دليل الدراسة لتقييم الإعلان على شبكة البحث

اتجاهات الإعلانات على شبكة البحث وفرص نجاحها

تحلل Google بيانات محرك البحث لتقدّم للمعلنين إحصاءات قابلة لاتخاذ إجراء بشأنها. فمن خلال معرفة أنماط البحث التي يعتمدها المستهلكون، مثلاً الكلمات الرئيسية التي يكتبها الأشخاص والمواقع التي يريدون شراء العناصر منها، سيتمكّن المعلنون من إنشاء إعلانات واستهدافها بفعالية أكبر للوصول إلى الأشخاص سواء كانوا يستكشفون الخيارات فقط أو كانوا مستعدين للشراء.

استخدام ميزة البحث للإعلانات المحلية

يبحث معظم المستهلكين عن عناصر يريدون العثور عليها محليًا، مثل مطعم قريب أو بائع تجزئة مجاور يبيع منتجًا معينًا. نتيجةً لذلك، يطالب 4 مستهلكين من أصل 5 بتخصيص إعلاناتهم وفقًا لمكان إقامتهم: المدينة أو الرمز البريدي أو محيطهم المباشر (المصدر).

وفقًا لإحدى الدراسات، إنّ نصف الأشخاص الذين يُجرون عملية بحث محلية على هواتفهم الذكية، و34% من هؤلاء الأشخاص الذين يجرون عمليات البحث على كمبيوتر أو جهاز لوحي، يزورون متجرًا في غضون يوم واحد (المصدر). وبعد الحصول على معلومات المنتج، يتوجهون غالبًا إلى متاجر للخردوات والأدوات المنزلية.

لذلك، ننصحك باستخدام إضافات المواقع في إعلاناتك على شبكة البحث. يمكنك أيضًا استخدام تعديلات عر,ض الأسعار للموقع الجغرافي لضبط عروض الأسعار بحيث تلائم مناطق محددة مثل المدن أو الرموز البريدية. ولا تنسى تضمين تعليمات ومستودع وجدول تسعير يمكن العثور عليها بسرعة عندما ينتقل الأشخاص إلى موقعك أو تطبيقك.

يقول المستهلكون أيضًا إنهم يجرون عمليات بحث طوال عملية شراء المنتج، من مرحلة التفكير في المنتج إلى البحث ثم الشراء وما بعد الشراء (المصدر). هذا يعني أنّ لدى المعلنين نقاط اتصال متنوعة متعددة يمكنهم فيها التأثير في عملاء محتملين. اطلع على كل نقطة اتصال لمعرفة ما إذا كان بإمكانك تخصيص التجربة لتتماشى مع السوق المحلية.

إعلانات الجوّال وميزة البحث

تعدّ الهواتف الذكية أداة ضرورية أكثر من أي وقت مضى في حياة الأشخاص الشديدة الانشغال، فهي لا تُستخدم لإجراء اتصالات وحسب بل للبحث عن منتجات وخدمات وشرائها.

من هنا، تشكّل إعلانات الجوّال رهانًا كبيرًا للمعلنين وقد أكّدت الدراسات أنّ المستهلكين يهتمون لرؤيتها. يعتقد تسعة وخمسون في المئة من الأشخاص أنّ إعلانات الجوّال مفيدة (المصدر)، كما أجرى 56% من مستخدمي الهواتف الذكية عملية بحث على الجوّال بعد رؤية إعلان (المصدر). تؤدي ثلاثة وسبعون في المئة من عمليات البحث على الجوّال إلى إجرءات وعمليات تحويل إضافية (المصدر).

سواء كنت تركز على الأداء في حملة معينة أو على إنشاء علامة تجارية، تشكّل إعلانات الجوّال طريقة فعالة للوصول إلى جمهورك.

استخدام ميزة البحث للتسويق للعلامة التجارية

عندما يُجري الأشخاص عملية بحث عن منتج أو خدمة، يتوقعون أن تقدّم العلامات التجارية الحل المناسب لهم في وقت الحاجة.

سواء كنت تملك نشاطًا تجاريًا صغيرًا أو علامة تجارية عالمية، يجب أن تكون مستعدًا لخدمة المستهلكين بشكل شامل وثابت وتوفير معلومات ذات صلة وتجربة شراء سلسة تنال إعجابهم. يمكنك تحقيق هذا الهدف عبر التفكير في كيفية بحث الأشخاص عن علامتك التجارية أو متجرك.

يمكنك استخدام أدوات مجانية مثل مؤشرات Google لتحديد خطة عمل والتأكّد من حدسك والتعمق أكثر في التفاصيل. إذا كان بإمكانك التركيز على احتياجات المستهلكين في أوقات الحاجة، وضمان تواجدك عندما يبحث عنك أحد الأشخاص وتوفير تجربة شراء رائعة، فستبدأ بجذب منتدى من المعجبين بعلامتك التجارية.

سنناقش تاليًا كيف يمكن لميزة البحث تحقيق أهداف المعلنين.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟