Kampánykísérletek figyelemmel kísérése

Ha úgy dönt, hogy kísérletet futtat, azt is fontos tudni, hogyan kísérheti figyelemmel a teljesítményt. Ha összeveti a kísérlet, illetve az eredeti kampány teljesítményét, akkor megalapozottabb döntést hozhat arról, hogy érdemes-e a kísérletet leállítani, az eredeti kampányra alkalmazni, vagy új kampány létrehozásához használni.

Ez a cikk a kísérletek teljesítményének nyomon követéséről, illetve az eredmények értelmezéséről nyújt információkat.

Utasítások

A kísérlet teljesítményének megtekintése

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. Keresse meg azt a kísérletet, amelynek teljesítményét ellenőrizni szeretné, és kattintson rá. 
  3. Az oldal tetején megjelenik egy pontozókártya.

Mit mutat a pontozókártya?

  • Teljesítmény összehasonlítása: megjeleníti azokat a dátumokat, amelyek alapján a kísérlet teljesítményét összehasonlítja az eredeti kampányéval. Itt csak a kísérlet kezdési és befejezési dátumai közé eső teljes napok, valamint a lenti táblázatban kiválasztott dátumtartomány jelenik meg. Ha nincs átfedés, akkor a rendszer a „Teljesítmény összehasonlítása” során a kísérlet kezdési és befejezési napja közti teljes napokat használja fel.
  • Alapértelmezett módon a Kattintások, CTR, Költség, Megjelenítések és Minden konverzió teljesítményadatai jelennek meg, de más teljesítményadatokat is kiválaszthat úgy, hogy mutató neve mellett a lefele mutató nyílra kattint. A következő mutatók közül választhat: 
  • Mindegyik mutató alatt az első sor a kísérlet adatait jeleníti meg az adott mutatóra vetítve. Például ha a „Kattintások” alatt a 4K értéket látja, akkor a kísérlet hirdetéseire 4000 kattintás érkezett a megjelenítésük óta.
  • A második sor a kísérlet és a kampány teljesítményének becsült eltérését mutatja.
    • Az első érték a kísérlet teljesítménye adott mutatójának eltérését jelenti az eredeti kampány azonos mutatójához képest. Például ha a „Kattintások” értéke 10%, akkor a kísérlet hirdetéseire a becslések szerint 10%-kal több kattintás érkezett, mint az eredeti kampány hirdetéseire. Ha még nincs elég adat az eredeti kampánnyal és/vagy a kísérlettel kapcsolatban, itt a „–” jel látható.
    • A második érték a 95%-os konfidenciaintervallumot mutatja. Ebben az esetben ez a kísérlet és az eredeti kampány közötti potenciális teljesítménykülönbség lehetséges tartományát mutatja. Például ha itt a [+8%, +12%] látható, ez azt jelenti, hogy a kísérlet 8% és 12% közötti teljesítménynövekedést ért el az eredeti kampányhoz képest. Ha még nincs elég adat az eredeti kampánnyal és/vagy a kísérlettel kapcsolatban, itt a „–” jel látható.
    • Ha az eredmény statisztikailag szignifikáns, egy kék csillag is megjelenik.
       
A megjelenített adatok részletesebb magyarázatához vigye a kurzort a második vonal fölé. Ekkor a következő információk jelennek meg:
 
Statisztikai szignifikancia: láthatja, hogy az adat statisztikailag szignifikáns-e. 
 
  • Statisztikailag szignifikáns: ez azt jelenti, hogy a p érték kisebb vagy egyenlő, mint 5%. Más szavakkal az eredmény valószínűleg nem véletlen, és kísérlet a kampánnyá alakítás után nagyobb valószínűséggel biztosít hasonló eredményeket. 
  • Statisztikailag nem szignifikáns: ez azt jelenti, hogy a p érték nagyobb vagy egyenlő, mint 5%. Több oka lehet annak, hogy az adat nem szignifikáns statisztikailag:
    • A kísérlet nem futott elég ideig.
    • A kampány nem generált elég nagy forgalmat.
    • A forgalom felosztása túl kis részekre történt, és a kísérlethez tartozó forgalom kicsi volt.
    • A végrehajtott módosítások nem eredményeztek statisztikailag szignifikáns teljesítménykülönbséget. 
  • Akár statisztikailag szignifikáns a megjelenített adat, akár nem, egy következőhöz hasonló magyarázat jelenik meg azzal kapcsolatban, hogy mennyire valószínű, hogy teljesítmény a véletlen műve: „0,2% (p érték) annak a valószínűsége, hogy ez (vagy egy nagyobb) teljesítménykülönbség a véletlen műve. Minél kisebb a p érték, annál szignifikánsabb az eredmény.”
  • Bizonyossági intervallum: további részletek jelennek meg a teljesítménykülönbségre vonatkozó megbízhatósági intervallummal kapcsolatban a következőhöz hasonló magyarázattal:„95% annak esélye, hogy a kísérletnél a mutató +10% és +20% közötti eltérést mutat az eredeti kampányhoz képest.”
  • Végül pedig megjelennek az adott mutató tényleges adatai a kísérletre és az eredeti kampányra vonatkozóan.
     

Milyen műveleteket végezhet a pontozókártyán?

  • A pontozókártyán módosíthatja a megjelenített mutatót a mellette lévő legördülő lista segítségével.
  • A kísérlet egy adott hirdetéscsoportja pontozókártyájának megjelenítéséhez kattintson a kívánt hirdetéscsoportra az alábbi táblázatban. 

 

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát