Ha úgy dönt, hogy kísérletet futtat, azt is fontos tudni, hogyan kísérheti figyelemmel a teljesítményét. Ha összeveti a kísérlet, illetve az eredeti kampány teljesítményét, akkor megalapozottabb döntést hozhat arról, hogy érdemes-e a kísérletet leállítani, az eredeti kampányra alkalmazni, vagy új kampány létrehozásához használni.
Ez a cikk a kísérletek teljesítményének nyomon követéséről, illetve az eredmények értelmezéséről nyújt információkat.
Utasítások
Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.
A kísérlet teljesítményének megtekintése
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő listára.
- Kattintson a Kísérletek lehetőségre.
- Keresse meg azt a kísérletet, amelynek teljesítményét ellenőrizni szeretné, és kattintson rá.
- Tekintse át a „Kísérlet összefoglaló táblázatát” és a pontozókártyát, majd válassza a Kísérlet alkalmazása vagy a Kísérlet befejezése lehetőséget.
Mit mutat a pontozókártya?
- Teljesítmény összehasonlítása: megjeleníti azokat a dátumokat, amelyek alapján a kísérlet teljesítményét összehasonlítja az eredeti kampányéval. Itt csak a kísérlet kezdési és befejezési dátumai közé eső teljes napok, valamint a lenti táblázatban kiválasztott dátumtartomány jelenik meg. Ha nincs átfedés, akkor a rendszer a „Teljesítmény összehasonlítása” során a kísérlet kezdési és befejezési napja közti teljes napokat használja fel.
- Alapértelmezett módon a Kattintások, a CTR, a Költség, a Megjelenítések és a Minden konverzió teljesítményadatai jelennek meg, de más teljesítményadatokat is kiválaszthat úgy, hogy a mutató neve melletti lefelé nyílra kattint. A következők közül választhat:
- Kattintások
- CTR
- Költség
- Átl. CPC
- Megj
- Összes konv. (csak akkor, ha beállította a konverziókövetést)
- Konv. arány (csak akkor, ha beállította a konverziókövetést)
- Konverziók (csak akkor, ha beállította a konverziókövetést)
- Költség/konv. (csak akkor, ha beállította a konverziókövetést)
- Kattintás nélküli konv. (csak akkor, ha beállította a konverziókövetést)
- Mindegyik mutató alatt az első sor a kísérlet adatait jeleníti meg az adott mutatóra vetítve. Például ha a „Kattintások” alatt a 4K értéket látja, akkor a kísérlet hirdetéseire 4000 kattintás érkezett a megjelenítésük kezdete óta.
- A második sor a kísérlet és a kampány teljesítményének becsült eltérését mutatja.
- Az első érték az adott mutató és az eredeti kampány azonos mutatója között mért teljesítménykülönbséget jeleníti meg. Például ha a „Kattintások” értéke +10%, akkor a kísérlet hirdetéseire a becslések szerint 10%-kal több kattintás érkezett, mint az eredeti kampány hirdetéseire. Ha még nincs elég adat az eredeti kampánnyal és/vagy a kísérlettel kapcsolatban, itt a „--” jel látható.
- A második érték azt mutatja, hogy ha Ön 95%-os konfidenciaintervallumot választott, akkor ez a kísérlet és az eredeti kampány közötti potenciális teljesítménykülönbség lehetséges tartománya. Például ha itt a [+8%, +12%] látható, ez azt jelenti, hogy a kísérlet 8% és 12% közötti teljesítménynövekedést ért el az eredeti kampányhoz képest. Ha még nincs elég adat az eredeti kampánnyal és/vagy a kísérlettel kapcsolatban, itt a „--” jel látható. Kiválaszthatja saját konfidenciaintervallumait (az alapértelmezett konfidenciaintervallum 80%), és a dinamikus konfidenciajelentés révén jobban megismerheti a kísérlet mutatóit.
- Ha az eredmény statisztikailag szignifikáns, egy kék csillag is megjelenik.
Tipp
A megjelenített adatok részletesebb magyarázatához vigye a kurzort a második vonal fölé. Ekkor a következő információk jelennek meg:
Statisztikai szignifikancia: láthatja, hogy az adat statisztikailag szignifikáns-e.
- Statisztikailag szignifikáns: ez azt jelenti, hogy a p érték kisebb vagy egyenlő, mint 5%. Más szavakkal az eredmény valószínűleg nem véletlen, és kísérlet a kampánnyá alakítás után nagyobb valószínűséggel biztosít hasonló eredményeket.
- Statisztikailag nem szignifikáns: ez azt jelenti, hogy a p érték nagyobb vagy egyenlő, mint 5%. Több oka lehet annak, hogy az adatok nem szignifikánsak statisztikailag.
- A kísérlet nem futott elég ideig.
- A kampány nem generált elég nagy forgalmat.
- A forgalom felosztása túl kis részekre történt, és a kísérlethez tartozó forgalom kicsi volt.
- A végrehajtott módosítások nem eredményeztek statisztikailag szignifikáns teljesítménykülönbséget.
- Akár statisztikailag szignifikáns a megjelenített adat, akár nem, egy következőhöz hasonló magyarázat jelenik meg azzal kapcsolatban, hogy mennyire valószínű, hogy teljesítmény a véletlen műve: „0,2% (p érték) annak a valószínűsége, hogy ez (vagy egy nagyobb) teljesítménykülönbség a véletlen műve. Minél kisebb a p érték, annál szignifikánsabb az eredmény.”
- Konfidenciaintervallum: További részleteket is láthat a teljesítménykülönbségre vonatkozó konfidenciaintervallummal „95% annak esélye, hogy a kísérletnél a mutató +10% és +20% közötti eltérést mutat az eredeti kampányhoz képest.”
-
Végül pedig megjelennek az adott mutató tényleges adatai a kísérletre és az eredeti kampányra vonatkozóan.
Milyen műveleteket végezhet a pontozókártyán?
- A pontozókártyán módosíthatja a megjelenített mutatót a mellette lévő legördülő lista segítségével.
- A kísérlet egy adott hirdetéscsoportjához tartozó pontozókártya megjelenítéséhez kattintson a kívánt hirdetéscsoportra az alábbi táblázatban.
- Az olyan részletek megtekintéséhez, mint a kampány neve és költségkerete, mutasson az egérrel a táblázat megfelelő cellájára.
Az idősorozat-diagram értelmezése
Az idősorozat-diagram legfeljebb két mutató teljesítményét jeleníti meg a kísérletben, és azt mutatja, hogyan változtak idővel a kezelt és a kontrollkampányokban. A diagram segítségével összehasonlíthatja a kísérleteknek egy adott mutatóra gyakorolt hatását, és további információt tekinthet meg arról, hogyan teljesít az idő múlásával.
Kísérlet alkalmazása vagy befejezése
Ha alkalmazni szeretne egy kísérletet egy kampányra, vagy bármilyen okból be szeretné fejezni a kísérletet, kattintson az idősorozat-diagram feletti „Kísérlet összegzése” kártya jobb alsó sarkában található „Alkalmaz” vagy „Befejezés” gombra.
