Apie kampanijos juodraščius ir eksperimentus

Juodraščiai ir eksperimentai suteikia galimybę siūlyti bei išbandyti Paieškos ir Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų pakeitimus. Naudodami juodraščius galite parengti kelis kampanijos pakeitimus. Tada galėsite pritaikyti juodraščio pakeitimus pradinei kampanijai arba sukurti eksperimentą naudodami juodraštį. Eksperimentai suteikia galimybę įvertinti rezultatus ir suprasti, kokią įtaką daro pakeitimai, prieš taikant juos kampanijoje.

Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip veikia kampanijos juodraščiai ir eksperimentai, kokios naudos jie galėtų suteikti jūsų reklamavimo strategijai.

Pavyzdys

Antanas padeda reklamuoti įmonę, o jo vadovas paprašo parengti paieškos skelbimų strategijos pataisą. Antanas sukuria juodraštį iš esamos kampanijos ir gali vadovui tiksliai parodyti, kaip pasikeistų kampanija. Jis gauna patvirtinimą ir pritaiko juodraštį pradinei kampanijai.

Kitą ketvirtį Antanas su vadovu svarsto, ar derėtų pakeisti kampanijos kainos pasiūlymus, tačiau nori įsitikinti, kad šie pakeitimai pagerins našumą. Antanas sukuria juodraštį su kainos pasiūlymų pakeitimais ir vykdo mėnesio trukmės eksperimentą. Mėnesio pabaigos rezultatai parodo, kad kainos pasiūlymų pakeitimas pagerino našumą, todėl jis pritaiko eksperimentą pradinei kampanijai.

Kaip veikia kampanijos juodraščiai

Juodraščiai suteikia galimybę parengti kelis kampanijos pakeitimus nepadarius įtakos jos našumui. Kurdami juodraštį kopijuojate kampanijos sąranką. Tada galite atnaujinti juodraštį taip pat, kaip atnaujintumėte įprastą kampaniją. Bet kada galite išeiti ir grįžti prie juodraščio bei atlikti papildomų pakeitimų arba išmesti juodraštį.

Baigę kurti pakeitimų juodraštį, galite taikyti jį pradinei kampanijai arba sukurti eksperimentą ir išbandyti, kaip pakeitimai paveiktų pradinę kampaniją.

Kaip veikia kampanijos eksperimentai

Baigę kurti juodraštį, galėsite konvertuoti jį į eksperimentą netaikydami pakeitimų pradinei kampanijai. Atminkite, kad galite turėti kelis vienos kampanijos juodraščius, tačiau tik vieną iš jų galite vykdyti kaip eksperimentą vienu metu. Nustatydami eksperimentą galite nurodyti, kiek laiko jis turi būti vykdomas ir kiek pradinės kampanijos srauto (bei biudžeto) norite panaudoti.

Kai potencialus klientas atlieka paiešką sistemoje „Google“ ar paieškos partnerio svetainėje arba įkelia tinklalapį Vaizdinės reklamos tinkle, atsitiktine tvarka suaktyvinsime pradinę kampaniją arba eksperimentą aukcione, atsižvelgdami į tai, kaip padalijote kampanijos ir eksperimento srautą.

Kai eksperimentas vykdomas, galite stebėti ir palyginti jo našumą su pradine kampanija. Jei norėsite, galėsite pakeisti eksperimento datas, kad jis būtų baigtas anksčiau. Jei eksperimentas našesnis nei pradinė kampanija, galbūt norėsite pritaikyti jį pradinei kampanijai. Taip pat galite konvertuoti eksperimentą į naują kampaniją pasirinkdami tas pačias datas bei biudžetą kaip ir pradinėje kampanijoje bei pristabdyti pradinę kampaniją.

Atminkite

Juodraščiai ir eksperimentai pasiekiami tik paieškos ir vaizdinės reklamos tinklų kampanijose. Negalėsite sukurti juodraščio ar eksperimento vaizdo įrašų, programų ar apsipirkimo kampanijose.

Juodraščiuose nepasiekiamos funkcijos ir ataskaitos

  • skelbimų tvarkaraščio ataskaita;
  • kategorijos ir paieškos terminai;
  • aukcionų įžvalgos;
  • Vaizdinės reklamos tinklo paskirties vietų ataskaita;
  • suplanuotos ataskaitos el. paštu;
  • kainos pasiūlymo prognozės;
  • skelbimo tinkinimo parametrai, kuriuose naudojamas atributas „Taikyti pagal kampaniją“ arba „Taikyti pagal skelbimų grupę“;
  • raktinių žodžių diagnostika;
  • kelios automatinių kainos pasiūlymų strategijos:
    • tikslinė paieškos puslapio vieta;
    • tikslinė aukštesnio reitingo dalis.

Funkcijos, nepalaikomos eksperimentuose

Eksperimentuose paprastai palaikomos tos pačios funkcijos kaip ir kampanijose, tačiau yra kelios išimtys:

  • skelbimo tinkinimo parametrai, kuriuose naudojamas atributas „Taikyti pagal kampaniją“ arba „Taikyti pagal skelbimų grupę“;
  • kelios automatinės strategijos:
    • tikslinė paieškos puslapio vieta;
    • tikslinė aukštesnio reitingo dalis.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?