Специальные параметры – это дополнительные параметры URL, которые можно добавлять в URL целевых страниц. В отличие от параметров ValueTrack, они позволяют выбирать, какие значения должны регистрироваться, когда пользователь нажимает на объявление.
В этой статье содержатся инструкции по настройке специальных параметров на различных уровнях аккаунта.
Подготовка
Если вы не знаете, как работают отслеживание в Google Рекламе и что такое параметры ValueTrack, сначала прочитайте статьи о параллельном отслеживании в Google Рекламе и о том, как использовать параметры ValueTrack при работе с шаблоном отслеживания.
Инструкции по настройке специальных параметров
Этап 1. Выберите уровень
Вы можете создать до 8 специальных параметров на каждом уровне за исключением уровня аккаунта. Если несколько специальных параметров имеют одинаковое название, будет использоваться тот, который находится на наиболее низком уровне. Например, если вы создадите параметр для группы объявлений (к примеру, {_color}=red) и для одного из объявлений в этой группе (к примеру, {_color}=blue), будет использоваться специальный параметр на уровне отдельного объявления ({_color}=blue).
Этап 2. Задайте специальные параметры
Каждый специальный параметр состоит из двух частей:
- Название – до 16 букв и цифр.
- Значение – до 250 любых символов, включая | ; _ / ^ ( ! ) и параметры ValueTrack.
Как название, так и значение задаются произвольно. Например, если у каждого вашего ключевого слова отдельный идентификатор, можно создать специальный параметр следующего вида: {_mykwid}=1234.
Этап 3. Добавьте специальный параметр в соответствующее поле
Как создать или изменить специальные параметры на уровне кампании
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц нажмите Настройки.
- Выберите нужную кампанию.
- В разделе "Дополнительные настройки" нажмите Настройки URL кампании.
- Укажите названия и значения специальных параметров в соответствующем разделе.
- Нажмите Сохранить.
Чтобы изменить специальные параметры, выполните действия на этапах 1–6 из инструкции выше, измените нужные значения и нажмите Сохранить.
Как создать или изменить сразу несколько специальных параметров на уровне объявления
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Нажмите Объявления и объекты.
- Установите флажки рядом с объявлениями, в которые вы хотите добавить специальные параметры.
- Нажмите Изменить на синей панели над таблицей и в раскрывающемся меню выберите Изменить специальные параметры.
- Укажите названия и значения параметров в разделе "Добавить параметры".
- Нажмите Добавить.
- Нажмите Применить.
Чтобы изменить специальные параметры, выполните действия на этапах 1–5 из инструкции выше, измените нужные значения и нажмите Сохранить.
Как изменить специальные параметры на уровне объявления
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Нажмите Объявления и объекты.
- Наведите указатель мыши на нужное объявление и нажмите на значок карандаша
.
- Чтобы открыть панель редактирования, нажмите на стрелку в правом верхнем углу страницы.
- В разделе "Параметры URL объявления" укажите названия и значения специальных параметров.
- Нажмите Сохранить новое объявление. После этого оно будет отправлено на проверку, а старое объявление – удалено.
.Как создать или изменить специальные параметры на уровне группы объявлений или ключевого слова
Сначала добавьте столбец "Специальный параметр" в таблицу групп объявлений или ключевых слов. Для этого:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Нажмите Ключевые слова или Группы объявлений.
- Нажмите на значок "Столбцы"
и выберите Изменить столбцы.
- Нажмите Атрибуты.
- Выберите Специальный параметр.
- Нажмите Применить.
и выберите Изменить столбцы.
Чтобы добавить специальный параметр, выполните следующие действия:
- Наведите указатель мыши на любую запись в столбце "Специальный параметр" и нажмите на появившийся значок карандаша
.
- Введите название и значение специального параметра.
- Нажмите Сохранить.
.
Чтобы изменить специальный параметр, выполните действия на этапах 1–2 из инструкции во втором разделе, измените нужные значения и нажмите Сохранить.
Как создать или изменить специальные параметры на уровне дополнительной ссылки
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и объекты, а затем в верхней части страницы выберите Объекты.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Объекты дополнительных ссылок.
- В раскрывающемся меню "Куда добавить?" выберите уровень, на котором нужно использовать дополнительную ссылку.
- Чтобы использовать существующую дополнительную ссылку, нажмите Выбрать и укажите нужную.
- Чтобы создать новую дополнительную ссылку, нажмите Создать.
- Введите текст и URL дополнительной ссылки.
- Укажите подробные сведения о дополнительной ссылке в строках описания (необязательно, но мы рекомендуем это сделать). Чтобы ссылка могла появляться с описанием, заполните обе строки.
- В разделе "Параметры URL дополнительных ссылок" добавьте специальные параметры.
- Укажите, хотите ли вы использовать другой URL для мобильных устройств.
- Нажмите Сохранить.
и выберите Объекты дополнительных ссылок.Чтобы изменить специальные параметры, выполните действия на этапах 1–2 из инструкции выше. Для этого:
- Нажмите на ссылку "Тип объекта" на синей панели над таблицей. В раскрывающемся меню выберите Объект дополнительной ссылки и нажмите Применить.
- Наведите указатель мыши на нужную ссылку и нажмите на появившийся значок карандаша
- Чтобы открыть панель редактирования, нажмите на стрелку в правом верхнем углу страницы.
- В разделе "Параметры URL дополнительных ссылок" укажите названия и значения специальных параметров.
- Имейте в виду, что изменения будут применяться ко всем группам объявлений, кампаниям или аккаунтам, в которых используется эта дополнительная ссылка.
- Закончив вносить изменения, нажмите Сохранить.
Этап 4. Добавьте специальный параметр в поле "Шаблон отслеживания"
Внесите в шаблон отслеживания название специального параметра и нужные параметры ValueTrack, например {lpurl}?color={_color}. Когда пользователь нажмет на объявление, название параметра будет заменено значением, которое вы задали в специальном параметре.
