Več o osnutkih in preizkusih oglaševalskih akcij

Z osnutki in preizkusi lahko predlagate ter preizkusite spremembe za vaše oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju. Z osnutki lahko pripravite več sprememb za oglaševalsko akcijo. Nato lahko uveljavite spremembe osnutka v prvotni oglaševalski akciji ali ustvarite preizkus na podlagi osnutka. S preizkusi lahko izmerite rezultate, da boste razumeli vpliv sprememb, preden jih boste uporabili v oglaševalski akciji.

V tem članku je opisano delovanje osnutkov in preizkusov oglaševalskih akcij ter kako lahko koristijo strategiji oglaševanja.

Primer

Tone pomaga pri oglaševanju v svojem podjetju. Šef ga prosi, naj ustvari popravljeno strategijo za oglase v iskalnem omrežju. Tone lahko iz obstoječe oglaševalske akcije ustvari osnutek in pokaže šefu, kako točno bi se oglaševalska akcija spremenila. Tone dobi odobritev, in uveljavi osnutek v oglaševalski akciji.

V naslednjem četrtletju Tone in njegov šef razmišljata o spremembi ponudb za oglaševalsko akcijo, vendar se želita prepričati, da bodo te spremembe izboljšale uspešnost. Tone ustvari osnutek s spremenjenimi ponudbami in izvede enomesečni preizkus. Rezultati na koncu meseca kažejo, da so spremenjene ponudbe izboljšale uspešnost, zato preizkus uveljavi v prvotni oglaševalski akciji.

Kako delujejo osnutki oglaševalskih akcij

Z osnutki lahko pripravite več sprememb za oglaševalsko akcijo, ne da bi s tem vplivali na njeno uspešnost. Ko ustvarite osnutek, prezrcalite nastavitve oglaševalske akcije. Nato lahko osnutek spreminjate enako kot običajno oglaševalsko akcijo. Osnutek lahko kadar koli zapustite ali se vrnete vanj, če ga želite dodatno spremeniti, lahko pa ga v celoti zavržete.

Ko boste v osnutku izvedli vse želene spremembe, ga lahko uveljavite v prvotni oglaševalski akciji ali iz njega ustvarite preizkus, da preverite, kako uspešne so spremembe v primerjavi s prvotno oglaševalsko akcijo.

Kako delujejo preizkusi oglaševalskih akcij

Ko ustvarite osnutek, izvedenih sprememb ni treba uveljaviti v prvotni oglaševalski akciji, ampak lahko osnutek pretvorite v preizkus. Tudi če je za dano oglaševalsko akcijo mogoče imeti več osnutkov, se lahko kot preizkus istočasno izvaja samo eden od teh osnutkov. Ko nastavljate preizkus, lahko določite, kako dolgo se bo izvajal in koliko prometa prvotne oglaševalske akcije (ter proračuna) bo porabil.

Ko bo potencialna stranka v Googlu ali na partnerskem spletnem mestu izvedla iskanje oziroma bo naložila spletno stran v prikaznem omrežju, bo naključno aktivirana prvotna oglaševalska akcija ali preizkus za dražbo, odvisno od tega, kako ste razdelili delež prometa med oglaševalsko akcijo in preizkus.

Ko se preizkus izvaja, lahko spremljate njegovo uspešnost v primerjavi s prvotno oglaševalsko akcijo. Če želite, lahko spremenite datume preizkusa in ga končate prej. Če je preizkus uspešnejši, ga lahko uveljavite v prvotni oglaševalski akciji. Prav tako lahko preizkus pretvorite v novo oglaševalsko akcijo z enakimi datumi in proračunom, kot so določeni za prvotno oglaševalsko akcijo, prvotno oglaševalsko akcijo pa zaustavite.

Upoštevajte

Osnutki in preizkusi so na voljo samo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije v prikaznem omrežju. Osnutka ali preizkusa za oglaševalske akcije z videooglasi, oglaševalske akcije za aplikacije in oglaševalske akcije za Nakupovanje ni mogoče ustvariti.

Funkcije in poročila, ki niso na voljo za osnutke

  • Poročilo o razporedu prikazovanja oglasov
  • Kategorija in iskalni izrazi
  • Vpogledi v dražbe
  • Poročilo o umestitvah v prikaznem omrežju
  • Načrtovana e-poštna poročila
  • Ponudbena področja
  • Orodja za prilagajanje oglasov, ki uporabljajo možnost »Ciljna oglaševalska akcija« ali »Ciljna skupina oglasov«
  • Diagnosticiranje ključnih besed
  • Nekatere samodejne strategije ponudb:
    • Ciljanje na lokacijo na strani za iskanje
    • Ciljni delež za boljšo uvrstitev

Funkcije, ki jih preizkusi ne podpirajo

Preizkusi na splošno podpirajo iste funkcije kot oglaševalske akcije, z nekaj izjemami:

  • Orodja za prilagajanje oglasov, ki uporabljajo možnost »Ciljna oglaševalska akcija« ali »Ciljna skupina oglasov«
  • Nekatere samodejne strategije:
    • Ciljanje na lokacijo na strani za iskanje
    • Ciljni delež za boljšo uvrstitev
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?