Google analizē savas meklētājprogrammas datus, lai sniegtu reklāmdevējiem praktiski izmantojamus ieskatus. Zinot patērētāju meklēšanas tendences, piemēram, kādus atslēgvārdus lietotāji izmanto meklēšanā un kur vēlas iegādāties preces, reklāmdevēji var efektīvāk izveidot reklāmas un atlasīt to mērķauditoriju, lai sasniegtu lietotājus neatkarīgi no tā, vai viņi pēta iespējas vai jau ir gatavi pirkumam.
Meklēšanas izmantošana vietējā reklamēšanā
Lielākā daļa patērētāju meklē to, ko vēlas atrast savā apkaimē, piemēram, kādu restorānu tuvumā vai netālu esošu mazumtirgotāju, kura krājumos ir konkrēts produkts. Tādēļ četri no pieciem patērētājiem apgalvo, ka vēlas, lai reklāmas būtu pielāgotas viņu atrašanās vietai: pilsētai, pasta indeksam vai tuvējai apkārtnei (avots).
Saskaņā ar vienu no pētījumiem puse lietotāju, kuri savos viedtālruņos veic vietējo meklēšanu, un 34% lietotāju, kuri veic meklēšanu datorā vai planšetdatorā, apmeklē veikalu vienas dienas laikā (avots). Tātad lietotāji, atrodot vajadzīgo informāciju par produktu, bieži vien dodas uz parasto veikalu.
Tas nozīmē, ka atrašanās vietu līdzekļu izmantošana meklēšanas reklāmās ir lietderīga. Varat arī izmantot cenu korekcijas pēc atrašanās vietas, lai pielāgotu cenas konkrētām vietām, piemēram, pilsētām vai pasta indeksiem. Neaizmirstiet arī par lietotājiem, kuri nonāk jūsu vietnē vai lietotnē, — iekļaujiet viņiem viegli atrodamas norādes, informāciju par krājumiem un cenām.
Patērētāji arī apgalvo, ka veic meklēšanu visā produktu pirkšanas procesā — no iedvesmas brīža līdz izpētei, pirkuma noformēšanas laikā un pat pēc pirkuma (avots). Tas nozīmē, ka reklāmdevējiem jāpatur prātā dažādi saziņas punkti, kuros viņi varētu ietekmēt potenciālos klientus. Aplūkojiet katru no saziņas punktiem un noskaidrojiet, vai varat pielāgot reklāmas pieredzi vietējam tirgum.
Mobilās reklāmas un meklēšana
Viedtālruņi kļūst par arvien nozīmīgāku rīku aizņemto cilvēku dzīvē — ne tikai saziņai, bet arī produktu un pakalpojumu atrašanai un iegādei.
Līdz ar to mobilās reklāmas ir lieliska iespēja reklāmdevējiem, un pētījumi apstiprina, ka patērētāji tās uztver atsaucīgi. 59% lietotāju apgalvo, ka uzskata mobilās reklāmas par noderīgām (avots), un 56% viedtālruņu lietotāju pēc reklāmas apskatīšanas ir veikuši mobilo meklēšanu (avots). 73% gadījumu pēc meklēšanas vaicājumiem mobilajās ierīcēs tiek veiktas papildu darbības un nodrošināti reklāmguvumi (avots).
Tātad neatkarīgi no tā, vai koncentrējaties uz kampaņas veiktspēju vai uz zīmola atpazīstamības veicināšanu, mobilās reklāmas ir iedarbīgs veids, kā sasniegt mērķauditoriju.
Meklēšanas izmantošana zīmola mārketingā
Kad lietotāji meklē kādu produktu vai pakalpojumu, viņi sagaida, ka zīmoli sniegs vispiemērotāko risinājumu attiecīgā brīža vajadzībām.
Neatkarīgi no tā, vai jums ir mazs uzņēmums vai globāls zīmols, jums ir visaptveroši un pastāvīgi jābūt līdzās patērētājiem, sniedzot atbilstošu informāciju un nevainojamu iepirkšanās pieredzi, kas iepriecina klientus. To varat panākt, apdomājot, kā lietotāji varētu meklēt jūsu zīmolu vai veikalu.
Lai izveidotu darbības plānu, apstiprinātu savas nojausmas un gūtu padziļinātu ieskatu, varat izmantot tādus bezmaksas rīkus kā Google tendences. Ja varēsiet atbildēt uz patērētāju vēlmēm brīžos, kad viņiem kaut kas ir nepieciešams, nodrošināt savu pieejamību, kad lietotāji meklē jūsu uzņēmumu, un sniegt viņiem lielisku iepirkšanās pieredzi, jūs sāksiet veidot sava zīmola atbalstītāju loku un veicināsiet vēlmi izvēlēties tieši jūsu zīmolu.
Tālāk aplūkosim to, kā meklēšana var palīdzēt sasniegt reklāmdevēju mērķus.
