Как использовать в товарных объявлениях сегменты данных с посетителями сайта

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.

• Новые отчеты об аудитории
  Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании , откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
• Новые термины
  Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…

Вы можете использовать сегменты данных, чтобы показывать товарные объявления в Google Поиске тем, кто уже посещал ваш сайт. Из этой статьи вы узнаете, как добавлять сегменты данных в торговые кампании.

Подготовка

Если вы не знаете, как обращаться к посетителям сайта и пользователям приложения, ознакомьтесь со статьей о сегментах данных для поисковых объявлений. Для торговых кампаний используются те же сегменты и действуют те же правила.

Сегменты данных для товарных объявлений позволяют распределять посетителей по группам с учетом их взаимодействий с сайтом. Вы можете задать отдельные ставки для разных групп пользователей, например тех, кто выбрал товар, но не сделал покупку, часто приобретает ваши товары и услуги или регулярно посещает сайт. Если вы применяете интеллектуальное назначение ставок, например целевую рентабельность инвестиций в рекламу, то сегменты данных позволят вам ещё эффективнее работать с отдельными группами пользователей.

Инструкции

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
3. Нажмите Аудитории.
4. Чтобы изменить настройки таргетинга, нажмите Изменение сегментов аудитории.
5. Выберите кампанию или группу объявлений.
6. С помощью функций "Поиск" и "Обзор" найдите сегменты, на которые вы хотите настроить таргетинг.
7. Установите флажок рядом с каждым таким сегментом, чтобы добавить их в настройки таргетинга.
8. Нажмите Сохранить.

Статьи по теме

• Как создать торговую кампанию
• Как использовать собранные данные для охвата прежних посетителей сайта и пользователей приложения