Google Аналитики в отчеты Google Рекламы.

Google Аналитика начнет извлекать и сохранять данные Google Рекламы, как только будет установлена связь между двумя аккаунтами. Пока аккаунты этих служб связаны, вы можете импортировать данные Google Аналитики в Google Рекламу.

Пример

Если связь между аккаунтами была установлена 1 мая, а вы начали импортировать данные Google Аналитики в аккаунт Google Рекламы 15 мая, отчеты будут содержать статистику за период с 1 мая.

В Google Рекламе появятся только данные, собранные с мая 2016 г.Обычно Google Аналитика обрабатывает данные круглосуточно, но на их обновление может уйти до 24 часов. Например, если вы сегодня в 15:00 создаете отчет за вчерашний день, в него может не попасть часть информации за период с 15:00 до полуночи.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.