Informacje o wersjach roboczych i eksperymentach kampanii

Wersje robocze i eksperymenty pozwalają wprowadzać i testować zmiany w kampaniach w sieci wyszukiwania i reklamowej. Korzystając z wersji roboczej, możesz przygotować wiele zmian dla kampanii. Następnie możesz zastosować je w pierwotnej kampanii lub utworzyć na ich podstawie eksperyment. Eksperymenty pozwalają mierzyć wyniki, by poznać efekty zmian przed wprowadzeniem ich w kampanii.

Z tego artykułu dowiesz się, jak działają wersje robocze i eksperymenty kampanii oraz w jaki sposób mogą korzystnie wpłynąć na Twoją strategię reklamową.

Przykład

Marcin prowadzi kampanie reklamowe swojej firmy. Szef prosi go o opracowanie ulepszonej strategii dla reklam w wyszukiwarce. Marcin tworzy wersję roboczą istniejącej kampanii i może zaprezentować szefowi, jak dokładnie zmieni się kampania. Dostaje zgodę i stosuje wersję roboczą do pierwotnej kampanii.

W kolejnym kwartale Marcin i jego szef zastanawiają się nad zmianą stawek w kampanii, ale chcą mieć pewność, że te zmiany poprawią skuteczność. Marcin tworzy wersję roboczą ze zmienionymi stawkami i przeprowadza trwający miesiąc eksperyment. Wyniki pod koniec miesiąca wskazują, że zmiana stawek poprawiła skuteczność, więc Marcin stosuje eksperyment do pierwotnej kampanii.

Jak działają wersje robocze kampanii

Dzięki wersjom roboczym możesz przygotować wiele zmian w kampanii, nie wpływając na jej skuteczność. Gdy tworzysz wersję roboczą kampanii, jej ustawienia są kopiowane. Następnie możesz wprowadzać zmiany w wersji roboczej tak samo jak w normalnej kampanii. W dowolnym momencie możesz zrobić przerwę i wrócić do wersji roboczej później, by wprowadzić dodatkowe zmiany, lub odrzucić ją w całości.

Gdy skończysz wprowadzać zmiany w wersji roboczej, możesz zastosować je w pierwotnej kampanii lub utworzyć eksperyment, by przetestować skuteczność zmian względem wcześniejszych ustawień.

Jak działają eksperymenty kampanii

Gdy przygotujesz wersję roboczą, możesz przekształcić ją w eksperyment, zamiast wprowadzać zmiany w pierwotnej kampanii. Pamiętaj, że możesz mieć wiele wersji roboczych danej kampanii, ale tylko jedna z nich może w danym momencie być aktywna jako eksperyment. Podczas konfigurowania eksperymentu możesz określić, jak długo ma trwać i jaką część ruchu (i budżetu) pierwotnej kampanii ma obejmować.

Gdy potencjalny klient przeprowadza wyszukiwanie w Google lub na stronie partnera w sieci wyszukiwania albo wchodzi na stronę w sieci reklamowej, losowo wybieramy do aukcji pierwotną kampanię lub eksperyment – w zależności od ustawionego podziału ruchu między nimi.

W trakcie eksperymentu możesz monitorować i porównywać jego skuteczność z pierwotną kampanią. Jeśli chcesz, możesz zmienić daty eksperymentu, by zakończyć go wcześniej. Jeśli eksperyment uzyskuje lepsze wyniki niż pierwotna kampania, możesz zastanowić się nad zastosowaniem w niej testowanych zmian. Inną dostępną opcją jest przekształcenie eksperymentu w nową kampanię z takimi samymi datami i budżetem oraz wstrzymanie pierwotnej kampanii.

Pamiętaj

Wersje robocze i eksperymenty są dostępne tylko w kampaniach w sieci wyszukiwania i reklamowej. Nie można utworzyć wersji roboczej ani eksperymentu w kampanii wideo, promującej aplikację lub w kampanii produktowej.

Funkcje i raporty niedostępne w wersjach roboczych

  • raport harmonogramu reklam,
  • kategorie i wyszukiwane hasła,
  • analiza aukcji,
  • raport miejsc docelowych w sieci reklamowej,
  • zaplanowane raporty e-mailowe,
  • zestawienia stawek,
  • moduły dostosowania reklam używające opcji „Wybrana kampania” lub „Wybrana grupa reklam”,
  • diagnostyka słów kluczowych,
  • budżety wspólne.

Funkcje niedostępne w eksperymentach

Ogólnie w eksperymentach dostępne są te same funkcje co w kampaniach, z jednym wyjątkiem:

  • modułów dostosowania reklam używających opcji „Wybrana kampania” lub „Wybrana grupa reklam”.

Te funkcje nie są obecnie obsługiwane w kampaniach reklam hoteli:

  • W przypadku kampanii reklam hoteli:
    1. nie możesz rozpocząć eksperymentu, korzystając ze strategii ustalania stawek Prowizje (płatność za pobyt), jeśli nie jest to kampania podstawowa;
      Uwaga: klient może korzystać ze strategii Prowizje (płatność za pobyt) w kampanii, która nie ma statusu wersji roboczej ani eksperymentu.
      • chcesz np. rozpocząć eksperyment, korzystając z CPC ustawianego samodzielnie w kampanii podstawowej do przetestowania strategii Prowizje (płatność za pobyt) → ta opcja nie jest jeszcze obsługiwana;
    2. nie jest możliwa obsługa wielu kampanii (tj. grupowanie eksperymentów);
    3. nie jest dostępna automatyczna synchronizacja między kampanią podstawową a kampanią roboczą/eksperymentalną w przypadku zmiany grupowania hoteli.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem