حول مسودات الحملات والتجارب

تتيح لك المسودات والتجارب اقتراح التغييرات واختبارها على حملات شبكة البحث والشبكة الإعلانية. ويمكنك استخدام المسودات لإعداد عدة تغييرات على إحدى الحملات. ومن هناك، يمكنك تطبيق تغييرات مسودتك على الحملة الأصلية أو استخدام المسودة لإنشاء تجربة. وتساعدك التجارب على قياس النتائج التي تحصل عليها بغرض فهم تأثير التغييرات قبل تطبيقها على إحدى الحملات.

توضّح هذه المقالة آلية عمل مسودات الحملات وتجاربها وكيفية الاستفادة منها في إستراتيجيتك الإعلانية.

مثال

يساعد جمال في عرض إعلانات للشركة التي يعمل بها، ويطلب منه مديره تصميم إستراتيجية منقّحة لإعلانات الشركة على شبكة البحث. ينشئ جمال مسودة لحملة موجودة ويتمكّن من إفادة مديره بمدى التغيير الذي سيطرأ على الحملة بالضبط. ويحصل بالتالي على الموافقة ويطبِّق المسودة على الحملة الأصلية.

في ربع السنة التالي، يفكّر جمال ومديره في تغيير عروض أسعار حملة الشركة، ولكنهما يريدان التيقن من أن هذه التغييرات ستعمل على تحسين الأداء. ومن ثم، ينشئ جمال مسودة بتغييرات عروض الأسعار ويشغِّل تجربة لمدة شهر. وتوضّح النتائج في نهاية الشهر أن تغيير عروض الأسعار قد أدى إلى تحسين الأداء، لذا يختار تطبيق تجربته على الحملة الأصلية.

آلية عمل مسودات الحملات

تسمح لك المسودات بإعداد عدة تغييرات على أي حملة دون التأثير في مستوى أدائها. عندما تنشئ مسودة، فإنك تنسخ إعداد حملتك نسخًا مطابقًا. ومن هناك، يمكنك إجراء تحديثات على مسودتك تمامًا كما تفعل في أي حملة عادية. وفي أي لحظة، يمكنك المغادرة والعودة إلى مسودتك لإجراء تغييرات إضافية عليها، أو تجاهل المسودة تمامًا.

بعد الانتهاء من صياغة التغييرات، يمكنك تطبيق مسودتك على الحملة الأصلية أو إنشاء تجربة لاختبار مستوى أداء التغييرات مقارنةً بالحملة الأصلية.

آلية عمل تجارب الحملات

بعد الانتهاء من المسودة، بدلاً من تطبيق تغييراتك على الحملة الأصلية، يمكنك تحويل مسودتك إلى تجربة. تجدر الإشارة إلى أنه بينما يمكنك إنشاء مسودات متعددة لحملة معينة، فإنه يمكن تشغيل مسودة واحدة فقط من تلك المسودات على سبيل التجربة في كل مرة. وأثناء إعداد تجربتك، يمكنك تحديد مدة التشغيل التي ترغب بها ومقدار زيارات حملتك الأصلية (وميزانيتها) الذي ترغب في استخدامه.

عندما ينفذ أحد العملاء المحتملين عملية بحث على Google أو موقع ويب لشركاء البحث، أو يحمِّل صفحة ويب على الشبكة الإعلانية، سيتم تنشيط حملتك الأصلية أو تجربتك بشكلٍ عشوائي لدخولها في المزاد، استنادًا إلى الكيفية التي تتبعها في تقسيم حصة عدد الزيارات بين حملتك وتجربتك.

أثناء تشغيل تجربتك، يمكنك مراقبة مستوى أدائها ومقارنته بحملتك الأصلية. ويمكنك تغيير تواريخ التجربة لإنهائها في وقت مبكر، إن شئت. وإذا حققت تجربتك أداءً أفضل من الحملة الأصلية، ننصحك بتطبيق التجربة على الحملة الأصلية. ويتوفر لك أيضًا خيار تحويل تجربتك إلى حملة جديدة بنفس التواريخ والميزانية لحملتك الأصلية وإيقاف حملتك الأصلية مؤقتًا.

تنبيه

لا تتوفر المسودات والتجارب سوى لحملات شبكة البحث والشبكة الإعلانية فقط. ولن يمكنك إنشاء مسودة أو تجربة لحملات الفيديو أو التطبيقات أو التسوّق.

الميزات والتقارير غير المتوفرة للمسودات

  • تقرير "جدول عرض الإعلانات"
  • الفئة وعبارات البحث
  • مؤشرات مزاد الإعلانات
  • تقرير "مواضع الإعلانات على الشبكة الإعلانية"
  • تقارير البريد الإلكتروني المجدول
  • تصوّرات عروض الأسعار
  • أدوات تخصيص الإعلانات التي تستخدم "الحملة المستهدفة" أو "المجموعة الإعلانية المستهدفة"
  • تشخيص الكلمات الرئيسية
  • مجموعة من إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية:
    • الموقع المستهدف في صفحة البحث
    • حصة المرتبة الأعلى المستهدفة

الميزات التي لا تدعمها التجارب

تدعم التجارب بوجهٍ عام نفس الميزات التي تدعمها الحملات، مع استثناءات قليلة:

  • أدوات تخصيص الإعلانات التي تستخدم "الحملة المستهدفة" أو "المجموعة الإعلانية المستهدفة"
  • مجموعة من الإستراتيجيات التلقائية:
    • الموقع المستهدف في صفحة البحث
    • حصة المرتبة الأعلى المستهدفة
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟