След като свържете профилите си в Google Анализ и Google Ads, можете да импортирате данни от Google Анализ в Google Ads и да ги преглеждате там. Тези данни могат да Ви дадат информация и вероятни възможности за оптимизиране на кампанията Ви.
В тази статия ще намерите общ преглед на начините, по които данните от Google Анализ може да са полезни в профила Ви в Google Ads. Когато сте готови, можете да изпълните инструкциите за добавяне на графи за Google Анализ към отчетите си.
Начин на работа
За да виждате данни от Google Анализ в Google Ads, първо трябва да активирате автоматичното маркиране за профила си в Google Ads, да го свържете с този в Google Анализ и да изберете изгледите на собствености в Google Анализ, от които да импортирате показатели за сайта. След това ще добавите графи за Google Анализ към отчетите си в Google Ads.
Като преглеждате тези показатели от Google Анализ за ангажираността със сайта заедно със статистическите данни за ефективността от Google Ads, можете да видите какво правят хората, след като кликнат върху рекламата Ви и стигнат до целевата Ви страница. Показват се следните данни:
- Степен на отпадане: Когато потребител види само една страница или задейства само едно събитие, Google Анализ счита това за „отпадане“. Степента на отпадане за сайта Ви е процентът сесии от този тип.
- Ср. продължителност на сесията (секунди): Средното време, което потребителите прекарват на сайта Ви.
- Страници/сесия: Средният брой страници, показани за сесия.
- % нови сесии: Прогнозният процент сесии, които представляват първо посещение.
Тази информация Ви представя колко са ефективни кампаниите и рекламните Ви групи. А това Ви помага да вземате решения за своите бюджети, оферти, целеви страници и рекламен текст.
Като видите например степента на отпадане за рекламна група заедно с честотата на кликване (CTR) за нея, можете да получите представа дали клиентите виждат на сайта Ви очакваното, след като кликнат върху рекламата Ви.
Готови ли сте да добавите данните от Google Анализ към отчетите си в Google Ads? Изпълнете инструкциите за целта.
Пример
Даниел продава цветя онлайн. Една от кампаниите му е съсредоточена върху цветя за рождени дни и той изпробва различни теми за ключовите думи, за да намери тази, която му носи най-много продажби. Една от рекламните му групи е съсредоточена върху „Букети за рождени дни“, а друга съдържа ключови думи и реклами, свързани с „цветни аранжировки за рождени дни“.
Когато разглежда честотата на кликване на двете, той забелязва, че повече хора кликват върху рекламите от групата „Букети“, отколкото върху тези в групата „Цветни аранжировки“. Първоначално приема, че рекламната група „Букети“ е по-успешна. След като обаче добавя графата „Степен на отпадане“ (въз основа на данни от Google Анализ) към отчета за рекламната си група, забелязва нова важна информация.
Макар рекламната група „Букети“ да е с по-висока честота на кликване (CTR) – 8% в сравнение с 6% за рекламите от „Цветни аранжировки“ – тя има и по-висока степен на отпадане (60%). Това означава, че повече от половината хора, достигнали до сайта му след кликване върху реклами от групата „Букети“, не остават, за да го разгледат, нито извършват покупка.
С други думи, тази рекламна група може да получава много кликвания, но те не са от типа, необходими на Даниел. Той вижда, че рекламната група „Цветни аранжировки“ има по-ниска степен на отпадане (30%), което означава, че е по-вероятно хората, достигнали до сайта му след кликване върху тези реклами, да останат на него и да го разгледат.
| Тема на рекламната група | Импресии | CTR | Кликвания върху рекламите | Степен на отпадане | Потребители, които не отпадат |
| букети за рождени дни | 1000 | 8% | 80 | 60% | 32 |
| цветни аранжировки за рождени дни | 1000 | 6% | 60 | 30% | 42 |
Въпреки че рекламната група „Цветни аранжировки“ получава по-малко кликвания, за Даниел тя е по-ценна, защото кликванията са от хора, които остават да разгледат уебсайта му.
Още за данните от Google Анализ в Google Ads
Несъответствия между данните от Google Ads и Google АнализВ някои случаи данните Ви от Google Ads може да не съответстват на импортираните от Google Анализ. Някои от най-честите причини са следните:
- Google Ads проследява кликвания, докато Google Анализ проследява сесии. Има няколко причини тези показатели евентуално да се различават:
- Клиент може да кликне няколко пъти върху рекламата Ви. Когато човек кликне няколко пъти върху една реклама по време на една и съща сесия, Google Ads ще запише няколко кликвания, докато Google Анализ разпознава отделните показвания на страници като една сесия.
- Човек може да кликне върху реклама, а по-късно, по време на друга сесия, да се върне направо в сайта посредством отметка или запазена връзка. Това ще се отчете като едно кликване в Google Ads, но като няколко сесии в Google Анализ.
- Някой може да кликне върху рекламата Ви, но после да размисли и да не изчака цялостното зареждане на страницата, като кликне за преминаване на друга страница или като натисне бутоните за спиране или за връщане назад в браузъра. В този случай Google Анализ няма да регистрира сесия, но Google Ads пак ще отброи кликването.
- За да бъде таксуването по-точно, Google Ads филтрира автоматично невалидните кликвания в отчетите Ви.
- Сравняването на дълги периоди от време може да включва интервали, в които профилите Ви не са били свързани.
При импортирането на показателите за сайта от изгледа на собственост в Google Анализ, които искате да виждате в Google Ads, е необходимо известно време процесът да завърши и те да се виждат в Google Ads. Проверете съобщението за състоянието в графата „Действие“ в таблицата за отчитане, която ще намерите в Google Ads в „Свързани профили > Google Анализ“. В повечето случаи данните и графите се показват в Google Ads след по-малко от час, но при по-големи профили процесът може да трае по-дълго. След като данните бъдат импортирани, можете да добавите данни от Google Анализ към отчетите си в Google Ads.
Google Анализ започва да събира и съхранява данни, отнасящи се конкретно за Google Ads, веднага щом свържете профилите в Google Анализ и Google Ads. Следователно можете да импортирате данни от Google Анализ в Google Ads за периода, през който профилите Ви в двете програми са свързани.
Пример
Ако на 1 май сте установили връзка за източник на разходите и след това на 15 май сте започнали да импортирате данни от Google Анализ в профила си в Google Ads, отчетите Ви в Google Ads ще включват данните от Google Анализ още от 1 май.
В Google Ads може да се показват само данни от Google Анализ, събрани и обработени от май 2016 г. нататък.Тъй като обикновено Google Анализ продължава да обработва данни през целия ден, актуализирането на всички данни може да отнеме до 24 часа. Ако например изготвите отчет за „вчера“ в 15:00 ч. днес, възможно е някои данни от вчера (по-конкретно между 15:00 ч. и полунощ) все още да не са изцяло включени в отчета Ви.
