Как отслеживать эффективность экспериментов

При проведении эксперимента важно знать, как отслеживать его результаты. Сравнивая эффективность новых и исходных настроек, вы сможете принять обоснованное решение: завершить эксперимент, внести изменения в исходную кампанию или создать кампанию с новыми настройками.

Из этой статьи вы узнаете, как отслеживать эксперименты и интерпретировать их результаты.

Инструкции

Как посмотреть результаты эксперимента

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Эксперименты.
  3. В открывшемся меню выберите Все эксперименты.
  4. Найдите и выберите нужный эксперимент.
  5. Вы увидите карточку с таблицей "Сводка по эксперименту".
  6. Вы можете выбрать Применить эксперимент илиЗавершить эксперимент.

Какие данные приводятся в сводке

  • В разделе "Сравнение эффективности" указывается период времени, за который сопоставляется эффективность экспериментальной и исходной кампании. Учитываются только полные дни, входящие и в период проведения эксперимента, и в диапазон дат, выбранный в таблице ниже. Если эти два диапазона не пересекаются, то в разделе "Сравнение эффективности" указываются полные дни, входящие в период проведения эксперимента.
  • По умолчанию приводятся показатели "Клики", CTR, "Стоимость", "Показы" и "Все конверсии". Нажав на стрелку вниз рядом с нужным показателем, вы можете добавить или удалить любые из следующих данных:
  • В первой строке, следующей за названием показателя, приводится его значение из эксперимента. Например, если под заголовком "Клики" указано число 4000, это означает, что с момента запуска эксперимента получено 4000 кликов.
  • Во второй строке приводятся расчетные данные по разнице в эффективности между экспериментом и исходной кампанией.
    • Первое значение – это разность между величиной показателя в эксперименте и в исходной кампании. Например, если в столбце "Клики" указано "+10 %", то, согласно расчетам, в эксперименте получено на 10 % больше кликов, чем в исходной кампании. Если накоплено недостаточно данных об эксперименте или исходной кампании, то вместо значения вы увидите "--".
    • Второе значение – это доверительный интервал (вероятность 95 %) Проще говоря, это диапазон возможных значений разности между эффективностью эксперимента и эффективностью исходной кампании. Например, если указан интервал [+8 %, +12 %], то повышение эффективности может составлять от 8 % до 12 %. Если накоплено недостаточно данных об эксперименте или исходной кампании, то вместо значения вы увидите "--".
    • Если результат статистически значимый, рядом со значением появится синяя звездочка.

Совет

Наведите указатель мыши на вторую строку значений, чтобы посмотреть более подробные сведения, указанные ниже.

Статистическая значимость. Показывает, являются ли результаты статистически значимыми.
  • Статистически значим. Эта пометка означает, что p-значение меньше или равно 5%. Другими словами, результаты, скорее всего, не случайны, и эксперимент с высокой вероятностью продолжит показывать похожие результаты, если преобразовать его в кампанию.
  • Статистически не значимо. Эта пометка означает, что p-значение больше или равно 5 %. Вот несколько возможных причин такого результата:
    • недостаточное время проведения эксперимента;
    • низкий объем трафика кампании;
    • слишком маленькая доля экспериментального трафика;
    • изменения не привели к значимой разнице в эффективности.
  • В любом случае отображается пояснение о статистической значимости, например: "В силу произвольного характера выборки p-значение (вероятность достижения такой же или более высокой эффективности) составляет 0,2 %. Чем ниже p-значение, тем выше статистическая значимость результата".
  • Доверительный интервал. Здесь приводится информация о доверительном интервале с пояснением, например: "В вашем эксперименте этот показатель с вероятностью 95 % будет отличаться от показателя в исходной кампании на +10 % – +20 %".
  • Здесь также приводятся фактические значения выбранного показателя в эксперименте и в исходной кампании.

Что можно сделать на карточке статистики

  • Чтобы выбрать другой показатель, нажмите на стрелку рядом с текущим показателем.
  • Чтобы посмотреть данные о конкретной группе объявлений в эксперименте, нажмите на нее в таблице.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false
false
false