„Google“ analizuoja paieškos variklio duomenis, siekdama pateikti reklamuotojams vertingų įžvalgų. Žinodami vartotojų paieškos pavyzdžius (kokius raktinius žodžius žmonės įveda, kur jie nori pirkti prekes ir pan.), reklamuotojai gali efektyviau kurti ir taikyti skelbimus, kad pasiektų žmones, nesvarbu, ar šie tik žvalgosi, ar yra pasirengę pirkti.
Paieškos naudojimas vietiniam reklamavimui
Daugelis vartotojų ieško dalykų, esančių arti jų buvimo vietos, pvz., netoliese esančio restorano ar namų apylinkėse įsikūrusio mažmenininko, kurio parduotuvėje yra tam tikras produktas. Dėl to keturi iš penkių klientų teigia norintys skelbimų, tinkintų pagal jų buvimo vietą: miestą, pašto kodą arba aplinkinius objektus (šaltinis).
Vieno tyrimo duomenimis, pusė žmonių, atlikusių vietinę paiešką savo išmaniuosiuose telefonuose, ir 34 proc. žmonių, ieškojusių staliniuose ar planšetiniuose kompiuteriuose, per dieną apsilanko parduotuvėje (šaltinis). Turėdami informacijos apie produktą jie dažnai apsilanko ne internetinėse parduotuvėse.
Tai reiškia, kad paieškos skelbimuose pravartu naudoti vietovės išteklius. Taip pat galite naudoti vietovės kainos pasiūlymo koregavimus, kad patikslintumėte kainos pasiūlymus pagal konkrečias sritis, pvz., miestą ar pašto kodą. Ir nepamirškite įtraukti žmonėms, apsilankiusiems jūsų svetainėje ar programoje, lengvai randamų nuorodų, prekių atsargų ir kainų.
Vartotojai taip pat teigia, kad per visą produkto pirkimo procesą (ieškodami įkvėpimo, informacijos apie produktą, norėdami įsigyti ir įsigiję produktą) jie vykdo paieškas (šaltinis). Tai reiškia, kad yra daugybė kontaktinių taškų, kur reklamuotojai gali daryti įtaką potencialiems klientams. Peržiūrėkite kiekvieną kontaktinį tašką ir įvertinkite, ar galite pritaikyti šią patirtį vietos rinkoje.
Skelbimai mobiliesiems ir paieška
Išmanieji telefonai tampa vis svarbesne priemone aktyviame žmonių gyvenime, reikalinga norint ne tik bendrauti, bet ir ieškoti produktų ir paslaugų bei juos įsigyti.
Dėl to skelbimai mobiliesiems yra puikus sprendimas reklamuotojams, o tyrimai patvirtina, kad klientai yra jiems imlūs. 59 proc. žmonių mano, kad skelbimai mobiliesiems yra naudingi (šaltinis), o 56 proc. išmaniųjų telefonų naudotojų pamatę skelbimą atliko paiešką mobiliaisiais (šaltinis). 73 proc. paieškų mobiliaisiais skatina papildomus veiksmus ir konversijas (šaltinis).
Taigi, nesvarbu, ar orientuojatės į kampanijos našumą, ar į prekės ženklo žinomumo didinimą, reklamavimas mobiliuosiuose yra veiksmingas būdas pasiekti auditoriją.
Paieškos naudojimas prekės ženklo rinkodarai
Kai žmonės ieško produkto ar paslaugos, jie tikisi, kad prekių ženklai tiesiog pasiūlys tinkamą sprendimą reikiamu metu.
Nesvarbu, ar esate smulkiojo verslo, ar pasaulinio žinomumo prekės ženklas, turite nuolat teikti išsamią aktualią informaciją klientams ir siūlyti jiems džiuginančią bei sklandžią pirkimo patirtį. Galite tai įgyvendinti apgalvoję, kaip žmonės galėtų ieškoti jūsų prekės ženklo ar parduotuvės.
Galite pasitelkti nemokamus įrankius, pvz., „Google Trends“, kurie padės sudaryti veiksmų planą, patvirtinti nuojautas ir išsamiau analizuoti. Jei galite sutelkti dėmesį į tai, ko klientai nori konkrečią akimirką, būti ten, kur reikia, kai kas nors jūsų ieško, ir suteikti klientams puikią pirkimo patirtį, jūsų prekės ženklas pelnys pranašumą ir žmonių palankumą.
Toliau aptarsime, kaip naudodamiesi paieška reklamuotojai gali įgyvendinti savo tikslus.
