Definições associadas a cada palavra-chave que permitem controlar o nível de precisão necessário para corresponder uma palavra-chave ao termo de pesquisa de uma pessoa a fim de acionar o seu anúncio.
Cada palavra-chave utiliza uma opção de correspondência para ajudar a controlar que pesquisas devem acionar a apresentação do seu anúncio. Pode escolher uma ou mais opções de correspondência para uma palavra-chave. Se não especificar uma opção de correspondência específica, as palavras-chave são consideradas de correspondência ampla.
