Po spustení experimentu je užitočné pochopiť, ako môžete sledovať jeho výkonnosť. Ak pochopíte, akú výkonnosť dosahuje váš experiment v porovnaní s pôvodnou kampaňou, môžete prijať informované rozhodnutie o tom, či máte experiment ukončiť, použiť ho v pôvodnej kampani alebo na vytvorenie novej kampane.
V tomto článku vám vysvetlíme, ako sledovať a pochopiť výkonnosť experimentov.
Pokyny
Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.
Zobrazenie výkonnosti experimentu
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Experimenty.
- Nájdite experiment, ktorého výkonnosť chcete skontrolovať, a kliknite naň.
- Pozrite si tabuľku súhrne experimentu a prehľad a potom vyberte Použiť experiment alebo Ukončiť experiment.
Čo ukazuje prehľad
- Porovnanie výkonnosti: uvádza dátumy, pre ktoré sa porovnáva výkonnosť experimentu s výkonnosťou pôvodnej kampane. Zobrazia sa iba úplné dni, ktoré spadajú medzi dátumy spustenia a ukončenia experimentu, a rozsah dátumov, ktorý ste vybrali pre tabuľku nižšie. Ak nedochádza k žiadnemu prekrytiu, budú na porovnanie výkonnosti použité celé dni medzi dátumom spustenia a ukončenia vášho experimentu.
- Predvolene uvidíte údaje o výkonnosti pre kliknutia, mieru prekliknutí (angl. click-through rate), cenu, zobrazenia a všetky konverzie, no kliknutím na šípku nadol vedľa názvu metriky si môžete vybrať metriky výkonnosti, ktoré chcete zobraziť. Vybrať si budete môcť z nasledujúcich metrík:
- Kliknutia,
- CTR,
- Cena,
- Priem. CZK,
- Zobr.,
- Všetky konv. (k dispozícii iba v prípade, že ste nastavili sledovanie konverzií),
- Konv. pomer (k dispozícii iba v prípade, že ste nastavili sledovanie konverzií),
- Konverzie (k dispozícii iba v prípade, že ste nastavili sledovanie konverzií),
- Cena/konv. (k dispozícii iba v prípade, že ste nastavili sledovanie konverzií),
- Konv. po zobrazení (k dispozícii iba v prípade, že ste nastavili sledovanie konverzií).
- Prvý riadok pod názvom každej metriky zobrazuje údaje experimentu pre príslušnú metriku. Ak napríklad vidíte pod metrikou Kliknutia údaj 4K, znamená to, že reklamy experimentu zaznamenali od jeho spustenia 4 000 kliknutí.
- Druhý riadok zobrazuje odhadovaný rozdiel výkonnosti medzi experimentom a kampaňou.
- Prvá hodnota zobrazuje rozdiel vo výkonnosti, ktorý váš experiment zaznamenal v prípade prvej metriky v porovnaní s pôvodnou kampaňou. Ak pri kliknutiach napríklad vidíte +10 %, odhaduje sa, že váš experiment zaznamenal o 10 % viac kliknutí než pôvodná kampaň. Ak pre pôvodnú kampaň alebo experiment ešte nie je k dispozícii dostatok údajov, uvidíte –.
- Druhá hodnota ukazuje, že ak ste vybrali interval spoľahlivosti 95 %, je to možný rozsah pre výkonnostný rozdiel, ktorý môže existovať medzi experimentom a pôvodnou kampaňou. Ak napríklad vidíte hodnoty [+8 %, +12 %], znamená to, že pri porovnaní s kampaňou môže experiment dosiahnuť nárast výkonnosti v rozsahu od 8 % do 12 %. Ak pre pôvodnú kampaň alebo experiment ešte nie je k dispozícii dostatok údajov, uvidíte –. Môžete si vybrať vlastné intervaly spoľahlivosti (predvolený interval spoľahlivosti je 80 %) a pomocou dynamických reportov spoľahlivosti lepšie porozumieť metrikám experimentu.
- Ak je váš výsledok štatisticky významný, uvidíte aj modrú hviezdičku.
Tip
Umiestnením kurzora na tento druhý riadok si zobrazíte podrobnejšie vysvetlenie údajov, ktoré kontrolujete. Uvidíte nasledujúce informácie:
Štatistická významnosť: uvidíte, či sú vaše údaje štatisticky významné.
- Štatisticky významné: znamená to, že p-hodnota je menej než 5 % alebo presne 5 %. Inak povedané je nepravdepodobné, že vaše údaje sú výsledkom náhody, a experiment bude pravdepodobne dosahovať výkonnosť s podobnými výsledkami aj v prípade prevedenia na kampaň.
- Nie je štatisticky významné: znamená to, že p‑hodnota je viac než 5 % alebo presne 5 %. Existuje niekoľko dôvodov, prečo vaše údaje môžu byť považované za štatisticky nevýznamné.
- Experiment nebol spustený dostatočný čas.
- Kampaň nezískava dostatočnú návštevnosť.
- Rozdelenie návštevnosti bolo príliš nízke a experiment nezískava žiadnu návštevnosť.
- Vami vykonanými zmenami nevznikol štatisticky významný rozdiel vo výkonnosti.
- Bez ohľadu na to, či boli vaše údaje vyhodnotené za štatisticky významné, uvidíte vysvetlenie podobné tomu nasledujúcemu, ktoré bude opisovať úroveň pravdepodobnosti, že výkonnosť bola zaznamená v dôsledku náhody: „Pravdepodobnosť dosiahnutia tejto výkonnosti (alebo väčšieho rozdielu vo výkonnosti) v dôsledku náhodnosti je 0,2 % (p‑hodnota). Čím menšia je p‑hodnota, tým významnejší je výsledok.“
- Interval spoľahlivosti: uvidíte aj ďalšie podrobnosti týkajúce sa intervalu spoľahlivosti pre rozdiel vo výkonnosti s vysvetlením, ako je toto: „Pravdepodobnosť, že váš experiment dosiahne v prípade tejto metriky rozdiel +10 % až +20 % v porovnaní s pôvodnou kampaňou, je 95 %.“
-
Nakoniec uvidíte skutočné údaje pre príslušnú metriku v rámci experimentu a pôvodnej kampane.
Čo môžete urobiť v prehľade skóre
- V prehľade môžete pomocou rozbaľovacieho zoznamu vedľa metriky zmeniť metriku, ktorú používate.
- Ak si chcete pozrieť prehľad pre reklamnú skupinu v experimente, kliknite na reklamnú skupinu v tabuľke nižšie.
- Ak si chcete pozrieť podrobnosti, ako sú názov a rozpočet kampane, umiestnite kurzor myši na príslušnú bunku v tabuľke.
Vysvetlenie grafu časovej postupnosti
Graf časovej postupnosti zobrazuje výkonnosť až dvoch metrík v experimente a zobrazuje, ako sa menili v priebehu času v upravených aj kontrolných kampaniach. Pomocou tohto grafu môžete porovnať vplyv vašich experimentov na konkrétnu metriku a zistiť viac o ich výkonnosti v priebehu času.
Použitie alebo ukončenie experimentu
Ak chcete použiť experiment v kampani alebo ho chcete z akéhokoľvek dôvodu ukončiť, kliknite na tlačidlo Použiť alebo Ukončiť v pravom dolnom rohu karty Súhrn experimentu nad grafom časovej postupnosti.
