Просмотр данных Google Analytics в отчетах Google Рекламы
Установив связь между аккаунтами этих двух сервисов, вы сможете импортировать данные из Google Analytics в Google Рекламу и просматривать их там. Вы сможете анализировать полезную статистику и варианты оптимизации вашей кампании.
В этой статье рассказывается о том, как данные из Google Analytics можно использовать при управлении аккаунтом Google Рекламы. Мы также рекомендуем прочитать инструкции по добавлению столбцов с данными Google Analytics в отчеты.
Принцип работы
Чтобы данные из Google Analytics были доступны в Google Рекламе, нужно включить автоматическую пометку тегами в аккаунте Google Рекламы, связать аккаунты Google Рекламы и Google Analytics и выбрать представления Google Analytics, из которых будут импортироваться показатели сайтов. Затем нужно добавить столбцы с данными Google Analytics в отчеты Google Рекламы.
Анализируя статистику Google Analytics по привлечению трафика на сайт вместе со сведениями об эффективности Google Рекламы, можно узнать, что пользователи делают после того, как нажимают на ваше объявление и переходят на целевую страницу. Вы сможете просматривать следующие данные:
- Показатель отказов. Если пользователь, попав на ваш сайт, просмотрел только одну страницу или вызвал только одно событие, Google Analytics учитывает это как "отказ". Показатель отказов – это отношение количества отказов к общему количеству посещений сайта, выраженное в процентах.
- Сред. длительность сеанса (в секундах). Как долго посетители в среднем просматривают ваш сайт.
- Страниц/сеанс. Сколько страниц пользователи в среднем просматривают за сеанс.
- Новые сеансы, %. Доля посетителей сайта, которые зашли на него впервые (в процентах).
Эта информация показывает, насколько эффективны ваши кампании и группы объявлений, и помогает принимать обоснованные решения относительно бюджетов, ставок, целевых страниц и текста объявлений.
Например, благодаря рейтингу CTR и показателю отказов для группы объявлений можно получить представление о том, насколько ваш сайт соответствует ожиданиям пользователей, привлеченных рекламой.
Если вы решили добавить данные Google Analytics в отчеты Google Рекламы, следуйте этим инструкциям.
Пример
Денис – владелец цветочного интернет-магазина. В одной из его кампаний рекламируется доставка букетов на 8 марта. Он тестирует различные ключевые слова, пытаясь выяснить, какие из них принесут больше продаж. В одной из групп объявлений используются ключевые слова и объявления на тему "букеты на 8 марта", а в другой – "продажа цветов на 8 марта".
Судя по показателям CTR, на объявления из первой группы пользователи нажимают чаще. Денис предполагает, что группа объявлений "букеты" более эффективна. Впрочем, добавив в отчет о группах объявлений столбец с показателем отказов, он видит несколько иную картину.
Выясняется, что группа объявлений "букеты" имеет не только более высокий CTR (8%) по сравнению с аналогичным показателем для объявлений "продажа цветов" (6%), но и более высокий показатель отказов (60%). Это означает, что больше половины посетителей, нажавших на объявление со словом "букеты", сразу уходят, не просматривая сайт и ничего не покупая.
Другими словами, хотя эта группа получает много кликов, польза от нее невелика. При этом в группе объявлений "продажа цветов" показатель отказов ниже (30%). Это значит, что пользователи, которые переходят на сайт по таким объявлениям, внимательнее просматривают содержание.
| Тематика группы объявлений | Показы | CTR | Клики | Показатель отказов | Пользователи, которые не уходят сразу |
| букеты на 8 марта | 1000 | 8% | 80 | 60% | 32 |
| продажа цветов на 8 марта | 1000 | 6% | 60 | 30% | 42 |
Несмотря на то что группа объявлений "продажа цветов" получает меньше кликов, рентабельность инвестиций у нее выше, поскольку привлеченные этой рекламой пользователи чаще задерживаются на сайте.
Подробнее о работе с данными Google Analytics в Google Рекламе
Расхождения в данных Google Рекламы и Google AnalyticsВозможны случаи, при которых данные Google Рекламы не соответствуют экспортированным данным Google Analytics. Как правило, это происходит по следующим причинам:
- Google Реклама отслеживает клики, а Google Analytics – сеансы. Вот почему эти показатели могут различаться:
- Посетитель может нажать на ваше объявление несколько раз. В этом случае в Google Рекламе регистрируется несколько кликов, тогда как Google Analytics расценивает несколько просмотров страницы как один сеанс.
- Пользователь может нажать на объявление, а потом, в ходе другого сеанса, снова зайти на сайт, воспользовавшись закладкой или сохраненной ссылкой. В этом случае в Google Рекламе регистрируется один клик, а в Analytics – несколько сеансов.
- Пользователь может нажать на объявление, а затем передумать и перейти на другой сайт или нажать кнопку "Стоп" или "Назад" в браузере, прервав загрузку вашей страницы до ее завершения. В этом случае в Analytics сеанс не регистрируется, но в Google Рекламе засчитывается клик.
- Чтобы обеспечить более точное выставление счетов, Google Реклама автоматически отфильтровывает из отчетов данные о недействительных кликах.
- При сравнении больших диапазонов дат могут быть охвачены периоды, в которые аккаунты не были связаны.
Google Analytics начнет извлекать и сохранять данные Google Рекламы, как только будет установлена связь между аккаунтами Google Analytics и Google Рекламы. Поэтому вы можете импортировать данные Google Analytics в Google Рекламу все то время, когда аккаунты этих сервисов связаны.
Пример
Если связь между аккаунтами была установлена 1 мая, а вы начали импортировать данные Google Analytics в аккаунт Google Рекламы 15 мая, отчеты будут содержать статистику за период с 1 мая. Примечание. Данные Google Analytics доступны только с 1 апреля 2009 г.
Обычно Google Analytics обрабатывает данные круглосуточно, но на их обновление может уйти до 24 часов. Например, если вы сегодня в 15:00 создаете отчет за вчерашний день, в него может не попасть часть информации за период с 15:00 до полуночи.