Google, reklamverenlere üzerine işlem yapılabilen analizler sunmak için arama motorunun verilerini analiz eder. Reklamverenler, kullanıcıların hangi anahtar kelimeleri girdiği ve ürünleri nereden almak istediği gibi tüketici arama modellerini öğrenerek reklamları daha etkili biçimde oluşturup hedefleyerek seçenekleri inceleyen ya da satın almaya hazır olan kullanıcılara ulaşabilir.
Yerel reklamlar için aramayı kullanma
Çoğu tüketici, yakınlardaki restoran ya da bulundukları bölgede yer alan ve stoklarında belirli bir ürün olan perakendeci gibi yakınlarında bulmak istedikleri yerleri arar. Sonuç olarak, 5 tüketiciden 4'ü bulundukları yere, yani yaşadıkları semte, posta kodlarına veya yakınlarında olan diğer yerlere (kaynak) göre özelleştirilmiş reklamlar istediğini ifade ediyor.
Yapılan araştırmaya göre, akıllı telefonlarında yerel arama yapan kullanıcıların yarısı, bilgisayar ve tabletten arama yapanların ise %34'ü gün içinde bir mağazayı ziyaret ediyor (kaynak). Ardından, kullanıcılar genellikle ürünle ilgili bilgi edindikten sonra gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalara gidiyorlar.
Bu durum, arama ağı reklamlarınızda yer öğesi kullanmanın iyi bir fikir olduğu anlamına geliyor. Şehir veya posta kodu gibi belirli alanlara yönelik tekliflere ince ayar yapmak için yere dayalı teklif ayarlaması da kullanabilirsiniz. Kullanıcılar sitenize veya uygulamanıza geldiğinde adresin, envanterin ve fiyatlandırmanın kolay bulunabilir olduğundan emin olun.
Tüketiciler, ilhamdan araştırma yapmaya, satın almaya ve satın alma işlemi sonrasına kadar ürün satın alma süreci boyunca arama yapmaya devam ettiklerini belirtiyorlar (kaynak). Bu da reklamverenlerin potansiyel müşteriyi etkileyebilecekleri çeşitli temas noktaları olduğu anlamına geliyor. Deneyimi yerel pazarınıza uygun hale getirip getiremeyeceğinizi öğrenmek için her temas noktasını inceleyin.
Mobil reklamlar ve arama
Sadece iletişim değil, ürün ve hizmet bulup satın almak için de kullanılan akıllı telefonlar, sürekli koşuşturma içinde olan insanların hayatında çok daha temel bir araç haline geldi.
Bu durum, mobil reklamların reklamverenler için mükemmel bir fırsat olduğu anlamına geliyor. Araştırmalar da tüketicilerin reklamlara açık olduğunu onaylıyor. Kullanıcıların yüzde elli dokuzu mobil reklamları yararlı bulduğunu söylüyor (kaynak) ve akıllı telefon kullanıcılarının %56'sı reklam gördükten sonra arama yapıyor (kaynak). Mobil aramaların yüzde yetmiş üçü, ek işlemleri ve satın almaları tetikliyor (kaynak).
İster kampanya performansına ister marka oluşturmaya odaklanın; mobil reklamcılık, kitlenize ulaşmak için etkili bir yol sunar.
Marka pazarlaması için arama ağını kullanma
Kullanıcılar ürün veya hizmetler için arama yaptığında markaların, ihtiyaçları olduğu anda doğru çözümü sunmalarını ister.
İster küçük işletme ister global marka olun, her türlü olanak ile sürekli ilgili bilgileri sağlayarak ve müşterilerinizi memnun edecek sorunsuz satın alma işlemi sunarak tüketicileri desteklemeniz gerekir. Kullanıcıların markanızı veya mağazanızı nasıl arayacağını düşünerek bu desteği sağlayabilirsiniz.
Eylem planı oluşturmak için Google Trendler gibi ücretsiz araçları kullanabilirsiniz. Hislerinize güvenin ve bu yolda ilerleyin. Tüketicilerin ihtiyaç duydukları anda ne istediklerine odaklanabilir, sizi arayan tüketiciyi destekleyebilir ve mükemmel bir satın alma deneyimi sunabilirseniz markanızın takip edilip kullanıcıların tercihi haline gelmesini sağlayabilirsiniz.
Bir sonraki bölümde, arama ağının reklamverenlerin hedeflerine ulaşmasına nasıl yardımcı olabileceğini ele alacağız.
