Menargetkan iklan merupakan bagian penting dari kampanye iklan yang berhasil. Anda mungkin telah mendesain iklan yang sempurna, tetapi iklan tersebut perlu ditampilkan kepada orang yang tepat pada saat yang tepat untuk mencapai sasaran Anda dengan lebih baik. Google Ads menawarkan cara yang beragam dalam menargetkan iklan.
Penargetan audiens
Untuk memberikan tampilan gabungan dan komprehensif tentang Audiens serta mempermudah pengelolaan dan pengoptimalan audiens, berikut peningkatan yang akan Anda dapatkan di Google Ads:
- Pelaporan audiens baru
Pelaporan terperinci tentang demografi, segmen, dan pengecualian audiens kini digabungkan di satu tempat. Klik ikon Kampanyedan buka tab "Audiens, kata kunci, dan konten", lalu klik Audiens. Anda juga dapat mengelola Audiens dengan mudah dari halaman laporan ini. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Pelaporan audiens.
- Istilah baru
Kami menggunakan istilah baru dalam laporan audiens Anda dan di seluruh Google Ads. Misalnya, "jenis audiens" (yaitu, audiens kustom, berniat beli, dan minat) sekarang disebut sebagai segmen audiens, dan "pemasaran ulang" sekarang disebut sebagai "data Anda". Pelajari lebih lanjut Perubahan pada Istilah dan frasa audiens.
Audiens adalah orang yang ingin dijangkau iklan Anda. Anda dapat menjangkau orang-orang berdasarkan:
- Siapa mereka
- Minat dan kebiasaan mereka
- Apa yang sedang mereka telusuri
- Orang-orang yang telah berinteraksi dengan iklan, situs, atau aplikasi Anda dan mungkin akan kembali
Pelajari lebih lanjut Tentang penargetan audiens.
Penargetan konten
Untuk membantu Anda menjangkau lebih banyak calon pelanggan, iklan kini akan ditampilkan pada konten yang cocok dengan semua topik, penempatan, atau kata kunci Display/Video/Penelusuran yang Anda targetkan. Misalnya, jika Anda menarget “sepeda” sebagai topik dan “bersepeda” sebagai kata kunci Display/Video/Penelusuran, iklan Anda akan ditampilkan pada konten yang cocok dengan keduanya.
Anda juga akan melihat penargetan kontekstual yang disederhanakan menjadi satu halaman di Google Ads, sehingga dapat mengelola semua jenis penargetan konten (Topik, Penempatan, Kata Kunci Display/Video/Penelusuran, dan Pengecualian) dalam satu tampilan. Halaman baru ini dapat ditemukan di bagian “Konten” dalam Kampanye di menu navigasi sebelah kiri.
Dengan metode penargetan konten, Anda dapat menentukan tempat untuk menampilkan (atau tidak menampilkan) iklan. Dengan menggabungkan beberapa metode penargetan konten, iklan Anda akan menarget semua konten yang dipilih di grup iklan dan membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas.
- Topik: Menargetkan satu iklan ke beberapa halaman tentang topik tertentu sekaligus. Penargetan topik memungkinkan Anda menjangkau beragam halaman di Jaringan Display. Google Ads menganalisis konten web dan mempertimbangkan faktor-faktor seperti teks, bahasa, struktur link, dan struktur halaman. Kemudian, AdWords menentukan tema sentral dari setiap halaman dan menargetkan iklan berdasarkan pilihan topik Anda.
- Penempatan: Menargetkan situs di Jaringan Display yang dikunjungi pelanggan. Jika memilih jenis penargetan ini, kami hanya akan melihat situs pilihan Anda (penempatan terkelola) saat menelusuri situs yang relevan. Tidak seperti penargetan kontekstual (penempatan otomatis), penargetan penempatan tidak memerlukan kata kunci. Penempatan dapat berupa seluruh situs atau sub-bagian situs.
- Kata kunci konten: Memilih kata yang relevan dengan produk atau layanan Anda untuk menargetkan pengguna yang melakukan penelusuran menggunakan istilah yang sama. Anda dapat menyesuaikan sekumpulan kata kunci untuk secara manual menjangkau demografi tertentu atau memenuhi sasaran tertentu. Misalnya, Anda dapat mengubah kata kunci agar sesuai dengan minat musiman atau untuk memaksimalkan penjualan.
Anda dapat mengelola setelan penargetan konten untuk masing-masing kampanye atau semua kampanye yang memenuhi syarat melalui bagian “Konten” di Google Ads.
Contoh
Jika Anda mengelola penitipan anjing di Bogor, Anda dapat menambahkan kata kunci Penelusuran "perawatan anjing", serta "Bogor dan kota-kota terdekat" sebagai penargetan lokasi untuk kampanye Google Ads. Lalu, saat orang-orang di Bogor mengetik "perawatan anjing" di Google, mereka dapat melihat iklan Anda di samping hasil penelusuran.
Jika bisnis Anda menjual kostum, Anda dapat menambahkan kata kunci Display/Video "beli kostum" dan menargetkan iklan gambar ke perangkat iPhone atau Android. Kemudian, orang-orang dapat melihat iklan gambar Anda saat menggunakan ponsel Android untuk mengunjungi situs di Jaringan Display yang memiliki informasi tentang pembelian kostum.
Perhatikan
Saat memilih beberapa metode penargetan di Jaringan Display, kesuksesan Anda bergantung pada setelan jaringan.
Iklan Display hanya muncul di Jaringan Display Google. Iklan Display tidak muncul pada halaman hasil penelusuran. Seperti iklan Google lainnya, iklan Display dapat dibuat untuk kampanye berdasarkan biaya per klik (CPC), biaya per seribu tayangan (CPM), target biaya per tindakan (tCPA), target laba atas belanja iklan (tROAS), dan Enhanced CPC (biaya per klik) (e-CPC).
