Ciljanje oglasov

Ciljanje oglasov je temelj uspešne oglaševalske akcije. Morda ste zasnovali popoln oglas, vendar ga boste morali pokazati pravim ljudem ob pravem času, da bo bolje dosegel vaš cilj. Google Ads ponuja različne načine ciljanja oglasov.

Ciljanje na ciljne skupine

Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:

  • Nova poročila o ciljnih skupinah
    Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije Campaigns Icon, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
  • Novi izrazi
    V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo podobne ciljne skupine, ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.

Ciljna skupina je skupina uporabnikov, ki jo želite doseči z oglasi. Uporabnike lahko dosežete na podlagi teh dejavnikov:

  • kdo so;
  • njihova zanimanja in navade;
  • kaj aktivno raziskujejo;
  • uporabniki, ki so že bili v interakciji z vašimi oglasi, spletnim mestom ali aplikacijo in se lahko vrnejo.

Preberite več o ciljanju na ciljne skupine.

Ciljanje na vsebino

Da boste lažje dosegli več potencialnih strank, se bodo vaši oglasi zdaj prikazovali v vsebini, ki se ujema s katero koli temo, umestitvijo ali ključno besedo v prikaznem omrežju/v iskalnem omrežju/za video, na katero ciljate. Če ste na primer na »kolesa« ciljali kot na temo ter na »kolesarjenje« kot na ključno besedo v prikaznem omrežju/v iskalnem omrežju/za video, se bodo vaši oglasi prikazovali v vsebini, ki se ujema z obema.

Opazili boste tudi, da je ciljanje na sobesedilo poenostavljeno in je zdaj v programu Google Ads prikazano na eni strani. Tako lahko vse vrste ciljanja na vsebino (teme, umestitve, ključne besede v prikaznem omrežju/za video in izključitve) upravljate v enem pogledu. Novo stran najdete v razdelku »Vsebina« pri možnosti Oglaševalske akcije Campaigns Icon v levem meniju za krmarjenje.

Za oglaševalske akcije z videooglasi, ki samo spodbujajo konverzije: Da boste lažje našli več priložnosti za konverzije, v prihodnjih mesecih ne boste več mogli dodati ciljanja na vsebino v nove in obstoječe oglaševalske akcije z videooglasi za konverzije. Od začetka leta 2023 bodo vse obstoječe nastavitve ciljanja na vsebino samodejno odstranjene iz oglaševalskih akcij z videooglasi, ki spodbujajo konverzije. Če želite ročno odstraniti ciljanje na vsebino iz obstoječih oglaševalskih akcij, odprite nastavitve skupine oglasov. Preberite več o optimiziranju oglaševalske akcije za konverzije.

Načini ciljanja na vsebino vam omogočajo, da določite, kje naj se oglasi prikazujejo (ali kje naj se ne prikazujejo). Če združite več načinov ciljanja na vsebino, bodo oglasi ciljali na katero koli izbrano vsebino v skupini oglasov in vam pomagali doseči širšo ciljno skupino.

  • Teme: Z enim oglasom ciljajte na več strani o določenih temah hkrati. S ciljanjem na teme lahko dosežete širok nabor strani v prikaznem omrežju. Google Ads analizira spletno vsebino in pri tem upošteva dejavnike, kot so besedilo, jezik, struktura povezave in struktura strani. Nato določi glavne teme za posamezno spletno stran in cilja oglase na podlagi izbranih tem.
  • Umestitev: Ciljajte na spletna mesta v prikaznem omrežju, ki jih obiskujejo vaše stranke. Če izberete ta način ciljanja, bomo pri iskanju ustreznih spletnih mest uporabili samo vaša izbrana spletna mesta (upravljane umestitve). V nasprotju s ciljanjem na sobesedilo (samodejne umestitve) ključne besede niso potrebne pri ciljanju na umestitve. Umestitev je lahko celotno spletno mesto ali pa njegov del.
  • Ključne besede omrežja z vsebinami: Izberite besede, ustrezne vašemu izdelku ali storitvi, za ciljanje na uporabnike, ki izvajajo iskanja z enakimi izrazi. Nabor ključnih besed lahko prilagodite tako, da boste ročno dosegli določene demografske skupine ali določene cilje. Ključne besede lahko na primer spremenite skladno s sezonskimi zanimanji ali tako, da na najboljši način izkoristite razprodajo.

Nastavitve ciljanja na vsebino lahko upravljate za posamezno oglaševalsko akcijo ali za vse primerne oglaševalske akcije, in sicer tako, da v programu Google Ads kliknete razdelek »Vsebina«.

Primeri

Če imate psarno v Mariboru, lahko kot ciljno lokacijo za oglaševalsko akcijo Google Ads dodate ciljno ključno besedo v iskalnem omrežju »nega psov« ter »Maribor in bližnja mesta«. Ko bodo uporabniki, ki so v Mariboru, v Googlu vnesli izraz »nega psov«, bi lahko ob rezultatih iskanja videli vaš oglas.

Če vaše podjetje prodaja kostume, lahko dodate ključno besedo v prikaznem omrežju/za video »prodaja kostumov« in slikovni oglas ciljate na telefone iPhone ali naprave Android. Uporabniki bi potem, ko bi v telefonih Android obiskali spletna mesta v prikaznem omrežju, ki vsebujejo informacije o prodaji kostumov, lahko videli vaš slikovni oglas.

Upoštevajte

Ko v prikaznem omrežju izberete več načinov ciljanja, je vaš uspeh odvisen od nastavitev omrežja.

Prikazni oglasi se prikazujejo samo v Google Prikaznem omrežju, ne pa tudi na straneh z rezultati iskanja. Tako kot druge oglase v Googlu lahko prikazne oglase ustvarite za oglaševalske akcije, ki temeljijo na ceni na klik (CPC), ceni na tisoč prikazov (CPM), ciljni ceni na dejanje (tCPA), ciljni donosnosti naložbe v oglaševanje (tROAS) in izboljšani ceni na klik (e-CPC).

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
1520759493157219997
true
Iskanje v centru za pomoč
true
true
true
true
true
73067
false
false
false