Adicionar uma tag de acompanhamento de conversões ao seu site

Ao criar uma ação de conversão na sua conta do Google Ads, você recebe uma tag de acompanhamento de conversões para adicioná-la ao site. Essa tag acompanha quando alguém (que clicou no seu anúncio) acessa o site e realiza uma ação que você definiu como valiosa, por exemplo, uma compra ou inscrição.

Este artigo explica como adicionar a tag ao seu site. Antes de começar, certifique-se de seguir primeiro as instruções para criar uma ação de conversão e gerar sua tag.

Estas instruções são apenas para conversões que ocorrem no seu site. Para outros tipos de acompanhamento de conversões, como em aplicativos, chamadas ou conversões off-line, veja instruções aqui.

Antes de começar

Antes de adicionar uma tag de acompanhamento de conversões ao seu site, é necessário fazer o seguinte:

  • Criar uma ação de conversão na conta do Google Ads. Para criá-la e obter a tag de conversão, siga as instruções em Configurar o acompanhamento de conversões do site.
  • Ser capaz de editar seu site. Você ou seu webmaster precisa adicionar a tag ao código do site.
  • Identificar uma página de conversão do site. As instruções neste artigo servem para rastrear quando alguém acessa uma nova página do seu site após concluir uma conversão. Pode ser a página de agradecimento visualizada pelo cliente depois de realizar uma compra, por exemplo. Se você quer saber quando alguém clica em um link ou botão, siga as instruções para acompanhar cliques como conversões.

Instruções

Escolha a versão da tag de acompanhamento de conversões que você usa. Apenas no Google Ads é possível obter snippets de tag em todo o site. Recomendamos que você migre para essa nova versão. No entanto, as tags da versão anterior do Google AdWords continuarão funcionando. Deixamos instruções para você caso as tenha instalado.

Configurar o acompanhamento de conversões usando a tag global do site

  1. Abra o HTML da página do seu site que os clientes acessam após realizarem uma conversão. Um exemplo é a página de agradecimento após uma compra. Ela é chamada de página de conversão.
  2. Cole o código de acompanhamento de conversões entre as tags <head></head> da página: primeiro a tag global do site e, depois, todos os snippets de evento aplicáveis (siga estas instruções para criar a tag, se ainda não tiver feito isso).
  3. Salve as alterações na sua página da Web. Pronto.

Veja o HTML de uma página da Web bem simples:

		<html>
		<head>
		<title>Sample HTML File</title>
		Paste your global site tag here.
                Paste your event snippet(s) here.
                </head>
		<body>
		</body>
		</html>
	

Veja a mesma página da Web depois da adição da tag de acompanhamento de conversões (este é apenas um exemplo, o código não funcionará no seu site):

  <html>
  <head>
  <title>Sample HTML File</title>

  <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
  <script>
      window.dataLayer = window.dataLayer || [];
      function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
      gtag('js', new Date());
      gtag('config', 'AW-123456789');
  </script>

  <!-- Event snippet for Example conversion page -->
    <script>
      gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
        'value': 1.0,
        'currency': 'USD'
      });
    </script>

  </head>
  <body></body>
  </html>
    

Observação importante: valores específicos de transação

Se você escolher "Usar valores diferentes para cada conversão" ao criar uma ação de conversão, siga estas instruções para editar a tag e acompanhar os valores de transações específicas.

Verificar sua tag de conversão

Para conferir se há algum problema com a tag de conversão ou se ela está instalada e acompanhando conversões corretamente, leia estas instruções para verificar a tag de acompanhamento de conversões.

Configurar o acompanhamento de conversões usando JavaScript

  1. Abra o HTML da página do seu site que os clientes acessam após realizarem uma conversão. Um exemplo é a página que exibe a mensagem "Agradecemos sua compra". Ela é chamada de página de conversão.
  2. Entre as tags body (<body></body>) da página, cole sua tag de acompanhamento de conversões. Caso ainda não o tenha feito, siga estas instruções para criar sua tag.
  3. Salve as alterações na sua página da Web. Pronto.

Veja o HTML de uma página da Web bem simples:

		<html>
		<head>
		<title>Sample HTML File</title>
		</head>
		<body>
		Paste your conversion tracking tag here.
		</body>
</html>
	

Veja a mesma página da Web depois da adição da tag de acompanhamento de conversões (este é apenas um exemplo, o código não funcionará no seu site):

		<html>
		<head>
		<title>Sample HTML File</title>
		</head>
		<body> 
		<!-- Google Code for Purchase Conversion Page -->
		<script type="text/javascript"> 
		/* <![CDATA[ */
		var google_conversion_id = 1234567890;
		var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
		var google_remarketing_only = "false"
			var google_conversion_value = 10.0;
			var google_conversion_currency = "USD"
		/* ]]> */ 
		</script>
		<script type="text/javascript" 
		src="//www.googleadservices.com/pagead/
		conversion.js">
		</script>
		<noscript>
		<img height=1 width=1 border=0 
		src="//www.googleadservices.com/pagead/
		conversion/1234567890/
		?value=10.0&amp;currency_code=USD&amp;label=xxx-   
		XXx1xXXX123X1xX&amp;guid=ON&amp;script=0">
		       </noscript>
		</body>
		</html>
	

Observação importante: valores específicos de transação

Se você escolher "O valor dessa ação de conversão pode variar" ao criar uma ação de conversão, siga estas instruções para editar a tag e acompanhar os valores de transações específicas.

Acompanhamento de conversões em vários domínios

Se você quiser avaliar as atividades de vários domínios (por exemplo, quando o domínio da página de destino for diferente do domínio de conversão), ative o acompanhamento de vários domínios adicionando o seguinte texto ao código do site (este código é apenas um exemplo e não funcionará no seu site):

		gtag('set', 'linker', {
                'domains': ['landing-destination.com', 'conversion-
                destination.com']
		});
	

Veja como fica o código no snippet completo:

		<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 →
		<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-
                123456789"></script>
                <script>
		window.dataLayer = window.dataLayer || [];
		function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
                gtag('set', 'linker', {
		'domains': ['landing-destination.com', 'conversion
                -destination.com']
		});
		gtag('js', new Date());
		gtag('config', 'AW-123456789');
		</script>
	

A avaliação de vários domínios adiciona um parâmetro de vinculador a URLs que apontam para o domínio de destino. O parâmetro é identificado nos parâmetros de consulta de URL com a chave _gl:

https://www.landing-destination.com/?_gl=1~abcde5~

Você pode adicionar vários valores de string à propriedade domains. Com pelo menos um valor definido para domains, os links de domínio recebidos são aceitos por padrão, o que permite usar o mesmo snippet de código em todos os domínios. É claro que também será necessário inserir o snippet de evento de conversão na página de conversão do domínio de destino. Saiba mais sobre como avaliar a jornada do cliente em vários domínios.

Verificar sua tag de conversão

Para conferir se há algum problema com a tag de conversão ou se ela está instalada e acompanhando conversões corretamente, leia estas instruções para verificar a tag de acompanhamento de conversões.

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