Создание специальных параметров для расширенного отслеживания

Специальные параметры – это дополнительные параметры URL, которые можно добавлять в URL целевых страниц. В отличие от параметров ValueTrack, они позволяют выбирать, какие значения должны регистрироваться, когда пользователь нажимает на объявление.

В этой статье содержатся инструкции по настройке специальных параметров на различных уровнях аккаунта.

Подготовка

Если вы не знаете, как работают отслеживание в Google Рекламе и параметры ValueTrack, прочитайте статьи Отслеживание в Google Рекламе и Использование параметров ValueTrack в шаблоне отслеживания.

Инструкции по настройке специальных параметров

Этап 1. Выберите уровень

Вы можете создать до 8 специальных параметров на каждом уровне за исключением уровня аккаунта. Если несколько специальных параметров имеют одинаковое название, будет использоваться тот, который находится на наиболее низком уровне. Например, если вы создадите параметр для группы объявлений (к примеру, {_color}=red) и для одного из объявлений в этой группе (к примеру, {_color}=blue), будет использоваться специальный параметр на уровне отдельного объявления ({_color}=blue).

Этап 2. Задайте специальные параметры

Каждый специальный параметр состоит из двух частей:

  • Название – до 16 букв и цифр.
  • Значение – до 250 любых символов, включая | ; _ / ^ ( ! ) и параметры ValueTrack.

Как название, так и значение задаются произвольно. Например, если у каждого вашего ключевого слова отдельный идентификатор, можно создать специальный параметр следующего вида: {_mykwid}=1234.

Этап 3. Добавьте специальный параметр в соответствующее поле

Создание или изменение специальных параметров на уровне кампании

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации нажмите Все кампании.
  3. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
  4. Выберите нужную кампанию.
  5. В разделе "Дополнительные настройки" нажмите Настройки URL кампании.
  6. Укажите названия и значения специальных параметров в соответствующем разделе.
  7. Нажмите Сохранить.

Чтобы изменить специальные параметры, выполните действия на этапах 1–6 из инструкции выше, внесите корректировки и нажмите Сохранить.

Массовое создание или изменение специальных параметров на уровне объявления

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Объявления и расширения.
  3. Установите флажки рядом с объявлениями, в которые вы хотите добавить специальные параметры.
  4. Нажмите Изменить на синей панели над таблицей и в раскрывающемся меню выберите Изменить специальные параметры.
  5. Укажите названия и значения параметров в разделе "Добавить параметры".
  6. Нажмите Добавить.
  7. Нажмите Применить.

Чтобы изменить специальные параметры, выполните действия на этапах 1–5 из инструкции выше, внесите корректировки и нажмите Сохранить.

Изменение специальных параметров на уровне объявления

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Объявления и расширения.
  3. Наведите указатель мыши на нужное объявление и нажмите на значок карандаша .
  4. Чтобы открыть панель редактирования, нажмите на стрелку в правом верхнем углу страницы.
  5. В разделе "Параметры URL объявления" укажите названия и значения специальных параметров.
  6. Нажмите Сохранить новое объявление. После этого оно будет отправлено на проверку, а старое объявление – удалено.

Создание или изменение специальных параметров на уровне группы объявлений или ключевого слова

Сначала добавьте столбец "Специальный параметр" в таблицу групп объявлений или ключевых слов:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Ключевые слова или Группы объявлений.
  3. Нажмите на значок столбцов Столбцы и выберите Изменить столбцы.
  4. Нажмите Атрибуты.
  5. Выберите Специальный параметр
  6. Нажмите Применить.


Чтобы добавить специальный параметр, выполните следующие действия:

  1. Наведите указатель мыши на любую запись в столбце "Специальный параметр" и нажмите на появившийся значок карандаша Изменить.
  2. Введите название и значение специального параметра.
  3. Нажмите Сохранить.


Чтобы изменить специальный параметр, выполните действия на этапах 1–2 из инструкции во втором разделе, внесите корректировки и нажмите Сохранить.

Создание или изменение специальных параметров на уровне дополнительной ссылки

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Объявления и расширения в меню выбора страниц, затем Расширения вверху страницы.
  3. Нажмите кнопку с плюсом Add button (plus button FAB).png и выберите Дополнительные ссылки.
  4. В меню "Куда добавить?" выберите уровень, на который вы хотите добавить дополнительную ссылку.
  5. Чтобы использовать существующую дополнительную ссылку, нажмите Выбрать и укажите нужную.
  6. Чтобы создать новую дополнительную ссылку, нажмите Создать.
  7. Введите текст и URL дополнительной ссылки.
  8. Укажите подробные сведения о дополнительной ссылке в обеих строках описания (необязательно, но желательно).
  9. В разделе "Параметры URL дополнительных ссылок" добавьте специальные параметры.
  10. Укажите, хотите ли вы использовать другой URL для мобильных устройств.
  11. Нажмите Сохранить.

Чтобы изменить специальные параметры, выполните действия на этапах 1–2 из инструкции выше. Затем:

  1. Нажмите на ссылку "Тип расширения" на синей панели над таблицей. В раскрывающемся меню выберите пункт Дополнительная ссылка и нажмите Применить.
  2. Наведите указатель мыши на нужную ссылку и нажмите на появившийся значок карандаша .
  3. Чтобы открыть панель редактирования, нажмите на стрелку в правом верхнем углу страницы.
  4. Укажите названия и значения специальных параметров в разделе "Параметры URL дополнительных ссылок".
    1. Имейте в виду, что любые изменения будут применяться ко всем группам объявлений, кампаниям или аккаунтам, в которых используется эта дополнительная ссылка.
  5. Закончив вносить изменения, нажмите кнопку Сохранить.

Этап 4. Добавьте специальный параметр в поле "Шаблон отслеживания"

Внесите в шаблон отслеживания название специального параметра и нужные параметры ValueTrack, например {lpurl}?color={_color}. Когда пользователь нажмет на объявление, название параметра будет заменено значением, которое вы задали в специальном параметре.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.