Skelbimų taikymas yra svarbiausia sėkmingos reklamos kampanijos dalis. Galite būti sukūrę tobulą skelbimą, tačiau, kad geriau pasiektumėte savo tikslus, turite jį rodyti tinkamiems žmonėms tinkamu metu. „Google Ads“ teikia įvairių skelbimų taikymo metodų.
Taikymas pagal tikslinę auditoriją
Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.
- Naujos auditorijų ataskaitos
Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos, atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
- Nauji terminai
Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.
Auditorija – tai žmonės, kuriuos norite pasiekti savo skelbimais. Juos galite pasiekti pagal:
- tai, kas jie yra;
- jų pomėgius ir įpročius;
- ką jie aktyviai tyrinėja;
- tai, kad jau sąveikavo su jūsų skelbimais, svetaine ar programa ir gali grįžti.
Sužinokite daugiau apie taikymą pagal tikslinę auditoriją.
Taikymas pagal turinį
Kad pasiektumėte daugiau potencialių klientų, dabar skelbimai bus rodomi turinyje, atitinkančiame bet kurią temą, paskirties vietą ar Vaizdinės reklamos tinklo, vaizdo įrašo ar paieškos tinklo raktinius žodžius, pagal kuriuos taikote. Pavyzdžiui, jei taikote pagal „dviračiai“ kaip temą, o „važiavimas dviračiu“ – kaip Vaizdinės reklamos tinklo, vaizdo įrašo ar paieškos tinklo raktinį žodį, skelbimai rodomi bet kuriame turinyje, atitinkančiame bet kurį iš jų.
Be to, pastebėsite, kad kontekstinis taikymas supaprastintas ir naudojamas vienas „Google Ads“ puslapis, todėl galite tvarkyti visus taikymo pagal turinį tipus (temas, paskirties vietas, Vaizdinės reklamos tinklo arba vaizdo įrašo raktinius žodžius ir išskyrimus) viename rodinyje. Naują puslapį rasite kairiojo naršymo meniu skilties Kampanijos dalyje „Turinys“.
Naudodami taikymo pagal turinį metodus galite apibrėžti, kur norite (ar nenorite) rodyti skelbimus. Derinant kelis taikymo pagal turinį metodus, skelbimai bus taikomi pagal bet kurį pasirinktą skelbimų grupės turinį ir padės pasiekti platesnę auditoriją.
- Temos: tuo pačiu metu taikykite vieną skelbimą keliems puslapiams tam tikra tema. Naudodami taikymą pagal temą galite pasiekti daugiau Vaizdinės reklamos tinklo puslapių. Svetainės turinį „Google Ads“ analizuoja, atsižvelgdama į tam tikrus veiksnius, pvz., tekstą, kalbą, nuorodų ir puslapio struktūrą. Tada, atsižvelgiant į jūsų pasirinktas temas, nustatomos pagrindinės kiekvieno tinklalapio temos ir taikomi skelbimai.
- Paskirties vieta: taikykite pagal Vaizdinės reklamos tinklo svetaines, kuriose lankosi jūsų klientai. Jei pasirinksite šį taikymo tipą, ieškodami atitinkamų taikymo vietų, žiūrėsime tik į jūsų pasirinktas svetaines (valdomas paskirties vietas). Kitaip nei naudojant kontekstinį taikymą (automatines paskirties vietas), nustačius taikymą pagal paskirties vietą, raktiniai žodžiai nebūtini. Paskirties vieta gali būti visa svetainė arba svetainės poaibis.
- Turinio raktiniai žodžiai: pasirinkę su jūsų produktu ar paslauga susijusius žodžius taikykite pagal naudotojus, kurie atlieka paiešką naudodami tuos terminus. Pritaikę raktinių žodžių rinkinį, galite neautomatiškai pasiekti tam tikrus demografinius rodiklius atitinkančius naudotojus arba tam tikrus tikslus. Pavyzdžiui, galite pakeisti raktinius žodžius, kad jie labiau atitiktų sezono pomėgius arba padėtų pasiekti didžiausią pardavimą.
Taikymo pagal turinį nustatymus galite tvarkyti atskiroje arba visose tinkamose kampanijose „Google Ads“ skiltyje „Turinys“.
Pavyzdžiai
Jei rodote šunidės reklamą Birmingeme, „Google Ads“ kampanijoje kaip Paieškos tinklo raktinį žodį galite pridėti „šunų priežiūra“ ir „Birmingemas ir netoliese esantys miestai“ kaip tikslinę vietovę. Tada, kai Birmingeme esantys žmonės sistemoje „Google“ įves „šunų priežiūra“, šalia paieškos rezultatų jie galės matyti jūsų skelbimą.
Jei jūsų įmonė parduoda kostiumus, galite pridėti Vaizdinės reklamos tinklo / vaizdo įrašo raktinį žodį „pirkti kostiumus“ ir taikyti vaizdo skelbimą „iPhone“ ar „Android“ įrenginiuose. Tuomet žmonės, kurie naudodami „Android“ telefonus apsilankė Vaizdinės reklamos tinklo svetainėse, kuriose yra informacijos apie kostiumų įsigijimą, galės matyti jūsų vaizdo skelbimą.
Pastabos
Pasirinkus kelis taikymo metodus Vaizdinės reklamos tinkle jūsų sėkmė priklauso nuo tinklo nustatymų.
Vaizdiniai skelbimai rodomi tik „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Jie nerodomi paieškos rezultatų puslapiuose. Kaip ir kitus „Google“ skelbimus, vaizdinius skelbimus galima kurti kampanijose, kuriose naudojama mokesčio už paspaudimą (MUP), mokesčio už tūkstantį parodymų (MUT), tikslinio mokesčio už konversiją (tikslinio MUĮ), tikslinės skelbimo išlaidų grąžos (tikslinės SIG) ar patobulinto mokesčio už paspaudimą (PMUP) strategija.
